網絡直播亂象治理后何去何從

白瀛+何欣禹

風投資本競相涌入，全民參與狂歡盛宴，亂象質疑催生監管……網絡直播，自2016年以來一直處于“風口浪尖”，在經歷了高速發展后，下一步將何去何從？

中國演出行業協會日前在京成立了網絡表演（直播）分會，并發布了相關報告和計劃，為“網絡直播”這一新生事物勾勒出一個較為清晰的發展軌跡和藍圖。

井噴式發展

我國網絡直播興起于2005年，但2016年出現井噴式發展。

據中國演出行業協會發布的《網絡表演（直播）社會價值報告》顯示，2016年我國網絡表演（直播）整體營收達到 218.5億元，平臺數量250多家，用戶規模3.44億。網民總體滲透率達47.1%，其中30歲以下網民滲透率73.6%。

“網絡表演（直播）在經濟收入、用戶人數、影響力等方面都呈現極高的增長趨勢。”中國演出行業協會會長朱克寧說。

該報告顯示，2016年，隨著移動互聯網的普及，網絡直播也從傳統秀場、游戲直播、體育直播發展到泛娛樂直播、直播+垂直行業（電商、音樂、旅游、教育、財經）等更多領域。

同時，網絡直播業也成為拉動文化消費升級、促進創業就業、助推經濟結構優化的動力。

2016年12月，重慶兩名“網紅”通過直播推薦湘西土家族苗族自治州吉首市排杉村的槃柑，一天內就吸引了12萬人次在線觀看、10653人次下單，助力當地銷售柑25萬余斤，銷售額31萬余元。

“直播的技術浪潮剛剛興起，行業的發展不可限量，‘直播+將對社會各行業產生深遠的影響。”新當選中國演出行業協會網絡表演（直播）分會會長的歡聚傳媒有限公司首席執行官陳洲說。

負面影響制約行業發展

在貧困農村做假慈善，直播殯儀館火化過程，大尺度涉黃、暴力、“奇葩”鏡頭……網絡直播火熱發展的同時，也伴隨一些問題：內容同質化，持續創作能力差；內容低俗化，個別主播為博人氣，不惜用“出位”表現嘩眾取寵等。

針對網絡直播亂象，自2016年12月1日起，國家網信辦實施《互聯網直播服務管理規定》，對于直播資質、內容管理、信用體系等提出了具體要求，給規范互聯網直播服務劃定了底線。一些直播平臺也陸續出臺管理規則，對主播和用戶的行為進行規范。

中國演出行業協會網絡表演（直播）分會發布的《促進網絡表演（直播）行業健康有序發展行動計劃》指出，行業起步階段，一些違法違規的行為和亂象屢屢出現，給行業造成了負面的社會影響，成為嚴重制約行業發展的瓶頸。

行動計劃指出，網絡表演（直播）分會將通過建立內容審核、行業培訓、信用體系、信息共享、行業評優、行業調研等方面的工作促進網絡直播的健康發展。

“網絡表演（直播）行業，要以傳播正能量、傳播真善美為立業之本，樹立良好的行業形象。同時要不斷增強直播內容的專業性與原創性，提供有深度、有價值的直播產品，逐漸改變人們對直播的固有印象。”文化部文化市場司副司長馬峰說。

發揮更大公益價值

業內人士指出，在經歷了飛速發展和亂象整頓后，網絡直播的未來發展存在無限潛力。事實上，網絡直播并不只是“秀場表演”，其在政務、公益等方面還有極大的價值空間有待挖掘。

在政務領域，“快播”傳播淫穢物品牟利案庭審通過網絡視頻直播，引發社會廣泛關注，成為司法公開的創新探索；騰訊聯合多家傳統媒體實現全國兩會報道40路記者全景直播；地方高新區通過直播打造陽光政務，圍繞重點項目建設、棚戶區改造等人民群眾關心的領域展開視頻直播。

在公益方面，2017年2月，熊貓直播與央視網開啟專屬直播間，24小時直播國寶大熊貓的生活，宣傳生物多樣性保護的理念；2016年7月，花椒直播攜手24名主播開啟48小時南方水災公益接力直播，收入全部捐給災區；日前，新浪微博與聯合國開發計劃署合作開展“變廢為寶大挑戰”活動，數十位主播參與改造生活廢棄物加工，賦予廢品新的價值，吸引超過500多萬粉絲圍觀……

“直播以其特有的真實感、代入感和強大感染力，為公益活動的傳揚和創新提供了更廣闊空間。”報告項目負責人、騰訊文化產業辦公室高級政策專家王一說。

另據介紹，中國演出行業協會與文化部非遺司也將推動開展“網絡直播+非物質文化遺產”項目，使得網絡直播在傳播傳統文化方面發揮更大作用。