大數據背景下新聞傳播發(fā)展研究

紀淑芹++梁佳潼

摘 要 隨著科學技術的迅速發(fā)展，互聯網應用的日漸普及，我們已經進入了數字媒體時代。在大數據的背景下，媒體通過建立平臺，加大對數據的采集、分析和利用，更好地服務于受眾，傳播符合受眾要求的信息。本文將對大數據時代背景下新聞傳播的特點進行簡要的分析和討論。

關鍵詞 大數據；新聞傳播；特點

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）187-0003-02

大數據的時代是隨著計算機技術的發(fā)展逐漸發(fā)展起來的，它影響了傳統的新聞傳媒行業(yè)。在大數據背景下，新聞數據的挖掘、采集、分析等方面都可以由計算機進行計算，代替了人力的調查研究；同時，大數據還能很好地將數據分析整合，以可視化的數據傳達受眾的意愿與需要，全面地引入到新聞生產當中去。新聞傳播如何發(fā)展是新聞行業(yè)重點研究的方向，在數字媒體時代的大數據背景下，新聞傳播如何發(fā)展是當今研究方向的重中之重。

1 大數據與新聞傳播

1.1 大數據與新聞之間的關系

大數據是指不能夠在可承受的時間范圍內使用常規(guī)軟件工具進行捕捉、管理和處理的數據集合。新聞是指對于新近發(fā)生的事實的報道，它的特點是真實性、新鮮性和及時性。傳統新聞寫作強調一則新聞要素齊。傳統新聞長久以來的習慣是尋找因果。但是，在大數據時代，我們不需要再將目光集中放在事物的因果關系上，我們需要通過數據分析出事物間存在的相關聯系。雖然通過這些相關信息不能夠準確地描述出事情產生的原因，但是，它會提醒我們有些事情正在發(fā)生。大數據為精確性新聞和預測性新聞提供了延伸報道的空間。過去，人們在做精確性新聞時為數據分析耗時耗力，每個問題都需要我們去調查、收集和分析數據。

1.2 大數據與新聞傳播

在新聞傳播的空間中，大數據的特性：海量、快速、多樣，創(chuàng)新新聞的傳播。大數據，成為我們信息提供和服務的新源泉，為我們創(chuàng)造了前所未有的可量化的維度；大數據對于信息處理具有高效性；對于信息的內容形式提供了多樣性方式，使新聞傳播的質量和效率都得到了提高。大數據背景下，人們對新聞的參與性有了重新認識，移動互動成為人們參與新聞傳播的途徑，媒介融合讓受眾群體更直觀、更全面、更多樣地掌握新聞，媒介融合的發(fā)展趨勢勢不可擋，純文字或圖片的內容已經無法滿足受眾的需求。但是，大數據分析所得出的信息通過數據與可視化技術結合，既提高了新聞報道的真實性，又滿足了受眾對于新聞的深度追蹤報道的渴望。大數據時代的新聞傳播相較傳統新聞傳播的方式，更具有優(yōu)勢，也更加便捷。

2 大數據背景下新聞傳播特點

2.1 真實性

真實性是新聞報道的首要標準，大多數傳統新聞報道建立在事實發(fā)生的過程中的跟蹤報道或發(fā)生后進行分析報道。大數據背景下，新聞報道不再局限于這兩種事件形式，而是對報道內容的大膽預測，是依托于數據的大量收集、整合歸納和分析結果等步驟后進行的具有科學性的趨向性預測報道。由于分析結果是在有大量真實數據的基礎上進行分析進而得出的結論，所以它具有真實性，完全滿足新聞對真實性的要求。

2.2 及時性

新聞是對新近發(fā)生的事實的報道，隨著互聯網技術的迅猛發(fā)展，網絡的涉獵領域越來越廣闊，各領域數據信息都在大數據的技術下得到及時追蹤并能夠做到瞬間分析，所有的數據都在海量的及時更新以保持常新。因此，新聞報道中應用的數據才可以及時更新，得到更準確的預測結果。

深入了解并掌握受眾的行為是媒體受吸引的關鍵，目的在于能夠更精準地提供服務，并得到應用和推廣。目前，媒體利用大數據進行受眾分析，結合受眾的特點，傳播給受眾感興趣的內容和話題。例如：通過調查研究網友網購行為習慣、新聞偏向性、興趣愛好等，就能夠分析出用戶可能的需求以及行為模式，有目標有意識地向受眾推送可能感興趣的話題，帶給用戶新鮮、及時的感受。

