自駕游產(chǎn)品營銷平臺建設(shè)分析

王雨軒　王德強(qiáng)

筆者創(chuàng)建的自駕游產(chǎn)品營銷平臺屬于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的O2O營銷模式，主要是整合線上互聯(lián)網(wǎng)資源和線下快遞服務(wù)業(yè)資源，通過搭建營銷平臺來實現(xiàn)旅游業(yè)服務(wù)的快捷化和便利化。本文試從可行性方面對提出方案的社會意義進(jìn)行論證。

一、項目研發(fā)背景

國家提供大學(xué)生創(chuàng)業(yè)專項基金，并實施一系列大學(xué)生創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策，以鼓勵大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)。而各省市乃至大學(xué)也都有一系列針對大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)幫扶措施。

二、項目的可行性分析

（一）消費市場廣闊

1.客戶群體廣泛

根據(jù)中國道路在線的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年5月全國汽車保有量為161664992輛，全國持有汽車駕駛證的人數(shù)為259822745，駕駛?cè)四挲g主要集中在26至35歲，36至50歲兩個年齡段。這為產(chǎn)品提供了廣闊的市場。

2.客戶群體經(jīng)濟(jì)實力相對較強(qiáng)

項目面向的消費群體是有車一族，而有車一族基本是中青年，是社會發(fā)展的主力軍。作為社會發(fā)展的中堅力量，他們是社會財富的主要占有者，具備一定的社會地位，能夠負(fù)擔(dān)基本的旅游消費開支。

3.旅游業(yè)可開發(fā)潛力大

①中國旅游市場體量大，客源多元化。

②許多地區(qū)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成，存在填補(bǔ)的空間。

③旅游業(yè)可發(fā)展性強(qiáng)，吸納消費群體能力強(qiáng)。

（二）資金周轉(zhuǎn)率高

除去前期在宣傳和app制作方面的投入，后期資金流相對穩(wěn)定。

1.前期有項目基金支持。

我國為鼓勵大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)，劃撥高校大學(xué)生創(chuàng)業(yè)專項資金，并在貸款和創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)方面提供便利。

2.中期主要是信息的采集以及運營機(jī)制的完善，這時候資金的投入相對而言會有所減少。

3.互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)不像實體經(jīng)濟(jì)存在門面、水電等費用，其經(jīng)營成本低，等到中后期穩(wěn)定的資金回流方式形成，其發(fā)展壓力將大大減少。

（三）O2O平臺搭建時機(jī)已逐漸成熟

1.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及

據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，到2016年6月為止，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.1億，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)51.7%。網(wǎng)絡(luò)的高普及率是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基石，這為O2O體系的建設(shè)提供了必要性條件。

2.線下服務(wù)業(yè)的發(fā)展

2015年我國快遞業(yè)務(wù)量規(guī)模達(dá)到206.7億件，快遞業(yè)務(wù)的收入由2007年的343億增長到2015年的近2800億元，其快遞服務(wù)網(wǎng)點也由城市擴(kuò)散到農(nóng)村。

3.科學(xué)技術(shù)的成熟

我國在第三次科技革命的過程中收益良多，我國的電子計算機(jī)水平也是居于世界前列，這為O2O平臺的建設(shè)提供了技術(shù)保障。

三、項目的可持續(xù)發(fā)展

（一）旅游業(yè)的可持續(xù)性特征

1.旅游資源的可持續(xù)性

旅游資源以自然風(fēng)光，人文景觀和基礎(chǔ)設(shè)施為主，這類資源具有低消耗的特征，主要是通過維護(hù)來進(jìn)行保持，不屬于一次性消耗品。

2.旅游資本的可持續(xù)性

對于旅游資本的投入具有可持續(xù)收入的特征，這與旅游資源的可持續(xù)性緊密聯(lián)系，對于旅游資源的投入大多為一次或幾次，而其收益卻是持續(xù)增加，這有利于投資者資金鏈的穩(wěn)定和資本的保值。

3.旅游消費群體的穩(wěn)定性

一個地區(qū)的旅游業(yè)一旦形成，雖然其旅游人數(shù)會呈現(xiàn)季節(jié)性波動和非季節(jié)性波動，但相對而言其整體水平并不會相較之前有太大起伏，穩(wěn)定的客源能帶來穩(wěn)定的旅游資本收益，為旅游業(yè)提供可持續(xù)的動力。

（二）科學(xué)技術(shù)持續(xù)發(fā)展的推動

1.科學(xué)技術(shù)高度分化

正是在科學(xué)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展過程中，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)向著高度綜合的方向前進(jìn)，環(huán)境科學(xué)、生態(tài)科學(xué)等新型綜合性科學(xué)應(yīng)運而生，這為項目的實施提供了重要的科學(xué)依據(jù)。

2.科技與經(jīng)濟(jì)的融合

科學(xué)技術(shù)作為第一生產(chǎn)力，其能夠有效轉(zhuǎn)化為社會經(jīng)濟(jì)資本，通過在服務(wù)行業(yè)對科學(xué)技術(shù)的有效運用，能夠較快地看到經(jīng)濟(jì)效益，從而為之后方案的實施提供支持。

四、項目的社會效益

1.為社會提供好的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足民眾的社會需求。

2.能夠增加就業(yè)崗位，緩解現(xiàn)階段我國大學(xué)生就業(yè)難的問題。

3.帶動旅游地相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)旅游地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提升。

本項目主要是以創(chuàng)業(yè)實踐為主，是通過對經(jīng)營理念和學(xué)術(shù)理論的結(jié)合，采用創(chuàng)新的方式進(jìn)行實際操作，以求創(chuàng)造廣泛的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，為大學(xué)生的自主擇業(yè)或創(chuàng)業(yè)提供參考。

（作者單位：吉林建筑大學(xué)）