淺談文字設計在平面廣告中的應用

劉佳

摘 要 本文對平面廣告中文字的應用現象做出了分析，并結合例子對文字設計的基本的方法和注意事項做出了說明，論述了如何通過對文字的設計來增強廣告的視覺趣味，為廣告信息的傳達提供便捷。

關鍵詞 文字 文字圖形化 平面廣告

平面廣告通常依賴圖形、文字以及色彩這三大元素的協調來營造好的視覺效果，而作為首要創意元素的文字，在平面廣告中占有重要位置。在這三大元素中，文字常作為輔助元素來配合圖形作解釋說明的作用。實際上，文字不僅具有基本的信息傳遞功能，還具有一定的視覺美感，尤其在平面廣告設計中更是如此。可以毫不夸張的說，文字在平面廣告中不僅可以傳遞廣告信息，還可以作為創意的主要元素進行設計。經過文字設計后的平面廣告，不僅具備了基本的信息傳播力，還提升了形式美感，讓人覺得新穎多樣，降低了人們對廣告的設防心理，更能使人們接受。

1文字設計在平面廣告中的創意原則

文字在平面設計中具有雙重作用，除了最基本的傳達信息即通過平面廣告中的標題、副標題、說明性文字或廣告語來展現廣告信息之外，文字還可以通過對本身的形態特征的再設計來增強廣告的視覺效果，提升廣告的傳播力。

在進行文字設計過程中，最先要注意的是保留文字信息的傳播功能，這也是最易忽視的部分。文字最基本的功能是傳播信息，無論將文字進行如何的再設計都不該摒棄掉這一基本功能。也只有這樣，才能使文字準確的進行廣告信息的傳達。其次需要注意保留文字的識別性。例如，對廣告概念進行說明的文字要使消費者能通過對廣告文字的閱讀領會到廣告的基本概念。其次，文字的設計的重點是對廣告主要概念的傳達。平面廣告中文字的設計要圍繞整個廣告創意概念來表達，創意的最終效果也要對廣告的概念進行烘托。最后，在處理平面廣告中的文字創意時，需要注意文字視覺效果的美觀性。視覺效果好的文字不僅能給人以美的享受，還可以提升廣告的傳播效果。

2文字創意在平面廣告中的創意方法

在平面廣告中進行文字創意的手法各樣，不同創意處理手法最終所達到的視覺效果也截然不同。常見的文字創意手法一般有以下幾種類型：

2.1對文字結構與外形進行再設計

在平面廣告設計中以文字結構與外形進行再設計是最基本的文字創意形式。這種創意形式一般以文字為主要設計元素，通過對文字外形與廣告主題的結合來進行部分結構的置換、簡化或夸張處理，以此來使文字所表達的主題內容更加趣味生動，更具創意的表達廣告信息。

文字的結構與外形再設計的手法中最能引發視覺效果的是對中外文字體的互換以及對文字部分筆畫的增減。通過中外文互換設計處理了的作品，使得傳統生硬的方塊漢字加入了線條感強的外文，以此協調了造型，豐富了視覺效果；部分筆畫的增減即保留了文字原有的傳達力，又增加了畫面的想象力與新奇感，使視覺效果變得富有趣味。

在各類文字中，漢字的結構呈方塊狀，造型嚴謹，具有象形又象意的特點，因此在創意時可以采用多樣的設計技法來體現漢字的別樣美感。

2.2文字圖形化設計

所謂文字圖形化設計指的是通過對文字進行圖形化的表現，來實現文字與圖形結合表現的效果。通過這種形式處理后的畫面，會呈現一種圖中有文，而文中又有圖的豐富效果。需要注意的是，在進行文字圖形化設計時，不能違背文字最基本的識別性，也就是說，無論如何圖形化設計，文字信息必須能被人們所獲取。

在進行文字圖形化設計時，在圖形的選擇上也要注意與廣告主題的關聯性，不能隨心所欲任意選擇。既要注意圖形本身與文字含義的關聯性，又要注意與廣告主題的相關性。只有這樣才能與廣告的主題準確切合，在表達上體現了統一性的同時，也具備了富有創意的視覺形式感。

2.3文字的空間形式設計

在固有觀念中，文字大多是以二維形式存在的，但當文字以不同的三維形式呈現時，則可以呈現出更具視覺沖擊力的效果，使人覺得耳目一新。在平面廣告設計中，要想使平面的文字立體化起來，則可以利用透視、光影效果、黑白灰的層次感來營造偽三維的立體感。通過透視的創意手法設計之后的文字，在具備基本的信息傳達的同時，可以增添文字的空間感和動態感，也能營造別樣的視覺心理，而采用這種方法處理之后的平面廣告則充滿了視覺沖擊力。

3文字與圖形的綜合應用

平面廣告信息通常通過文字與圖形元素的組合應用來呈現最終的視覺效果。這種組合形式如果只是簡單的平鋪直敘，難免會顯得單調乏味，缺乏良好的視覺效果。因此，應用版式設計的知識，對文字與圖形組合進行互動設計顯得尤為重要。通過這種形式處理后的平面廣告，使單純的圖文關系變得更有趣味感，也使得圖文關系變得更加生動和諧。

圖文的互動編排設計是文字設計在平面廣告中最為常見的表現形式。這種形式在處理時要特別注意圖文在位置大小編排上的處理，努力營造版式編排上的獨特視覺感。而在這種創意形式中，文字與圖形同時作為主要設計元素存在，他們之間是一種相輔相成、相互合作的關系。

4結語

對平面廣告中文字設計的應用以及其基本方法的歸納整理，對平面廣告設計視覺效果的營造具有指導性的意義。其中對于文字設計的不同形式類別的分析，對平面廣告設計中的文字設計的實踐提供了便利。在實際設計時，要靈活應用這些基本方法，把握其創意原則，提煉出最能表達廣告主題的視覺效果，并采用最具創意的視覺視覺形式加以表達。以此，才能達到最大的廣告傳播效果，發揮最佳的廣告效應。

參考文獻

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