推進文化與科技深度融合是突破文化發展困局的基本政策路徑

李國東 傅才武

(武漢大學 國家文化創新研究中心，湖北 武漢 430072)

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推進文化與科技深度融合是突破文化發展困局的基本政策路徑

李國東 傅才武

(武漢大學 國家文化創新研究中心，湖北 武漢 430072)

在信息技術革命的大背景下，文化與科技深度融合已經成為推動文化發展的重要引擎。文化與科技的關系是在人類社會發展進程中形成的、塑造文化行業發展基本形態的決定性力量。科技不僅對文化產業發展具有重要的影響，對現代公共文化體系建設同樣產生巨大的作用。在厘清文化與科技融合的模式的同時，分析文化與科技融合的理論價值和工具價值，進一步明確突破文化發展困局的科技創新路徑，對深化文化體制改革、推進文化強國建設具有重要現實意義。

文化與科技融合；基本模式；政策路徑

文化不僅承載著一個民族、一個國家的精神追求，也是當今世界綜合國力的重要表現。互聯網技術、信息技術、數字技術、智能制造、量子技術等現代高科技的日新月異為我國文化行業帶來了革命性影響，文化與科技深度融合不僅是突破當前文化發展“瓶頸”的重要途徑，也是突破當前我國文化改革發展的“僵局”的基本力量，這在文化學界已經形成基本共識。王志剛(2012)認為，技術的每一次革命性突破，都推動著社會及其文化形態產生一次深刻的變革。陳少鋒(2012)提出，以數字文化產業、文化科技融合和文化金融服務為主的新業態，正在成為我國文化產業發展的主流形態。傅才武、陳櫻(2013)認為，文化與科技融合正在逐步成為我國文化創新的主要路線。于平(2014)指出，科學技術成為推動經濟社會發展的主要力量，科技進步給文化發展帶來革命性變化，文化科技融合創新的內在機理與路徑選擇，是新的經濟發展方式，也是新的文化建設理念。歐陽友權(2015)認為，科技的每一次重大進步，都會引進文化生產方式的深刻變化，催生文化生產力的巨大飛躍，印證著科技在文化發展中的支撐作用。尹宏(2015)指出，解決文化產業規模偏小、專業化水平偏低、集約化程度偏弱的問題，提升整體實力和競爭力，迫切需要加快文化科技整合創新。推進文化與科技深度融合，必須厘清文化與科技的基本關系、價值以及模式，探討推進文化與科技深度融合的基本路徑。

一、文化與科技深度融合的基本內涵

文化與科技作為兩個不同領域、不同行業的基本規范，它們之間不同的融合方式和融合程度不僅會對文化行業產生不同的影響，而且對與兩個領域的相關行業以及經濟社會發展也會產生不同的作用。

(一)社會發展中文化與科技的關系

文化和科技作為社會構成的重要部分，它們的變化對社會進步發展有著重要的影響。反之，社會的整體進步發展也影響著文化和科技的創新發展。“科學最初是與整個社會結構和文化傳統結合在一起的，它們彼此相互支持，只有在某些類型的社會中，科學才能興旺發達，反之，沒有科學持續的和旺盛的發展與應用，這樣一種社會也不能正常運行。”[1](P71-72)社會在發展變遷中，隨著外部環境的變化，文化和科技總會出現某些“不適”。為了適應社會的發展，文化和科技需要進行自我調整和自我適應。文化和科技在自我調整、自我適應社會的過程中實際上也是文化和科技的融合過程。

一方面，在社會的發展過程中，文化和科技有著緊密的關聯，科技發展的方向和目標是由文化來決定的。“采取何種技術方式，是由文化決定的。技術知識與技藝的發現、奠定和傳承，有它們的文化前提。在一個社會的技術與文化的發展中，技術和文化在實踐中、在傳播其知識的分工部門中不可分割地緊密關聯。”[2](P4)在社會的發展中，科技的創新發展需要一定的文化土壤，科技只有在文化的作用下才能不斷創新發展。“在根本沒有輪子的文化中，不可能造出，也不可能發明出機器驅動的輪子。”[3](P41)另一方面，科技的水平則標刻出文化發展的程度。在人們的觀念中總是認為文化是精神的，科技是物質的。實際上，技術并不僅僅具有物質現象，也具有文化內涵，科技的發展是融合于文化之中的，因為任何一種事物在發展過程中都會產生文化現象。“技術并不只是物質現象，而且也是精神現象。它不是外在于文化的，它本身也正是社會發展中文化作用的要素。”[4](P2)某個社會中，文化發展的程度并不是由文化自身決定的、而是由科技來標識的。

(二)科技進步下的文化與科技關系

科技進步從未間斷。科技進步的速度并不是等量的，受外部環境的作用和影響，科技進步的速度有快有慢。從歷史上看，科技發展歷程對文化發展的影響明顯：歷史上經歷過兩次科學革命、三次技術革命都對文化發展帶來了顛覆性的變化。當前，以人工智能、認知計算、信息技術、數字技術、3D打印、移動互聯網、物聯網等為代表的現代科技正在對文化發展軌跡產生重要的影響。文化的內涵亟需通過一定的物質載體(技術載體)或平臺來實現、表達其所蘊含的價值，科技的介入正好彌補了文化作為價值載體表現形式虛化的缺陷。技術的“去蔽”功能使得文化的“隱性”價值通過可體驗性、可感知性和可獲得性得以顯現。

