與紅木產業融合的憑祥紅木文化旅游價值及開發

王東波

在發展“全域旅游”的背景下，通過對憑祥市紅木文化旅游資源特征、價值所在及與紅木產業相融合的現狀、問題等的分析，提出了與紅木產業融合發展的憑祥紅木文化旅游資源開發的措施。

隨著旅游業的發展，旅游者對文化旅游的體驗需求逐步增強。廣西憑祥市是全國最大的紅木交易市場，有著“中國紅木之都”的美譽，2016年獲“廣西特色旅游名縣（市）”，并入選“國家全域旅游示范區”創建單位，其紅木文化旅游資源可以說是最寶貴也是最有優勢的資源，若能以此為契機，合理開發紅木文化旅游資源，將對憑祥市旅游事業的發展產生積極的意義。

一、憑祥市紅木文化旅游資源概況

（一）健全的紅木產業

依托便于從東南亞進口紅木及其制品的區位和貿易優勢，憑祥紅木產業歷經20多年發展，已成為蜚聲國內外市場的知名特色產業，并已成為憑祥市的一張亮麗名片。2012年被中國商業聯合會授予“中國紅木第一城”后更名為“中國東盟紅木文博城”就坐落于憑祥市，文博城內設有紅木標本展區、紅木加工展區、紅木文化展區、雕刻藝術欣賞區、紅木精品展區和紅木家具、工藝品展銷區，是吸引游客的重要文化旅游內涵元素。這些元素既能向游客介紹紅木種類、特點、用途、分布、價值等相關知識，又能使游客在工業化思潮下感受中國傳統家具文化所具有的科學性、和諧性和藝術性，并通過在展銷區的自由選購而獲得極大的物質滿足。另一方面，在中國—東盟自由貿易區憑祥物流園建設了中國—東盟（憑祥）紅木原木及半成品交易中心；在憑祥邊境經濟合作區友誼關工業園建立了紅木加工基地，從而使憑祥紅木產業從原木交易到高端產品精深加工、再到成品展示銷售形成了一條極具紅木特色的、健全的產業鏈。

（二）優越的區位條件

憑祥市是中國通往越南乃至東盟最大、最便捷的陸路通道，也是“一帶一路”中國—中南半島經濟走廊重要節點城市?！澳辖畤T第一路”的南友高速公路和322國道終點與越南一號公路對接，距廣西首府南寧和越南首都河內均為160公里，有著獨特的地緣、人緣優勢。憑祥與越南隔路相望，與東南亞貿易和人員往來比較頻繁，2014年、2015年邊境小額貿易進出口總值連續兩年位居全國第一。特別是“南憑高鐵”（湘桂鐵路南寧至河內段擴能改造）的有序推進、中國憑祥—越南河內高速公路的建成通車，將使憑祥集交通、信息、商貿于一體，不僅使憑祥具有發展文化旅游的獨特優勢，而且為紅木文化旅游的發展奠定了堅實的基礎。

（三）廣受歡迎的憑祥年會

當下，承載著厚重歷史感和中國傳統文化的紅木制品（包括家具和擺件）已成為中國不少人士的品位之選，特別是現代居室環境的改善和社會整體文化水準的提升，紅木家具及擺件以其高檔、獨特的工藝藝術正成為現代人家居消費的新時尚。而作為出口商品采購基地的憑祥以其廣受歡迎的中國-東盟（憑祥）紅木文化節正成為中南、西南區域乃至全國的紅木文化知名展會活動，不僅吸引了國內外大批客商、游客的紛至沓來，而且作為東西方文化交流、中國-東盟文化貿易的平臺，得到了亞太及東盟各國政府的關注，集聚了國內外紅木文化愛好者的目光。

二、廣西憑祥市紅木文化旅游的價值

（一）實用價值與投資價值

紅木文化旅游不僅和其它文化旅游有著相似之處，而且，它還可以讓游客在鑒賞、體驗中感悟紅木制品具有邊使用、邊升值的獨特實用價值，這種實用價值主要體現在紅木家具中。此外，紅木家具還可以成為投資收藏品，不僅能滿足一般物質層面的日常生活享受，還能隨著時間的流逝帶來收藏價值，正由于其集實用、收藏、觀賞、保值于一身，而越來越成為許多人投資和消費的理想選擇。

近年來，憑祥市紅木產業發展非常迅速，已成為全國最大、最具活力的紅木家具、紅木工藝品加工營銷市場和集散地之一，成為繼“廣作”、“蘇作”、“東作”、“仙作”等傳統紅木流派之后的“后起之秀”和“閃亮新貴”，是廣大終端消費者置業收藏的首選全國著名集散地，特別對那些以玩賞收藏為目的的消費、投資旅游者、高收入旅游者、雕刻藝術旅游者，以及對紅木文化有著特別興趣的文化知識型旅游者有著較強的旅游吸引力。

