新媒體新聞大眾自傳播的局限性與建議

雷英

湖南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院影視系，湖南長沙 410012

摘 要 當今時代，市場化的經(jīng)濟發(fā)展模式蒸蒸日上，大數(shù)據(jù)媒體科技的發(fā)展更是如火如荼，應(yīng)用于新聞數(shù)據(jù)的傳播領(lǐng)域，形成一種以大眾自媒體為依托的新型媒介傳輸方式。這種傳播方式帶來海量的新聞資訊，能夠更加貼近人們的閱讀習(xí)慣，為人們的生活帶來更大的便利。但是，這種新媒體大眾自傳播的方式也出現(xiàn)了很多問題，如果不能及時加以解決、治理，其負面影響是難以預(yù)測的。文章旨在通過對大眾型自傳播的局限性進行深入分析，探索出一條更加理性的、更加契合傳媒的新聞自傳播之路。

關(guān)鍵詞 新媒體新聞領(lǐng)域；大眾自傳播；問題；建議

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）10-0011-02

大數(shù)據(jù)時代，人們開始關(guān)注時政新聞、社會熱點，那么，新聞以哪種方式傳播，怎樣更快速、更高效的傳播就成為擺在新聞傳播領(lǐng)域的首要問題，新型的以大眾自媒體進行新聞傳播的方式便應(yīng)運而生。人們在享受海量資訊帶來的感官刺激的同時，也不時被各種歪曲事實、顛倒黑白的負面訊息所牽絆、所困擾，這種來源于大眾型自傳播方式自身的局限性就顯現(xiàn)出來，因此，加強對新聞大眾類自傳播方式的管控勢在必行。

1 新媒體新聞大眾自傳播概述

傳播是一個信息的傳輸和接收的過程，大眾對于新聞的自傳播是指公眾在信息傳播中的傳輸與接收的過程。于傳統(tǒng)媒體大眾自傳播而言，新媒體大眾自傳播屬于一種水平的傳播方式，這種傳播方式交互性強，傳播的主體足夠靈活，只要捕獲到足夠吸引人眼球的信息，并善于分享，便可以作為傳播源廣灑資訊于世界的各個角落；傳播的內(nèi)容涵蓋面足夠?qū)挿海婕皶r事政治、經(jīng)濟生活、社會現(xiàn)象、科學(xué)技術(shù)、文化創(chuàng)新等多個領(lǐng)域；傳播的信息量極大，海量豐富；傳播的速度極快，時效性強；傳播的對象極廣，可以傳播給普通網(wǎng)民，還可以通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論傳播給更多想要了解資訊內(nèi)容的人們。然而，隨著新媒體發(fā)展的日新月異、瞬息萬變，大眾自傳播模式的一些問題逐漸顯露，這些負面因素不斷制約著新媒體傳播的發(fā)展，影響了新聞傳播的

進程。

2 新媒體新聞大眾自傳播負面特性

2.1 自傳播主控力缺失

新媒體新聞的傳播主要是通過互聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)上的信息發(fā)布主體比較復(fù)雜，各種背景身份的人均可使用網(wǎng)絡(luò)作為信息發(fā)布渠道，各種信息包括新聞、雜軼以及個體情緒情感均可以任意發(fā)布，這就造成信息的瑣碎零星、碎片化嚴重。新媒體大眾對于新聞的自傳播方式大多是基于其商業(yè)價值，通過博取公眾眼球，給公眾提供相應(yīng)的參與空間，從中謀取商業(yè)利益。再加上公眾對于信息傳播的力量十分強大，但同時卻又缺乏對于信息足夠的辨識力，隨時可能被煽動和誤導(dǎo)，這些因素的綜合作用最終使得新聞信息的真正價值付之流水。究其原因，還是傳播走向的主控力缺失造成的，迫切需要有一股能夠引導(dǎo)主流趨勢、主宰傳播走向的力量站出來，充分發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢，遏制輿論的泛濫，引導(dǎo)輿論的走向。由此可見，新媒體自傳播的主控力缺失極易造成傳播內(nèi)容的價值性降低，對新聞傳播的影響是不可控制、難以預(yù)測的。