隨著現代科技在文化領域中應用的不斷深入和普及，不僅僅催生了新的文化業態，而且使整個文化領域都發生了顛覆性的變化：文化體制、文化制度、文化管理、文化安全等等，都要隨著現代科技在文化領域中應用的深入而不斷調整，以適應現代科技與文化融合的需要。科技通過何種方式展現，需要通過一定的載體和平臺實現。科技在實現其價值過程中，并不是由科技作為主導，而是由文化和價值觀決定。從根本上說，技術是需要和價值的體現，通過我們制造和使用的器具，我們表達了自己的希望、恐懼、意愿、厭惡和愛好。技術一直是事實與價值、知識與目的的有效結合的關節點。[5](P200)現代科技在文化領域中的應用不僅僅體現在文化生產、文化消費、文化流通等方式的變化，未來的文化監管、文化安全、文化管理、文化保護、文化傳承等都需要借助現代科技手段。

(三)文化與科技融合對文化發展的作用與影響

1、文化與科技融合對文化產業發展的作用

文化與科技融合徹底顛覆了文化產業的發展模式，打破了傳統文化市場發展格局和文化投融資模式，以科技為核心的文化市場主體正在崛起，新一輪的文化市場、文化企業重組已經開始。

一是文化與科技融合導致新的文化市場主體崛起。以傳統技術和生產方式的文化市場主體受現代科技更新的威脅正在逐步退出市場，或在市場中的份額逐步縮減。以現代信息技術、數字技術、互聯網技術、量子物理技術、人工智能、3D打印技術為核心的文化市場主體日益崛起，將逐步替代以傳統技術為主的文化市場主體。如阿里巴巴、百度、騰訊等以現代科技為核心的文化企業正在成為新文化市場的領導者。另一方面，文化與科技的深度融合不僅催生了新的文化業態，還不斷細分出新的文化市場，科技的顛覆性創新會讓文化產品更加豐富，文化市場更加多元化、多樣化。

二是以現代科技為核心的新興文化業態將是未來文化產業發展的方向。李長春提出：“數字技術、網絡技術的迅猛發展和廣泛應用，極大地增強了文化的創造力和傳播力，催生了一系列新興文化業態和新的表現形式……這是文化產業中最具活力和潛力的部分，反映了文化產業未來發展的方向。”科技在現代文化發展中的作用主要表現為：提升了文化的創作力、表現力、感染力、傳播力，實現了文化的大眾化，擴大了文化消費，推動了文化的產業化，促進了相關產業融合發展。[6]文化科技融合所形成的杠桿助推功能，在文化管理、文化傳播、文化參與、文化呈現、文化遺產保護等相關環節，為文化創新提供基礎支撐。[7]“以電子計算機應用和人工合成材料等高新技術為代表的第三次科技革命是傳統產業向新興文化產業升級的發軔期，以電子和信息技術普及應用開啟的第五次科技革命對文化產業業態產生了革命性的影響。”[8]“文化+互聯網”“文化+數字”“文化+信息”“文化+人工智能”等所催生的文化信息產業、文化互聯網產業、文化數字產業、數字藝術產業、網絡游戲產業、動漫產業等新興文化業態必將是未來文化產業發展的方向。

三是文化與科技的深度融合顛覆了傳統的文化投融資模式。自互聯網興起以來，“互聯網+”金融幾乎滲透到了傳統行業的方方面面，文化領域也不例外。以科技進步和變革為驅動力的文化創新業已成為金融業發展的核心力量，一批以大數據、人工智能、區塊鏈條為主要應用與金融服務緊密結合，極大提升了運營效率并降低了成本，甚至在某種程度上改變了傳統金融的業務生態。[9]傳統的投融資主要是依靠銀行貸款、線下集資、股份制、員工集資等。現代科技特別是互聯網技術徹底顛覆了傳統的文化投融資模式。現代信息技術、數字技術、計算機技術、大數據的發展為風險控制提供了保障。第三方支付、消費金融、P2P平臺、眾籌、網絡銀行將成為今后文化投融資的主要渠道和模式。