2.3 預測性

“大數據的核心就是預測”，預測性新聞報道是報道的新模式。主要是借助大數據技術與分析，憑借數據庫龐大的數據資源，進行一系列預測性的報道。目前，我國的預測性報道一般都集中在宏觀經濟形勢、期貨市場和重大災害等預測分析上。預測性的新聞報道讓人們對事件的發(fā)展充滿期待。

2.4 參與性

隨著社會化媒體的廣泛應用，使得新聞不僅僅由過去的新聞事件進行主導。在一些焦點的新聞事件中，由于新聞內容得到了新媒體用戶的廣泛關注，新媒體在很大程度上能夠對主流媒體產生影響，從而引導了主流媒體對于新聞事件的報道，甚至可以推動或改變事件的進程，用戶產生的一個個小數據匯集成大數據，從而推動了新聞的傳播和發(fā)展，這就是目前大數據時代下新聞的一個重要特征。每個受眾都可以成為新聞的制造者和傳播者，由于新媒體上擁有非常高的言論自由，使得用戶活躍度遠高于主流媒體，在新媒體中，用戶積極參與其中，這是優(yōu)于主流媒體的特點。

2.5 融合性

傳統媒體時代，新聞傳播方式采用單一的媒介，隨著大數據時代的發(fā)展，新聞的傳播方式有了更多的選擇。不同種類的媒介發(fā)生了融合。在大數據時代背景下，多媒體利用目前信息傳播的效率性，將聲音、圖像、視頻等進行有機的融合，使得展現內容更加豐富多彩。同一個新聞內容可以以更加豐富、具體、直觀的方式呈現在受眾面前。同時，數據平臺還通過評論、討論、轉發(fā)等多種方式充分調動受眾與媒體之間的互動性和傳播積極性，在新聞傳播過程中可以產生連鎖反應，通過受眾互相傳播，使新聞內容深入人心，同時也可以節(jié)約新聞傳播成本，拓寬新聞傳播渠道。

3 大數據對新聞傳播的影響

3.1 改變傳統新聞獲取渠道

對于傳統的新聞，我們經常從報紙、電視、廣播等方式獲得新聞，例如，受眾訂閱人民日報，他每天早上會接收報社發(fā)來的新報紙，獲得新聞；受眾觀看新聞聯播，每晚7：00準時收看，就可以獲得新聞。在大數據背景下，隨著新媒體的日漸興起，信息量與日俱增，且具有明顯的碎片化特點，社交媒體、手機App成為新聞傳播的主要終端，受眾可以隨時隨地利用移動媒體獲得新聞。借助數據信息的有用性、分析用戶特點等獲取新聞線索成為大數據為受眾推送新聞的重要方法，同時，也是受眾對于新聞獲得的重要途徑。

3.2 改變了傳統的新聞表達形式

在傳統的新聞傳播中，新聞的表達形式都是比較單一的，但是，在大數據背景下，新聞的表達形式開始變得多樣化，對于一個新聞的表達既可以通過文字、圖像，也可以通過音頻、視頻，還可以通過網絡平臺等形式進行傳播，極大地豐富了新聞媒體在進行新聞傳播中的形式。

3.3 加強新聞傳播的交互關系

在大數據背景下的新聞傳播過程中，媒體可以通過大數據來進行新聞的傳播，受眾可以獲得很多個性化的數據，甚至是原始數據，使民眾更加容易發(fā)現新聞事件中的主要問題，并且可以自發(fā)地參與到新聞傳播當中去。大數據時代，和受眾之間通過大數據技術和網絡平臺建立起一種新的交互性傳播關系，使得新聞媒體能夠更好完成反映和傳達民意的功能。

3.4 大數據催生了數字化新聞和數字化傳播

大數據時代帶來了先進的大數據技術，大數據技術的應用能很好地實現新聞的存儲和處理功能，還能提高新聞采編和傳播的效率等。新聞的數據化，能很好地實現新聞事件的透明化。同時，數據新聞的產生發(fā)展代表了大數據時代新聞創(chuàng)新的表達方式，大量的數據不僅能夠很好的增加新聞的說服力，也能夠對于新聞事件的下一步發(fā)展進行預測。這是大數據背景下對于新聞傳播的創(chuàng)新。

4 結論

大數據是社會發(fā)展的產物，是社會進步的表現，大數據時代背景下，數據已經是我們生產、生活中必不可少的資源。因此，在新聞傳播發(fā)展中，媒體要掌握大數據的發(fā)展規(guī)律，熟練應用并創(chuàng)新更多新技術。結合自身情況，抓住時機，為新聞傳播和弘揚社會正能量做出更好的貢獻。

參考文獻

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作者簡介：紀淑芹，長春工業(yè)大學。

梁佳潼，長春工業(yè)大學。