2.2 自傳播理性缺失

最近一部電視劇《人民的名義》甚是火爆，劇中人物愛哭的毛毛蟲經(jīng)常帶領(lǐng)一眾網(wǎng)民主控輿論的方向，通過虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界將輿論的影響發(fā)散到現(xiàn)實生活中，并在社會上形成強大的輿論氛圍，甚至主宰某一事件的發(fā)展進程。固然，電視劇為了達到渲染效果不乏夸大其詞，但是，在這一過程中我們不難發(fā)現(xiàn)，熱點信息的發(fā)布者更多的是為了自身利益進行新聞資訊的傳播，帶有濃重的個人利益傾向，而普通網(wǎng)民對于輿論內(nèi)容以及輿論走向的了解和把控是微乎其微的，他們更多的是根據(jù)自己以往的經(jīng)驗或者當時的情感共鳴來判斷某個事件，這種帶有隨意性質(zhì)的參與很容易被利益主體所利用，使得他們從信息的間接接收者變成信息的直接發(fā)布者，進行點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，這一系列做法又在某種程度上加速了資訊的傳播，最終造成原始信息的價值失真。特別是在一些重大的帶有民族性質(zhì)的新聞事件上，一旦民眾以某種利益集團的輿論指向為依據(jù)，以比較隨意的甚至有所偏差的情感帶入進行信息的傳播，這種明顯缺乏理性的信息傳播方式極易擾亂社會正常秩序，激發(fā)民族矛盾，造成難以估量的嚴重后果。因此，理性缺失對于新聞資訊的傳播來說是非常致命的，很有可能成為新媒體傳播道路上的嚴重障礙，使新聞發(fā)展事業(yè)嚴重受阻。

2.3 自傳播辨識力缺失

當今社會，“互聯(lián)網(wǎng)+”的滲透力遍布大江南北，以新媒體的力量進行資訊發(fā)布、熱點渲染乃至情感宣泄已然成為人所共識。隨著海量信息以鋪天蓋地之勢席卷網(wǎng)絡(luò)，所傳播信息的質(zhì)量參差不齊，信息的真正價值逐漸走低，這種重量輕質(zhì)的傳播模式開闊了人們的資訊視野，但是，人們辨識信息的能力也漸漸削弱，不少媒體人抓住民眾這一弱點，迎合小眾喜好，大肆宣傳社會邊緣化的特殊事件，這些信息被廣大網(wǎng)民以不假思索、全面接受，影響了社會主流認知，對國家文化軟實力的提升十分不利。“人肉搜索”作為一種運用人工的參與來提取高純度的由搜索鏈接提供訊息的機制，在國家特殊治理方面的作用是不言而喻的，然而，私自窺探他人隱私，以言語的暴力方式間接傷害他人的做法，實在令人詬病，不但使信息自身難以引起關(guān)注，也使新聞資訊傳播的聚焦力度不明確性得以顯現(xiàn)，在無形中對信息造成了傳播壁壘，理應(yīng)加以制止。以網(wǎng)絡(luò)為生的媒體發(fā)布者，一貫追求高曝光率、大轟動效應(yīng)，新媒體自傳播在辨識力上的嚴重缺失，恰恰成為他們用來造勢的有力工具，嚴重污染了新媒體自傳播的生態(tài)環(huán)境。

3 走好新媒體新聞大眾自傳播之路

在新媒體自傳播模式大規(guī)模、大范圍擴散的今天，我們要能夠看到這種新聞傳播方式已成為大勢所趨，因此，只有想盡辦法、開辟道路規(guī)避它的風(fēng)險、缺陷，才能開創(chuàng)新媒體自傳播的新局面，走好這條惠及民生的傳媒路。