2、文化與科技融合對公共文化服務體系建設的作用

將現代科技融入到公共文化領域已經成為提升公共文化服務效能的必然趨勢。一方面，文化與科技的深度融合將改變傳統公共文化服務的供給模式，數字化、信息化、共享化的公共文化服務供給已經成為當前公共文化服務供給的主要方式；沉浸式、體驗式、互動式、參與式文化服務打破了傳統的公共文化服務模式。VR、AR、交互等現代科技在公共文化服務體系建設中的應用，將公共文化服務由“單向”的供給向“雙向”的互動轉變；公共文化服務內容的數字化、信息化在互聯網平臺的支撐下將促進文化資源的整合、優化，實現公共文化服務跨區域、無差別的傳送，達到公共文化服務在不同地區、不同時間同時享受，公共文化服務的均等化、標準化在現代科技的支撐下將很快實現。另一方面，現代科技在文化保護、傳承中的作用越來越重要。3D、4D、虛擬現實、增強現實不僅在文化娛樂行業得到了廣泛應用和普及，還逐漸引入到歷史文化保護和傳承中。數字技術、虛擬現實、增強現實等現代科技不僅突破了非物質文化遺產的保護和傳承的瓶頸，還增加了觀眾的體驗性、互動性，并且帶動了文博產業的發展和繁榮；大數據、云計算、3D打印、三維技術、信息傳輸技術、傳感技術等現代技術將深入應用到文化遺產保護、環境監測、預警平臺以及文物還原、修復等；可視化、智慧化運營平臺的建立將為博物館、圖書館、科技館、文化館等實現數據的捕獲、分析，以互聯網為平臺，通過網站、社交平臺、手機、輿情網絡等傳播渠道，實現各類公共文化場館文化服務的可視化共享。

二、文化與科技深度融合的理論模型與價值評估

文化與科技融合的模式是多樣化、多元化的，學界從理論上進行了多方面的探討和研究，而在實際應用中我國的文化與科技融合主要是通過產業園區來實現的。文化與科技融合過程中不同的管理運營方式，構成了不同的理論模型。

(一)文化與科技融合的理論模型

關于我國文化科技融合的模式，學者們從不同角度進行了分析和探索，韓平、李須彬提出了“滲透型融合和交叉型融合”二種模式。[10]伊彤等結合文化的三個層面將文化科技融合分為九種模式。[11]彭英柯、宋洋洋提出了“技術驅動、跨越發展、政府推動”三種模式。[12]陳清華將文化科技融合總結為“消費促進、平臺建設、產業鏈延伸、數字娛樂體驗”四種模式。[13]尹宏將成都文化科技融合概括為“創意+科技、內容+渠道、延伸+拓展”三種模式。[14]王暉以北京為例，將文化科技融合發展模式歸納為“政府引導、技術驅動、市場需求、資金驅動”四種模式。[15]崔木花提出有政府主導驅動模式、市場導向驅動模式、政府和市場共同驅動模式、文化創意企業驅動模式、產學研互動驅動模式共5種模式。[16]李鳳亮、宗祖盼從文化科技融創新的背景出發，結合典型性案例，提煉出文化科技融合創新的五大模式類型：一是新興產業推動下的“業態新創”模式，二是產業融合實踐下的“跨界聚合”模式，三是科技創新牽引下的“內容活化”模式，四是文化創意驅動下的“技術嫁接”模式，五是多元主體參與下的“協同創新”模式。[17]鄭自立根據湖南文化與科技融合的實際，提出了政府與市場平衡驅動模式、異業聯盟創新模式、移動互聯網平臺建設模式、“政產學研資”一體化創新模式、大數據技術導引模式。[18]這些模式總結，是對文化科技融合某些特征的總結，但不足以把握文化與科技融合的本質特征。我們認為，當前文化與科技融合主要存在“文化為主、科技為輔助”、“科技為主、文化為輔”兩種類型，其他類型都只是這兩種的亞型。

1、科技為主文化為輔——“科技+文化”模式

科技在創新發展過程中借助于文化力量使科技更具有生命力，科技的價值通過文化得到了更高的體現。現代科技已經滲透到文化的各個層面，借助科技力量不僅可以生產一個充滿創意的作品，而且可以推動一個行業的升級改造，甚至使整個產業趨向高效和集約。[19]30多年前，深圳華強集團依靠“代工”在電子制造行業聞名全國。隨著現代科技的日新月異，僅僅依靠“代工”和電子制造已經無法適應現代科技創新發展的需求，2001年，華強集團通過多年自身的積累，開始由“代工”向“自主研發”轉型，并逐步涉足文化產業領域。

一是以自身的現代科技優勢為基礎，增加文體內涵，實施“科技+文化”戰略。華強集團根據自身在現代科技領域多年積累的經驗和技術，充分發揮現代科技資源優勢和自身優勢，向影視、動漫、演藝、旅游等領域延展，發展出以媒體網絡、影視娛樂、文化科技主題公園、文化衍生品四大領域為核心的立體多元產業網絡。四大產業布局涵蓋了多個文化科技產業相關領域，各個業務領域互為上下游，形成了優勢互補的全產業鏈發展網絡。[20]2015年，華強文化科技業務銷售收入28.04億元，凈資產46.75億元，凈利潤6.6億元。原創動畫電影《熊出沒》系列以2.95億元超高票房打破國產動畫電影票房紀錄。[21]

