基于融媒體思維打造全新時政報道模式

張濤

烏魯木齊人民廣播電臺，新疆烏魯木齊 830092

摘 要 在當今的廣播電視媒體領域中，隨著新技術、新媒體的不斷出現，廣播電視節目對于形式創新更為關注。良好的節目形式，能夠更好地推動傳播、包裝內容、吸引受眾。時政新聞作為一種重要的節目內容，也應在融媒體的思維下，對形式進行創新，打造全新的時政報道模式，從而得到更為理想的傳播效果。基于此，文章基于融媒體思維，從語言風格、新聞個體、互動性、多樣性等方面，對時政報道模式的創新發展進行了研究。

關鍵詞 融媒體思維；全新；時政報道；模式

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）10-0027-02

融媒體是一種全新的媒體思維，通過對媒介載體的充分利用，從宣傳、內容、人力等方面，有效整合報紙、電視、廣播等媒體形式，達到利益共融、宣傳互融、內容兼融、資源通融的效果，形成新的媒體形式。融媒體思維的重點，并不是具有多種表現元素，而是能夠對其進行科學的利用，使其各自發揮更好的效果。時政新聞作為一種節目類型，看似與融媒體并不相關。不過，在融媒體思維下，也可以對時政報道模式進行創新，從而提升時政新聞的傳播效果。

1 語言風格的轉變

在信息傳播的過程中，融媒體自身具有很大的優勢，在內容方面，與受眾的心理和生活能夠更為貼近[1]。運用融媒體進行時政報道，應對這方面的特點進行充分的發揮，在內容涉及、語言風格選擇等方面，應當反映出親民的特點，采用人們容易接受的形式，對時政新聞內容進行呈現。例如，在網絡媒體中產生的“賣萌”這一概念，在融媒體思維下可以轉向傳統媒體。作為一種姿態，能夠體現出親切、友好的感覺。將傳統時政新聞中刻板、嚴密的語言風格，合理運用“賣萌”的方法，對語言風格進行轉變，在保持內容嚴謹性的同時，使其能夠更加貼近于人民群眾的日常生活，更加的接地氣，從而得到更多人的喜歡和認可。

例如，在微博平臺中，人民日報、人民網、新華社等新聞媒體的官方微博，在發布一些時政要聞的過程中，都對語言風格進行了轉變。在2013年，微博上又一個名稱為“月球車玉兔”的賬號，是分布玉兔月球車的官方微博。其在發布各類信息的過程中，都使用了第一人稱。這一官方微博在語言風格方面，完全轉變了以往官方微博的形式。在月球車玉兔工作期間，每次更博都是用“賣萌”的語言，將各類信息告知網友，短時間內大量吸粉，取得了十分理想的傳播效果。

2 著眼于鮮活個體

時政新聞與其他形式的內容不同，通常存在難懂、抽象、寬泛等特點。而在融媒體思維下，若要取得更好的傳播效果，應當將這些與人們切身利益息息相關的政策進行良好的解讀[2]。例如，在兩會期間，央視新聞頻道播出了《兩會前瞻》的一個節目板塊，在節目中，評論員針對某些較為抽象的問題，虛擬處人物案例，對相關問題進行了具體的分析和闡述。通過具體的任務，評論員可以進行微觀切入，逐漸向宏觀政策方面過度，從而使抽象難懂的政策變得生動鮮活，更加便于人們理解。

在融媒體的思維下，通過著眼于鮮活個體，能夠更好的對大的問題進行反映。例如，在黨的十八大期間，央視新聞頻道播出了《喜迎十八大》的特別節目，節目中，通過對鮮活個體十年間的改變，折射出十年時間整個國家發生的改變，讓人們能夠更加透徹、深入的理解[3]。不過，并不是所有的時政新聞報道，都可以找到對應的人物形象或案例。對此，基于融媒體思維，可以采用動畫模擬的方法，制造出虛擬的人物形象，從而也能夠生動的對相關問題進行解釋和闡述，從而達到更理想的播出效果。