3.1 傳播主流文化正能量

傳播主旋律，弘揚正能量是新媒體自傳播呼喚主控力所發(fā)出的信號，新媒體大眾型自傳播走向有失偏頗，新聞價值遭遇群體蔑視，網(wǎng)民的輿論指向不明，這種新聞傳播方式已經(jīng)到必須改進的程度，因此，迫切需要站在增強國家文化軟實力的戰(zhàn)略高度，倡導(dǎo)社會主流價值觀。政府應(yīng)該針對新媒體新聞大眾傳播的相關(guān)政策文件進行查缺補漏，對不符合社會現(xiàn)實的規(guī)定加以修改更正，對尚未明文規(guī)定而又確實存在的不良傳播進行政策上的補充修訂，把新媒體新聞的大眾自傳播納入法制軌道，進一步規(guī)范信息的傳播，引向主流渠道。相應(yīng)的制度要有相應(yīng)的機制來執(zhí)行方顯其效，因此，還應(yīng)該在制度落實上多下功夫，相關(guān)部門可以通過聯(lián)合執(zhí)法、交叉執(zhí)法的整體聯(lián)動，增強政策的實施效應(yīng)，加快政策早日落地的步伐。還可以設(shè)立相應(yīng)的獎懲機制，對于在新聞自傳播中表現(xiàn)良好的相關(guān)單位進行通報表揚，對于比較嚴重的惡性大眾新聞自傳播進行嚴厲批評指正。主流新媒體新聞的大眾自傳播更應(yīng)該行動起來，對于發(fā)布的每一條新聞都應(yīng)該首先摒棄主觀個人色彩，深刻審視是否站在了客觀公正的角度，都應(yīng)該制定好相應(yīng)的反饋機制，發(fā)揮主場的把控能力，引導(dǎo)大眾向正確的、主流的、正能量的網(wǎng)絡(luò)觀靠近。

3.2 增強大眾型自傳播的理性

在新聞的大眾自傳播過程中，由于新聞自傳播的主體良莠不齊，要想提高其發(fā)布資訊的理性能力委實不易，只有在新聞內(nèi)容自身的客觀性上下功夫，因此，選擇要傳播的新聞內(nèi)容時，新媒體自傳播要以唯物辯證法的思維進行信息篩選，對于感情色彩明顯的、個人主觀性較強的、情感站位有失偏頗的新聞信息要能夠果斷舍棄，以防在網(wǎng)民中出現(xiàn)情感誤導(dǎo)；對于能夠指明事實客觀存在的、公正合理的、貼近主旋律的新聞信息要能夠進行理性把握，以不斷喚醒公眾的理性意識。取其精華，去其糟粕，為新媒體的大眾自傳播創(chuàng)造更多更廣的理性空間。

3.3 提高大眾型自傳播的分辨能力

低門檻、受眾廣是互聯(lián)網(wǎng)的最大優(yōu)勢，海量的資訊滿足了公眾隨時隨地獲取信息的需求，但與此同時，各種虛假訊息、負面資訊也隨處可見，在這種情況下，除了增強新媒體大眾自傳播對于信息的理性把控，擔負起社會職責(zé)進行源頭治理以外，還可以向受眾普及辨識網(wǎng)絡(luò)新聞的常識，讓他們產(chǎn)生對于網(wǎng)絡(luò)新聞要有分辨意識，以期提高他們分辨信息良莠的能力，鍛煉他們對于媒介的素養(yǎng)，做到負能量嚴肅警惕拒絕傳播，正能量積極擁護理性傳播，從而在避免自身陷入不良傳媒陷阱的同時，營造了風(fēng)清氣正的新聞自傳播生態(tài)氛圍，為走好新媒體新聞自傳播之路提供了堅實可靠的群眾保障。

4 結(jié)束語

我國經(jīng)濟社會發(fā)展新常態(tài)的進程不斷加快，伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷深入，新媒體新聞的大眾自傳播方式已經(jīng)成為新聞傳播領(lǐng)域的必然選擇。因此，只有通過新聞大眾自傳播的主動作為和有所為有所不為，只有通過廣大民眾積極協(xié)作和理性參與，才能更好地享受新媒體自傳播帶來的便利，走好新媒體新聞的大眾自傳播之路。

參考文獻

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