二是以科技為核心，以文化旅游為載體，打造文化科技旅游主題公園。針對當前文化旅游同質化、文化主題公園相對缺乏的狀況，華強集團借鑒美國迪斯尼的成功經驗，首次將科技、文化、旅游三大產業結合起來，打造出了具有自主知識產權，獨具特色的“科技+文化+旅游”的“華強方特”主題公園。華強憑借自動控制、人工智能等技術優勢，以虛擬現實技術為支撐，通過特效影視技術與大型機械設備相結合，為游客提供浸入式、交互體驗式的文化享受。目前，華強方特在蕪湖、鄭州、廈門、沈陽等地建設運營20多個主題樂園，并根據各地資源特色，打造出了“方特歡樂世界”“方特夢幻王國”“方特東方神畫”“方特水上樂園”等四個主題樂園品牌，并將該模式輸出到伊朗等國，開創了中國文化科技主題樂園“走出去”的先河。華強方特2015年實現營業收入共計28.05億元。其中文化科技主題公園實現了25.34億元的營收，占到總營業收入的90.36%，是“贏利”的絕對主力。[22]

2、文化為主科技為輔——“文化+科技”模式

文化的傳承、創新和發展需要借助于科技來實現，文化借助科技的手段不僅創新了文化的內涵，同時還豐富了文化的表現形式。文化的發展不但為科技發展提供了必要的環境條件，也影響著技術的選擇與發展路徑，進而對社會發展產生新的影響。[23]西安曲江新區作為全國首批“國家級科技文化融合示范基地”，在充分利用和發揮文化資源優勢的基礎上，以文化為核心，借助于現代信息技術、數字技術、互聯網技術等現代科技，探索出了一條文化與科技融合發展之路。

一是以文化為核心，以科技為手段，建設特色文化產業園區。作為國家級文化產業示范區，曲江新區積極推動文化與科技的融合，發揮文化和科技融合“1+1>2”的效應。一方面，積極推動現代科技應用到文化遺產保護與開發以及新興文化產業業態中，在文化遺產保護、動漫、網絡游戲、文化演出、文化創意、數字出版等領域取得了顯著的成績和豐碩的成果，有效提升了曲江文化產業的綜合競爭力。另一方面，以西安的特色文化資源為基礎，大力推進現代科技在文化旅游項目中的應用。如西安曲江臨潼國家旅游休閑度假區“秦始皇·帝王谷”、曲江文化產業投資(集團)有限公司建設的“穿越時空的文化之旅”“大唐芙蓉園”“大唐不夜城”等項目，以秦文化為核心，以現代科技為支撐，打造游客參與和體驗為一體的文化消費產品，使文化因科技而更具有活力和生命力。

二是借助于現代數字技術、信息技術和互聯網技術，打造“中華文化云全球推廣平臺”。隨著信息技術、互聯網技術在文化領域中應用的不斷深入，現代科技為文化的傳承、保護和共享打開了通道。由西安曲江文化產業發展中心實施的“中華文化云全球推廣平臺”項目，以中華文化為核心內容，開發如“長安古樂掌上聽”“秦腔達人”“佛經催眠”“三個月成為功夫高手”等移動應用，將各類文化嵌入到各類移動應用中，借助現代電商和互聯網平臺，以“文化+科技+運營”現代市場模式，讓中華優秀的傳統文化“借船出海”，實現中華文化低成本傳播以及商業價值，提高國家文化軟實力和國際影響力。

(二)文化與科技融合的價值評估

文化與科技深度融合具有經濟價值、政治價值、社會價值、創新價值、工具價值等多方面的價值，但本文主要探討文化科技深度融合所帶來的理論價值和工具價值。

1、文化與科技融合的理論價值

一是文化與科技融合過程豐富了文化的可及性和影響力。隨著科學技術，特別是信息技術、數字技術以及互聯網技術的應用和普及，達到了文化“去蔽”效果，文化的深層內涵得以顯現。關于技術“去蔽”問題，海德格爾給出的解釋是：“獨特的科學實驗還從未有過的東西是，在新的手段和方法那里，事物是唯一地由技術生產的觀點所決定和構成的。”[24](P27)“因此，技術不僅僅是手段，技術也是一種展現的方式。”[25](P16)在現代信息技術、數字技術的推動下，增強了文化的審美性、觀賞性、體驗性、互動性、參與性，給人們帶來了全新的文化享受和體驗。“科學技術的突飛猛進，無時不刻地影響著時尚的變化，……大家所看到代表時尚的元素、符號、事物都在這一過程中作為一個節點，它的短暫性和包容性呈現出一種不可捉摸的狀態，也使得這個過程表現得更加豐富多彩。”[26]文化與科技融合，為文化注入了新內涵，提升了文化產品的感染力、表現力和影響力。

二是文化與科技融合推動了文化制度的變革。“制度對技術起保證、激勵、誘導作用，從而成為技術的外生變量，從某種意義上說，制度變量還是技術進步的內生變量。也就是說，技術進步本身注入了制度變量的直接貢獻。”[27]文化在科技的影響與作用下，生產方式、管理模式等都產生了革命性的變化，這對文化管理制度也提出了新的要求。“由于技術創新是生產力中最活躍的部分，因此，往往是實踐中技術創新對制度提出新的要求，從而導致制度的變革。……技術創新總是連續進行的，它開始往往是在既定的制度框架內進行的，這是穩定發展階段，……，而當技術創新達到一定的規模和水平，就必然要求制度發生變遷以適應技術創新的需要。”[28](P151)傳統的文化制度已經不能適應新的文化發展需求。一方面，科技在文化中的應用，打破了傳統的生產、消費、分配、流通方式，文化管理模式由傳統的“金字塔”形式向現代的“扁平化”形式轉變，由生產直接轉向了消費，流通和分配環節的重要性逐步降低。另一方面，科技進步帶來了新的生產模式和管理方式，這就要求制度必須創新，適應科技背景下新的文化生產流程。