3 充分利用融媒體的多樣性

融媒體自身就是一個全新的組合，對于任何組成元素來說，都實現了一定的提升。在實際運用中，需要針對不同終端，對內容進行選擇和確定。在當前的網絡時代下，正在逐步轉變為移動互聯網，其與傳統的PC端具有較大的不同，在流量、網速的限制下，只能對少量視頻、簡單的圖片、文字等內容進行呈現。多樣性是融媒體中一個最主要的特點之一，在融媒體中，對各類媒體的優勢進行了整合，其媒介形式也十分豐富多樣[4]。這些媒介形式，在吸引更多受眾關注的同時，也能夠利用形象、具體的形式，對生澀難懂的內容進行展現。因此，基于融媒體的思維，在時政報道的過程中，可以對融媒體加以運用，對時政內容進行多樣化的解讀，從而讓人們能夠更好的進行理解，也使媒體服務水平得到提升。在我國，每年時政報道量最大、最集中的時間段，就是兩會期間，在這段時間內，會有大量新的時政新聞產生。因此，對于各家媒體來說，如何對政策進行有新意的解讀，讓人們更好的理解，是一個重要的問題。

例如，在兩會期間，一些主流媒體在《政府工作報告》直播結束后，通常會立即推出相關的信息圖，采用圖形的方法，幫助人們進行分析和了解。并針對政府工作報告的內容，推出相關的節目板塊，通過矩陣態勢的信息布局，在多家網站紛紛轉載的情況下，能夠更好地進行時政新聞信息的傳播。而運用圖形化的方式，對時政新聞進行解讀，使得融媒體的優勢得到了良好的利用，使一些難懂的政策性內容，變得簡單易懂[5]。我國傳統的時政報道，大都存在晦澀難懂的情況，其中大量的專業術語，使普通受眾根本無法理解其中的含義。而在融媒體思維下，與新媒體發展趨勢相匹配，對時政報道模式進行全新的創造，從而對融媒體的多樣性優勢進行了充分的利用，實現了時政報道便利性、服務性的提升。時政報道在和融媒體進行整合的過程中，要對以往的形式進行改變，采用多樣化的手段和視角，對時政信息進行解讀，從而獲取更多受眾的

認可。

4 有效提高時政新聞互動性

時政報道的內容，通常和國計民生關系十分密切，因此，需要和民眾進行密切的互動和交流，積極聽取群眾的意見，才能體現出社會主義民主政治的特點，從而使媒介真正成為政治權利的延伸。而且，在信息傳者和受眾之間，通過有效的互動，才能取得理想的傳播效果，在受眾積極參與的情況下，融媒體中UGC的優勢能夠得到更大的發揮[6]。在融媒體思維下，對于時政報道模式，應注重對其互動性進行提升，使融媒體中UGC的優勢得到充分的發揮。在以往的新聞領域，都是有專業人員采集和生產新聞，并通過專業機構進行發布。而在融媒體思維下，產生了大量的UGC，即用戶貢獻內容，正如互聯網的大范圍普及，使得人們都能夠成為信息的生產和傳播者。

在當前的媒體當中，用戶生成內容已經成為了一個重要的構成部分，在新的思維和技術支持下，民間的話題設置和話語力量得到充分發揮和良好傳播。此外，受眾在接收信息的同時，也能夠利用多種方式進行反饋，從而進行良好的互動[7]。例如，在兩會期間，委員和代表針對與人們利益息息相關的熱點社會問題進行集中討論，民眾可以通過多種方式參政和議政。同時，在兩會期間，央視還開播了《兩會說吧》《兩會微評》等節目板塊，對民眾的意見進行廣泛的聽取，對各種民間聲音進行表達。此外，在央視網中，還推出了《我有問題問總理》《給總書記捎句話》等板塊，使得國家領導人和普通百姓之間的距離得以拉近，也提高了時政新聞信息傳播的效果。此外，人民網推出了《兩會E客廳》板塊，在政府官員、專家學者討論的同時，進行了街頭采訪，針對熱點問題，聽取人民群眾的意見。

5 結論

融媒體是當前社會中一種新型的媒體形式，其中融合了多種不同媒體形式優勢和特點，極大地豐富了信息傳播途徑，提升了信息傳播效果。在融媒體思維下，時政報道應當改變以往的播出模式，對融媒體的形式進行合理的運用，對融媒體的優勢進行充分的發揮。通過對時政報道模式的創新，讓人們能夠更好地接收和理解時政信息，從而取得更理想的信息傳播效果。

參考文獻

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[3]付廣軍，周雷.整合與創新：新時代政治傳播新趨向——以軍報兩會融媒體報道為例[J].軍事記者，2016（5）：40-41.

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[6]吳少敏.論融媒體語境下高考報道的路徑創新——以南方日報2016高考全媒體報道為例[J].新聞研究導刊，2016，7（14）：243-244.

[7]付礫樂.美國時政類新聞垂直媒體的生存之道——以Politico的新媒體發展模式為例[J].新聞論壇，2016（4）：17-19.