（二）藝術價值與文化價值

不論是紅木家具還是紅木擺件，一件紅木制品就是一件藝術品，其蘊含著大量的文化藝術、雕刻藝術和工藝藝術，是技藝文化的呈現，是“木頭構創的藝術畫卷”，是給人以精神層面的美的愉悅享受。憑祥紅木家具不僅繼承和保持了中式家具最典型的連接方式——榫卯結構，且傳承了明清古典家具的造型和工藝，其優質的材質和帶有藝術性、想象力的各種精湛的雕刻技藝能給游客以美的享受，許多體現著作者對藝術和美學極致追求的作品，常常以巧奪天工的技藝、栩栩如生的造型令游客流連忘返。游客來到“中國東盟紅木文博城”，在欣賞紅木制品藝術之美的同時，還可以感受到中國社會豐富的文化和風俗，如傳統意識觀念和信仰、天人合一的理念、物與自然的和諧以及吉祥圖案的寓意等，既能給人以精神文化享受，又能喚起人們對傳統文化的記憶與興趣，這正是憑祥紅木文化旅游價值的深層次體現。

（三）材料價值與稀缺價值

紅木家族中除了身價最高的紫檀木外，還有烏木、酸枝木、雞翅木、花梨等，這些木材都不是我國土生土長的，大都生長在熱帶原始森林中，生長期十分漫長，一般要長100年至數百年方能成材，屬于難以再生的十分寶貴的稀缺木材。2013年新修訂的《瀕危野生動植物物種國際貿易公約》進一步限制了多種名貴紅木樹種在國際貿易中的交易，而我國百姓對紅木獨有的歷史文化情結導致紅木制品的保值增值潛力逐步提升。正因如此，憑祥則能夠依靠自己的區位、政策、產業優勢滿足規模越來越龐大的中產階級對紅木文化的追求。

三、憑祥紅木文化旅游與紅木產業融合的意義

首先，紅木文化旅游與紅木產業的融合有助于推動兩大產業共同發展，增強憑祥市的經濟實力和城市競爭力。憑祥紅木產業在“十二五”期間已發展成為憑祥的優勢特色產業，在當前經濟轉型發展的大潮下，憑祥紅木產業也面臨著“蘊含文化底蘊”的轉型升級。紅木文化旅游與紅木產業的融合不僅為紅木產業發展升級增添新的路徑，而且有助于增強紅木產業發展水平的提高以及對經濟的貢獻作用。

其次，紅木文化旅游與紅木產業的融合有助于推進從“景區旅游”向“全域旅游”發展模式的轉變，有助于吸引游客產生旅游動機。紅木是憑祥最大的資源，長期以來，憑祥注重紅木產業體系的建設，缺乏文化的融入，雖然以“紅木文化與生活”為主題成功舉辦了第19屆中越商品交易會，但難以給游客留下深刻的文化印象，紅木產業與紅木文化旅游的融合將為提高憑祥文化含量、推動“文化憑祥”建設具有戰略意義。

四、憑祥紅木文化旅游與紅木產業融合發展的狀況及存在的問題

（一）二者融合發展的現狀

1.在相關政策保障下，憑祥市紅木文化旅游與紅木產業實現了初步融合，并形成特色文化旅游產品，如中國東盟紅木文博城、浦寨和南山紅木街等等。建筑面積達27萬平米的紅木文博城含有紅木藝術園、紅木文化展示中心、紅木精品展館、游客服務中心，并通過國家AAAA級景區的驗收，成為集紅木加工、會展和紅木文化旅游及工藝品研發交易為一體的、極具濃郁中式文化色彩的紅木文化旅游綜合體，形成了以紅木文化旅游帶動紅木產業發展、以紅木產業促進紅木文化旅游發展的良好開局，去憑祥看紅木已成為廣西新興的特色旅游線路。

2.目前，憑祥市正積極發展“全域旅游”，從擬建設的旅游項目看，不乏紅木產業與紅木文化旅游融合的項目，如把紅木文博城建設成國家5A級旅游景區和國家級文化產業示范基地，并把浦寨紅木街打造成文化旅游不夜城，這些項目通過把現代時尚、古典文化與紅木文化相融合來推動憑祥紅木產業的發展，不失為紅木文化旅游與紅木產業融合發展的契機。

（二）存在的問題

1.缺乏紅木文化旅游的氛圍與內涵。在景區旅游設施中和游客的吃、住、行、游、購、娛等活動過程中缺乏紅木文化的標志性符號，缺乏紅木與自然、紅木與藝術、紅木與家具等文化方面的元素，游客無法了解紅木文化的精髓、無法感受中國豐富的歷史和文化內涵，更無法領略廣西壯族特色和東南亞國家特色所在。

2.缺乏優秀的紅木加工技術工人。技術工藝是從紅木產業優勢拓展紅木文化旅游優勢的基礎，而目前憑祥的紅木加工技術工藝與國內同行相比還有較大差距。由于廠家規模小、技術落后、缺乏創新，憑祥沒有叫得響的品牌產品，主要轉銷從越南和國內福建、廣東等省進貨的紅木工藝品和紅木家具。

3.缺乏科學規劃和理論指導。作為紅木文化核心內容的紅木文博城，店鋪分布零亂，與其說是紅木文化城，不如說是紅木商品大超市。游客到此感覺不是旅游而是購物，缺乏標志性景物和活動項目，達不到逛商城、賞紅木、品文化、觀異域風情的綜合效果。