2、文化與科技融合的工具價值

美國學者布魯巴赫爾認為：“工具性價值，就是因為這些價值對于某種事物有用處而判斷它們是好的那一種價值。它們的價值依賴于它們去達到另一種價值時所產生的后果”[29](P113)當代社會，以數字化、信息化和網絡化為特征的現代科技與文化的不斷融合，改進了文化生產的手段和方式，推動文化生產向標準化、體系化、多元化、職業化、規模化、集成化等方式轉變，催生了新的文化業態，從而帶動了文化產業的繁榮發展。

同時，“科學技術是建設文化遺產保護強國的重要支撐。”[30]隨著科技的不斷進步以及在文化領域中的應用和普及，特別是數字技術、信息技術和互聯網技術在文化領域中的應用和普及，突破了傳統文化遺產保護和傳承的方式，達到了文化遺產保護和傳承的永久性、便捷性、多樣性、廣泛性。現代科技在文化遺產保護方面已經涵蓋了檔案管理、保藏修復、陳列展覽、考古發掘等方面。“通過數字動畫與互聯網進行文化遺產的保護與傳播，不僅可以保護珍貴的文化遺產，還可以通過動態的展示和宣傳把傳統的文化向全國乃至全世界傳播。”[31](P26)數字化、虛擬現實、3D打印、增強現實、大數據、云計算等現代技術不僅為文化遺產的保護和傳承帶來變革，還突破了歷史文化保護過程中的局限，打破了傳統文化遺產觀賞過程中的只用眼觀看、用心靈感受的瓶頸。虛擬現實、增強現實等現代技術可以在觀賞的過程中同時參與到歷史文化的親身體驗、親身互動，針對歷史文物保護過程中的諸多難題提供了技術解決方案。

三、當前我國文化發展困局背后的科技支撐問題及對策

當前，文化發展中存在眾多的困難，其中的大部分與文化行業自我封閉運行、文化科技融合不足、科技支撐不強有關。

(一)當前我國文化發展中的困難與瓶頸

1、傳統文化行業的邊緣化與文化強國戰略要求不相適應

黨的十八大提出了“經濟、政治、文化、社會、生態”五位一體的建設中國特色社會主義的戰略新布局。文化建設在五位一體戰略中處于較高的位置，表明了黨對文化建設的高度重視以及文化建設在社會主義國家戰略布局中的重要性。但是從實際情況來看，在五位一體的戰略布局中，相對于其他四個方面，文化顯得較弱。特別是近年來，隨著科技在文化領域中的廣泛應用和深入，新興文化產業迅速崛起。由于受傳統體制束縛，傳統文化行業不能擺脫對權力和財政依靠的習慣思維，創新能力較弱，現代技術更新能力較差，日益被邊緣化、模糊化，傳統文化行業處在發展的“瓶頸”期、“轉型”期。“在技術發展相對緩慢的情況下，傳統文化行業的比較優勢在全球綜合國力競爭中具有決定性作用。伴隨經濟全球化快速進展，傳統文化行業比較優勢讓位于競爭優勢，即國家在科技進步、知識產權和知識創新能力文化的優勢。”[32](P155)科技進步、科技創新打破了傳統的文化發展環境，新的文化發展環境正在形成。傳統文化行業由于技術更新慢，創新能力弱，無法適應以科技為主的現代文化市場發展需求，日益被“邊緣化”“窄眾化”。

從科技發展史對文化發展的影響可以看出：科學(范式)革命主導了技術范式的創新，進而引發社會經濟發展的革命。范式革命和創新是推動新興文化產業乃至整個社會發展的動力，也是新興文化產業永續發展的條件，而新興文化產業的每一步發展都是對傳統技術與管理模式的顛覆和揚棄。[33]“傳統文化行業的核心產品正在被新興技術產品代替，導致傳統文化行業加速退出社會經濟和文化領域的過程。”[34]“新興文化業態對傳統文化業態‘毀滅式’的打擊有目共睹。從唱片、膠卷時代到數字時代，便攜式音樂播放器、數字圖書閱讀器、便攜式數碼相機、視頻攝錄機、專用GPS導航設備等一大批電子產品面臨被智能移動終端逼退或取代。”[35](P70)以大數據、云計算、信息化、數字化等為核心的現代技術改變了文化的供給方式、消費方式、生產方式。體驗式、互動式、個性化、特殊化、多樣化等“線下體驗線上消費”為潮流的新文化消費環境正在形成，文化產品生產由單一、粗放式向工業化、批量化、精細化轉變，文化供給向精準化、多樣化、多元化轉變，以現代科技為核心的新興文化產業是今后文化產業發展的趨勢。《2016中國數字創意產業發展報告》顯示：2015年我國數字創意產業規模達到5939億元，同比增長22.9%，其中VR增幅最大，達267.5%。艾瑞咨詢發布相關數據顯示：2015年，全球數字音樂規模首次超過實體唱片，達到了67億元美元，其中下載服務收入占比為45%，流媒體服務收入占比達到43%；中國虛擬現實行業市場規模為15.4億元，預計2016年將達到56.6億元，2020年國內市場規模預計將超過550億元；中國移動游戲市場規模相對2014年增長超過100%，推動游戲行業規模突破1400億元。

