“別讓商標成為‘傷標’”

李顯濤

【押題導練一】

閱讀下面的材料，根據要求寫一篇不少于800字的文章。（60分）

2016年12月8日，歷經四年之久的“喬丹”商標糾紛案終于塵埃落定。法庭判定“喬丹”商標的注冊損害了邁克爾·喬丹對“喬丹”享有的先姓名權，違反了商標法規定，應予撤銷，同時認定拼音商標“QIAODAN”及“qiaodan”未損害喬丹姓名權。對這一系列漫長而復雜的訴訟案，邁克爾·喬丹的粉絲多數站在他們“愛豆”的這一邊，而民族主義者中，也不乏喬丹體育的支持者。

對于以上事情，你怎么看？請表明你的態度，闡述你的看法。

要求：綜合材料的內容及含意，選好角度，確定立意，明確文體，自擬標題；不要套作，不得抄襲。

【寫作提示】

這是一道緊扣熱點的任務驅動型作文題?？忌鷮忣}的關鍵在于挖掘熱點新聞的內涵，明確驅動任務，選擇一個合適的寫作角度。具體的寫作角度如下：

立意關鍵詞1：維護權益。當我們的合法權益受到損害時，法律是最強有力的維權手段。一旦合法權益受到侵犯，我們要敢于和善于用“秋菊打官司”的精神來討回公道。我們要學法、用法，逐步掌握法律的精髓，爭做遵紀守法的踐行者，維護法律的勇敢人。

立意關鍵詞2：樹立品牌。未來是品牌的戰爭，只有品牌才是公司最珍貴的資產。隨著中國市場與國際市場相互融合，面對強大的競爭對手，中國必須創造出民族的品牌和名牌，讓品牌意識真正植根于全體國民心中。只有這樣，中國品牌才能為世界市場所認可和接受。

立意關鍵詞3：法律公正。公正，既是法律制度追求的核心價值之一，也是社會主義核心價值觀之一。我們不能打著民族情懷的名義罔顧法律的尊嚴，我們要努力堅守公正這根紅線。

【優秀立意】

1.我們要維護自身的合法權利。 2.我們要樹立品牌意識，莫讓商標成為“傷”標。3.民族情懷不能踐踏法律的公正。

【高分素材】

No.1 汪峰以法律保護原創歌曲

演唱組合旭日陽剛翻唱《春天里》，紅透網絡。超過千萬次的點擊，不僅讓旭日陽剛成為央視《星光大道》的月冠軍，更讓他們登上兔年春晚的舞臺，成為觀眾喜愛的草根歌手。旭日陽剛名氣一路飆升，由此帶來的是商演身價水漲船高。2011年2月，《春天里》的原唱汪峰要求旭日陽剛不能以任何形式演唱《春天里》，引來爭議無數。有人支持汪峰維護合法權益，也有人覺得汪峰在“恃強凌弱”。

//點評//法律從來都是最基本道德的遵守者，只有不完善的律條，沒有違背社會倫理的法律。汪峰作為音樂人，他的作品應得到法律的保護。（道德守護/維護權益/法律保護）

No.2 《中國好聲音》變成了《中國新歌聲》

2016年6月20日，北京知產法院做出保全裁定，責令上海燦星公司、世紀麗亮公司立即停止在歌唱選秀的宣傳、推廣、海選、廣告招商、節目制作過程中，使用包含“中國好聲音”“the voice of China”字樣的節目名稱及相關注冊商標。名滿中華的音樂選秀節目《中國好聲音》第五季原本計劃推出《2016中國好聲音》，卻不得不因版權問題，最終改名為《中國新歌聲》。