4.紅木導游素質較低。目前，憑祥市紅木導游素質遠落后于紅木產業的發展步伐，導游隊伍對紅木知識、紅木文化、紅木加工工藝等了解較少，對憑祥紅木產業發展情況也一知半解，對東盟國家和世界其他地區紅木發展情況更是一片空白。

五、與紅木產業融合發展的憑祥紅木文化旅游資源開發策略

（一）依托紅木產業優勢，打造紅木旅游內涵

依托“中國紅木之都”、“中國東盟紅木家具之最”等榮譽稱號，一是打造憑祥紅木文化旅游“外圍層”，將“紅木元素”注入到憑祥紅木旅游的行、游、住、食、購、娛六大方面之中，使游客無時無地可以賞紅木、品文化。如，從導覽圖、引導標識牌到飯碗、筷子、茶具，再到桌椅、沙發、床鋪等等，讓游客不管身處何處，都能感受到“紅木元素”的存在。二是加大“相關層”改造建設力度，將更多的民族文化風格和紅木文化元素融入到商城、街道、廣場等旅游場所之中，培育東南亞紅木文化旅游特色。三是增強“核心層”文化內涵，將原有的靜態旅游要素動態化，注重游客體驗參與性項目開發。如，可將雕刻、制作、鑒賞、收藏等紅木文化產業項目融合到旅游活動中，開發具有普及性與群眾性、參與性與互動性的紅木文化專場活動，增強憑祥紅木文化旅游資源的吸引力。四是結合憑祥紅木文化節，構建紅木旅游文化帶。以紅木文博城5A級景區建設工程為龍頭，帶動浦寨和南山紅木街的建設，開辟紅木旅游專線，提升憑祥紅木文化產業的內涵。

（二）加強宣傳力度，拓展客源市場

紅木是憑祥市新興的旅游資源，為此，憑祥市應充分利用展會平臺、互聯網、傳統媒體、現代媒體等推介、介紹憑祥紅木旅游，包括紅木知識、紅木文化、紅木景點、旅游黃金線路等等，充分展示憑祥市豐厚的紅木文化旅游資源和邊關特色，以吸引對紅木文化有著濃厚興趣的旅游者；或與專業傳媒公司合作，將憑祥的“紅木文化與生活”主題展會推向全國，以提升憑祥市紅木文化的知名度和影響力。同時，加強與各類旅游機構的合作和交流，在穩定內陸和東南亞客源的基礎上，通過制定和實施“全域旅游”發展策略，開拓日韓、歐美國家客源市場。

（三）打造扶持自主品牌，開發特色精品旅游商品

憑祥市要健全完善相關政策措施，從資金、場地、技術等方面大力扶持當地紅木企業特別是龍頭企業發展壯大，減少對內地省市和東盟國家的依賴，打造具有本土特色的紅木品牌。如把中國傳統文化、廣西地方特色文化、東南亞國家特色以及憑祥本土特色等元素融入到紅木產品中，從紅木產業優勢拓展出紅木文化旅游優勢，并根據國家要求給每件紅木商品編寫“身份證明”，注入“憑祥制”元素。一方面，注重對紅木旅游商品特色化、精品化的設計和開發，將濃郁的壯族和東南亞民間藝術融入到旅游商品設計中，通過不同的造型和風格，詮釋廣西特色文化內涵；另一方面，要既重視產品質量，又注重產品包裝，合理設計制作系列與紅木工藝美術旅游商品相匹配的精美包裝，使之成為帶動和提高旅游商品銷售的要素，最終將旅游資源優勢轉化為經濟優勢。

（四）提高從業人員素質，培養專業化導游隊伍

一是加強導游隊伍業務培訓。旅游部門可邀請紅木專家和旅游專家共同編寫紅木旅游導游教材，舉辦紅木導游培訓班，注重培訓紅木知識和紅木文化，介紹廣西和東盟國家的民族文化，使導游能夠熟練的講解有關紅木的種類、特點、用途、分布、價值等相關知識，了解中國傳統紅木文化、紅木歷史典故、憑祥紅木產業發展情況以及東南亞國家的民俗風情，培養一支既熟悉紅木文化，又能擔當導游講解的高素質專業人才隊伍。二是與職業院校聯合辦學。以開發紅木文化旅游為方向，緊扣消費者市場變化，采取靈活多樣的人才培養模式，培養具有良好文化知識水平的紅木文化旅游專門人才。

（五）堅持科學規劃，合理編制發展定位

結合“全域旅游”，按照國家5A級旅游景區標準，科學統一的規劃好紅木文博城的空間布局和功能定位。一是完善相關配套基礎設施，以滿足游客行、游、住、食、購、娛等方面的需求。二是設計制作“憑祥紅木”標志景物，供游客免費照相留念。三是借助友誼關等邊關風情旅游資源，圍繞紅木文化旅游規劃設置黃金旅游線路，使紅木文化旅游與邊關游、邊貿游、邊境跨國游形成相得益彰的發展格局。

（作者單位：廣西經貿職業技術學院）