2、文化科技的整體競爭力不強，無法為中國社會的轉型升級提供強大的支撐力

文化與科技融合創新作為數字化和網絡化時代人類文化生產組織方式的集成創新，突破了工業社會文化生產、傳播與消費的規模化、復制、生產和儲存、分配的傳統方式，超越了文化生產和文化消費的在場性和在地性約束，呈現出載體性集成、渠道性集成和平臺性集成的集成創新特征，以這一標準來衡量，近年來我國文化科技融合創新在多個文化領域都取得了重要進展。比較而言，我國文化科技的應用水平要優于關鍵技術的研發水平。如廣播電視有線網絡的數字化轉換和雙向改造，數字院線開發，數字圖書、數字報刊、電子閱讀，舞臺藝術的數字化采集和數字傳播等，均實現與世界發展的同步但在關鍵技術研發、文化產業發展、制造裝備等方面，我國則顯得創新能力不足。在世界主要發達國家中，文化產業的產值在國民經濟中的比重都比較高。如美國文化產業增加值占GDP的12%，日本占GDP的17%，而我國2015年文化產業增加值占GDP的比重只有3.97%。根據美國專利與商標局2012年報告，截止2011年底，美國企業、大學、科研機構等累計發明專利283.705萬件，遠遠超過第二名日本的85.2321萬件，這使得美國始終保持著很高的原始創新能力。迪士尼作為全球知名的動漫企業，業務橫跨廣播、影視、娛樂、媒體網絡、主題公園、度假酒店、衍生消費品等多個領域，實現了文化內容產品從影院到影視多媒體、網絡消費，從人物到品牌，從主題公園到衍生品的全產業鏈。2015年，迪士尼公司總資產達881.82億美元，營業收入達524.65億美元，凈利潤達88.52億美元。[36]2002年至2011年，日本文化產業結構的數字化升級趨勢明顯，“內容產業”的數字化率由27.3%上升到63.5%，已經形成了數字動漫、數字影音、數字出版、數字展示、數字教育等跨行業產業領域。[37]根據澳大利亞咨詢公司2Thinknow發布的《全球創新城市指數》，全球331個城市創新能力排行，波士頓、舊金山灣區奪得冠軍和亞軍。在舊金山灣區東南方向的硅谷，面積約為4700平方公里，匯聚了蘋果、英特爾、Facebook等一大批新興產業的領軍企業，2013年創造的GDP達到2580億美元。

(二)文化發展困局背后的文化科技融合問題

1、技術創新不足，關鍵技術落后

在文化與科技融合過程中，技術是手段，文化是內容，只有通過先進的技術才能進一步彰顯文化的深刻內涵。近幾年來，我國的文化與科技融合在文化領域與文化行業中的應用越來越深入，已經突破了傳統文化發展的局限，文化科技在文化產業、公共文化服務、文化傳播以及生產、流通、消費等方面得到了廣泛的應用和普及。但是與西方發達國家相比，我國核心技術和關鍵技術創新能力尤顯不足，差距較大。特別是在影視技術、舞臺技術、傳播技術、智能技術、虛擬技術、增強技術等方面，我國不僅在應用上落后西方發達國家，在創新方面還處在引進階段。有統計數據顯示，2014年歐洲專利局、日本特許廳、韓國特許廳、中國國家知識產權局和美國專利商標局世界五大知識產權局共收到230萬件專利申請，共授權了95.54萬件發明專利。其中專利申請最多的是中國，授權專利最多的是美國。[38]

2014年世界五大知識產權局專利申請、授權情況 單位：萬件

雖然中國申請專利數在五大知識產權機構中最多，但是授權專利數卻排在第四位，略高于歐洲專利局。日本、韓國、美國授權專利數占申請專利數的比重均超出50%，特別是日本，達到了69.63%。由此可以看出，日本、韓國、美國始終保持著較高的創新能力。另一方面，由湯森路透知識產權與科技事業部分析編制而成的《2015全球創新企業百強》中國企業再度落榜。在2015年的全球創新企業百強榜單中，日本40家；美國35家；法國10家；德國4家；瑞士3家；韓國3家；瑞典、加拿大、比利時、臺灣、荷蘭各1家。評定標準包括專利總量、專利授權成功率、專利組合的全球覆蓋率以及基于引用的專利影響力。