//點評//自己苦心經營起來的一張名片，卻因版權問題而蒙受損失，這給了我們一個啟示：我們必須樹立品牌意識，莫讓商標成為“傷”標。（名片/品牌意識/樹立品牌）

No.3 以民族情懷名義扒掉登山男子T恤衫

2014年9月6日，在泰山舉行的第二十八屆泰山國際登山節上，一名來自天津的中年男子，穿著印有“大日本帝國海軍”字樣的T恤衫登山，被民眾包圍，有群眾憤怒地將其T恤衫扒掉。該男子稱自己從小在日本長大，在日本就是這樣穿的，在其他地方穿都沒問題，唯獨在泰山穿就被扒了。執勤民警為防止事態進一步惡化，將其帶離現場。此事被傳到網上，當事民眾的做法遭到網友口誅筆伐。

//點評//當事民眾的民族情懷可以理解，但男子的行為既不違紀也不違法，當事民眾不應打著民族情懷的名義對其橫加干涉。（民族情懷不能踐踏法律/干涉）

【標桿佳作】 55分

別讓商標成為“傷標”

戴霞婷

①喬丹體育撞上籃球明星邁克爾·喬丹必定火花四濺。2016年12月8日，歷經四年之久的“喬丹”商標糾紛案終于塵埃落定。最終法庭判定“喬丹”商標的注冊損害了邁克爾·喬丹對“喬丹”享有的先姓名權，違反商標法規定，應予撤銷。喬丹體育為追求品牌效益可謂機關算盡，最后只能接受法律的制裁?？梢?，商家在建立品牌時不應貪圖明星效應，而應樹立獨立自主的品牌意識，別讓商標成為“傷標”。

②邁克爾·喬丹上訴成功，著實透露出中國喬丹體育缺乏品牌意識的事實。無獨有偶，《瑯琊榜》的熱播造就了許多旅游新名詞，“瑯琊閣”“瑯琊山”等紛至沓來，其結果只會導致傳統旅游文化的喪失；《奔跑吧兄弟》因其抄襲韓國的《Running man》也被推上風口浪尖……種種品牌意識淡薄的現象，引起眾人的陣陣唏噓。

③為何中國有如此多的企業成為山寨版的代言？究其原因，不外乎是企業不思進取、只想利用名人效應來坐享其成。這些企業缺乏的不僅僅是法律意識，更缺乏創新能力。

④創新是國家經濟發展的引擎，品牌是企業發展水平和市場認可的標志。品牌有時代表的不僅僅是企業的信譽，有些國際知名大品牌的背后還隱含著國家、民族、社會甚至是政府的信譽。如果商家只想追求眼前的利益，缺乏品牌意識，只會讓別人的標志成為自身前進的絆腳石，最終落得個“一文不名”的下場。因此，在進行品牌培育、發展和創新時，我們要有正確的發展方向和準確的定位，要有品牌意識，要以質量取勝。令人可喜的是，我們也有著自己不錯的品牌：海爾集團憑借“真誠到永遠”的口號走到國際一線品牌行列，魯南制藥以誠信經營的品牌意識走出中國、走向全世界，華為、中興架設的通信網絡遍布全球，阿里、京東創造的財富故事贏得世界矚目……他們拒絕名人效應，用創新的思維和獨創的品牌擺脫了“山寨版”的形象，在世界產業體系和全球價值鏈中贏得了認可與尊重。此外，政府部門也要適時加強引導，宣傳商標注冊的重要性，營造良好的市場環境，才能讓“中國制造”真正成為“中國創造”。

⑤若你足夠強大，何需用別人的品牌來象征你？你自己便是一種品牌。我們要樹立牢固的質量意識和品牌意識，別讓商標成為摧毀產品的“傷標”。

//寫作思路//

//名師點評//

1.先破后立，富有思辨性。本文從材料的核心內涵提出獨特的觀點，論證過程采用先破后立的方法，體現作者很強的思辨性。

2. 內容豐富，說服力強。文章內容豐富，所選用的論據廣博，體現出作者視角之敏銳。

3. 語言豐富多彩，以理服人。本文論證語言字字珠璣，體現論辯的色彩。同時，作者對長短句、整散句的靈活運用，使得文章既錯落有致又氣勢貫通。