2、技術應用體系不完善

近幾年來，現代科技在我國文化領域中的應用越來越廣泛，現代科技在促進我國文化建設和發展過程中的作用越來越重要，完善的技術應用體系是推動文化與科技深度融合，促進文化發展的基礎。但是從目前科技在文化領域應用的實際情況來看，由于我國文化領域行業類別繁多，科技在文化領域中的應用主要體現在文化產品的生產以及文化傳播方面。現代科技在文化領域中的應用體系還處在一個比較狹窄的范圍，科技在文化領域中的應用體系還沒有建立、完善。公共文化服務效能提升、文化新業態的培育、文化消費方式的創新、文化保護的數字化、文化產品和內容的創新等都需要借助于現代科技實現。加快現代科技在文化領域中應用體系的建設是今后促進文化與科技深度融合的主要措施。

3、技術標準體系不健全

技術標準體系的完善對文化科技發展極為重要，科學技術對文化領域的支撐最為基礎的反映為相應的技術標準體系的支撐；文化科技國際競爭在相當程度上體現為文化領域技術標準之爭。[39]文化與科技融合作為今后一個時期內推動社會主義文化大發展大繁榮的重要手段，將引發文化與科技各領域、各行業生產模式、流通模式、傳播模式、商業模式、管理模式的變革和創新，對社會經濟發展以及人們的日常生活方式產生深刻的影響。隨著文化與科技融合的不斷深入，文化與科技融合標準化已經成為促進新興文化產業發展、推動公共文化服務體系建設、推進非物質文化遺產傳承等方面的重要措施。雖然目前我國文化與科技融合呈現出一片繁榮景象，但在技術創新、技術使用、技術成果轉化、技術成果應用與普及、行業進入門檻等方面還未形成一整套科學的、完整的標準體系，各類標準嚴重缺失，已經成為制約文化與科技融合發展的關鍵性因素。

4、文化科技平臺建設落后

文化與科技融合發展需要以文化科技平臺支撐基礎。文化與科技融合不僅對資源配置和優化提出了更高的要求，同時對制度創新也提出了新的訴求。文化與科技融合作為兩個不同領域需要各種資源的共享、整合才能達到有效融合，這就迫切需要搭建一個科學的、合理的、先進的平臺。首先，由于我國文化與科技“兩張皮”難題還沒有得到有效破解，成為制約文化科技平臺建設的重要瓶頸。從當前文化科技平臺的實際情況來看，文化是文化，科技是科技，還沒有建立起一個有效的文化與科技共融文化科技平臺，造成了文化與科技資源不能得到有效和最優配置，導致兩個領域的信息共享、成果轉化、成果應用等受到了阻礙。其次，由于文化科技平臺的整體水平還處在一個相對較低的程度，文化與科技兩方的需求和供給缺乏有效的協調和溝通，沒有形成整個社會范圍內的資源共享體系。許多文化科技平臺的影響力較弱、規模化較小、標準化較低；平臺的數字化、信息化、網絡化與當前的科技創新程度以及實際需求還存在較大的差距；平臺資源與需求方的聯系還不夠緊密，資源的針對性不強等。最后，國家平臺與地方平臺還沒有建立一套有效的、完善的、科學的協調機制。一方面，在國家平臺還沒有完全建立起來的情況下，有些地方的文化科技平臺無論是在規模還是在影響力上，都已經走在了國家的前面。另一方面，部分地方文化科技平臺建設缺乏科學有效的規劃，重復建設現象也較為嚴重。

(三)推進文化與科技深度融合的路徑

1、創新文化科技管理制度

一是改革傳統的文化與科技管理體制，建立符合文化與科技融合的新型文化管理體制。針對當前文化與科技管理“兩張皮”的現象，要突破傳統的文化管理體制和科技管理體制，建立符合當前以科技為核心的文化管理制度。從優化資源的角度來看，縱向上能夠實現國家和地方的有效銜接，統籌協調；橫向上要保證兩個不同領域的有效鏈接。避免管理過程中出現“錯位”或“越位”的現象，實現文化科技產業在發展過程中有序競爭、有效競爭。

二是完善文化科技創新體系，提升新興產業的核心競爭力。新興產業具有強烈的技術前瞻性，培育和發展新興產業必須掌握核心顛覆性技術。革除一切阻礙文化科技創新的體制機制，建立和完善文化科技創新體系，是推動新興產業發展的基礎。推進政府、企業、高校的深度合作，探索更為科學的政企研校的合作模式；加快文化科技創新平臺建設，促進優勢資源共享和合作；優化自主知識產權的保護制度，切實保障創新主體的權益，推動文化科技創新發展。

三是推進金融政策創新，破解文化與科技融合的投融資瓶頸。當前，新興產業融資難題主要體現在銀行貸款難度大、融資渠道窄等方面，融資已經成為制約文化科技創新的主要因素。政府要加大文化領域顛覆性技術、核心技術、關鍵性技術研發的投入；對文化科技新興產業發展政策體系設計方面，要綜合考慮財政補貼、稅收優惠、政府采購等手段激勵和引導新興產業發展；完善文化科技自主知識產權的抵押信貸制度，拓寬文化科技企業特別是中小企業融資渠道。

2、加快文化領域核心技術的研發

一是加快公共文化服務領域核心技術的研發。“構建現代公共文化服務體系，必須緊跟現代科技發展趨勢，積極推動高新技術在文化領域的應用。要深入實施國家文化科技創新工程，推動文化領域共性技術、文化產品生產服務技術、文化傳播信息技術等實現重點突破，促進傳統文化事業、文化產業提質增效升級。把完善公共數字文化服務體系作為重點任務，加大云計算、大數據等現代科技在公共文化服務中的應用，發揮‘互聯網+’的創新驅動作用，整合文化信息資源，建設統一服務平臺，優化網絡服務環境，提高公共文化的覆蓋率和服務效能，讓人民群眾享受豐富、高效、便捷的公共文化產品和服務。”[40]針對當前公共文化服務模式單一、產品單一等情況，重點加快公共文化服務內容數字化、信息化、網絡化等技術的研發，推動公共文化服務跨地區、跨空間傳播、流通，實現公共文化服務國內無差別共享；加快公共文化服務領域內容平臺的建設，實現全國公共文化資源、內容、產品“一站式”服務；重點研發智慧博物館、智慧圖書館等公共文化場館、公共文化空間體驗服務技術等等。

二是加快文物保護領域核心技術的研發。圍繞文物保護工作中裝備供需失衡的情況，重點加強文物保護的先進科技和高端裝備的研發；加強文物保護環境監測調控、預警平臺、遺址管理、田野文物監測、文物無損分析檢測等方面技術的研發；加強文物保護方面的新技術、新材料、新工藝方面的科技創新，促進高新技術與傳統工藝的有效結合，提高文物保護的科學性、安全性和可靠性。

三是加快文化產業領域核心技術的研發。面向“互聯網+”時代跨界經濟、分享經濟、平臺經濟等發展的需求，以現代科技為支撐，加強顛覆性技術的研發；在數字化、信息化、云計算、大數據、人工智能、量子技術、新材料、新能源等領域，特別是交叉融合方向，加快部署一批具有能夠改變文化生產、文化制造、文化科技、文化生態、文化經濟的顛覆性技術研究；重點開發量子信息、人工智能、智能制造、微納電子、智能交互、物聯網、虛擬現實、增強現實、認知計算等技術，發揮現代科技在文化產業發展中的引領作用。

3、推動文化科技管理創新

一是轉變政府職能，推動政府管理創新。根據文化科技創新主體多元化、多樣化的發展趨勢，轉變政府職能，科學定位政府功能，優化服務質量，推動簡政放權，強化政府在頂層設計、戰略規劃、政策制定、環境優化、監督管理、公共服務等職能；重點支持顛覆性技術、前沿性技術、重大攻關項目等關鍵性科技活動，積極營造有利于創新、創業的市場和社會環境。

二是加強文化與科技部門之間的協調溝通，促進優勢資源的合理流動和配置。針對當前我國文化與科技權責交叉、多頭管理、權責不明等現象，加強文化與科技部門的協調溝通，積極探索文化與科技跨部門之間的協調機制，形成一整套完善的、科學的、合理的適用于文化與科技部門之間相互協調的體系，形成文化與科技優勢資源的科學配置和合理流動，促進文化與科技深度融合。

三是建立多元的協調管理模式，形成科技、文化、財政、金融聯合發展的聯動機制。由于在文化科技發展過程中涉及到文化、科技、財政、金融、稅收等眾多單位，各歸口管理之間缺乏有效的協調管理機制，導致各類扶持政策難以有效落實。建議各級政府專門成立支持文化科技融合的聯席會議制度，形成促進文化、科技、財政、金融、稅收等融合的聯動機制。充分發揮聯席會議制度的作用，加強文化與科技融合在跨行業、跨部門、跨區域、跨領域、跨所有制之間的協調，引導要素資源不斷向文化科技領域聚集。

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責任編輯：高 雪

Promoting Integration of Culture and Technology: The Basic Way toBreak through the Dilemma of Cultural Development

Li Guodong Fu Caiwu

(National Institute of Cultural Development, Wuhan University, Wuhan 430072, China)

Against a background of the information technology revolution, the full integration of culture and technology has become an important momentum in promoting cultural development. The relationship between culture and technology is the decisive force of shaping the basic form of developing cultural industry, which is formed in the process of human society development. Science and technology not only plays an important role in the development of cultural industry, but also has a great effect on the construction of public culture system. It is of great and practical significance to push through the reform of cultural system and to promote the construction of a strong cultural nation, while clarifying the mode of cultural and technological integration, analyzing the theoretical value and instrumental value of cultural and technological integration, and further formulating the path of scientific and technological innovation that breaks through the dilemma of cultural development.

integration of culture and technology; basic pattern; path of policy

2016-10-10

李國東(1980- )，男，河南駐馬店人，武漢大學國家文化創新研究中心博士研究生，專業方向為文化藝術管理和文化創意產業。

G124

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1672-335X(2017)03-0046-09