淺析旅游業對區域經濟增長的影響

張如南

摘 要：旅游業作為一種綜合性、關聯性較廣的產業受到了各個國家的青睞，被看作是21世紀極具發展潛力的支柱產業。大力發展旅游業在推動地方經濟發展方面具有非常重要的現實意義。

關鍵詞：區域經濟 旅游業 對策

一、前言

隨著社會的進步與經濟的發展，人民生活水平的提高與生活質量的追求，令旅游業發展的極為迅速。。旅游業作為一種綜合性、關聯性較廣的產業受到了各個國家的青睞，被看作是21世紀極具發展潛力的支柱產業，大力發展旅游業在推動地方經濟發展方面具有非常重要的現實意義。如何促進區域旅游經濟的快速發展成為我們迫切需要關注的問題之一。根據現實經濟的發展，本文著重分析旅游業對區域經濟發展的影響，并在此基礎上分析如何推動旅游業的良性發展。

二、旅游業對區域經濟發展的影響

（一）旅游業能夠創匯增收，積累國際資本。旅游業不同于其他產業，它是一個綜合性的開放式國際化產業，旅游經濟的發展，不僅能夠吸納國際資本的投入，促進對外貿易發展，而且可以吸引各國游人入境旅游，從而形成國內收入的又一大來源——即旅游外匯收入。旅游作為一種透明的出口貿易形式，它與有形的商品出口貿易相比更具有比較優勢。由于旅游資源的壟斷性以及旅游產品和消費的同一性，旅游目的國或地區基本上能完全獲得入境旅游的外匯收入。

（二）旅游業能夠增加就業，消除貧困，促進城鄉經濟和區域經濟的協調發展。旅游業屬于高度勞工密集型的行業，能提供大量的職位空缺，增加就業機會，緩解就業壓力，因此地方政府都很支持旅游業的發展。WTTC 公布的資料表明，旅游業直接就業人數與間接就業人數的比例為1：5，即旅部門每增加1個直接就業人員，社會上就增加5個就業機會。由此可見旅游業在創造就業機會上高于一般產業。這樣不僅可以增加就業，提高居民收入，從而改善區域貧困落后的現狀，而且可以增加當地的財政收入，使他們提前跨入了小康社會，促進城鄉經濟與區域經濟的協調發展。

（三）旅游業能夠優化產業結構，帶動相關產業的發展。從世界各國的經濟發展歷程來看，產業結構的合理變化是第三產業在國民經濟中的比例不斷上升，第一和第二產業逐漸下降。旅游產業作為第三產業的重要行業具有很強的關聯帶動作用，如會帶動建筑業，交通業，服務業的發展，可以優化國民經濟結構，并對國民經濟的發展具有重大的作用。此外，旅游產業的相關產業眾多，旅游產業的發展具有先導作用，能夠帶動其他行業的發展，從而使國民經濟各個產業優化和互補。

（四）發展旅游業有利于整合利用地方現有旅游資源。現在游客旅游不僅僅局限于看風景，而是更多的關注體驗，想從觀光旅游中最大限度地釋放自己，獲得身心的愉悅。由于每個人的需求不同，出發點不同，對旅游的需求也就呈現出多樣化、個性化和層次化的差異。可以結合地方特色整合利用現有資源，以旅游業為支柱產業，整合相關的其他產業，滿足游客的多樣化需求。

（五）旅游業有利于弘揚民族文化，傳播先進文化，促進文化資源走向市場。旅游與科學文化的關系十分緊密。科學文化是旅游產品的靈魂，科學文化的發展是旅游產業發展的重要前提，旅游活動則是科學文化傳播的重要載體。旅游業的發展，完全可以在弘揚民族文化、傳播先進文化、促進文化資源走向市場方面發揮突出作用。

（六）旅游業有助于促進相互了解，改善投資環境旅游業是對外開放的窗口，通過發展國際旅游業，世界各個國家或地區之間不僅可以加強政治聯系，而且能夠獲得經濟、科技、文化、教育、體育等方面的信息，為擴大國際交流和合作提供客觀依據。特別是國際性的會議旅游、商務旅游以及其他各種專項旅游，已經成為擴大國際合作的重要媒體。旅游業也是吸引外商來華從事經貿活動的重要媒介。我國每年近億人次的入境旅游者中，有1/4左右是商人，還有相當一部分是潛在的商務旅游者，抱有來華考察投資環境、尋找經貿合作的目的。入境旅游的快速發展和旅游基礎設施的不斷配套完善，對改善我國的投資環境起到了積極的作用。

三、加快區域經濟發展的對策

（1）加大人力資源開發，培養旅游人才。旅游業的競爭實際上就是人才的競爭。所以，在加強旅游基礎設施建設的同時，加強開發旅游人力資源力度，創新教育與培訓模式，提升旅游管理與人力資源服務水平，樹立人本旅游品牌便顯得十分迫切。

（2）凸顯旅游產品特色，打造精品名牌

發展旅游業必須凸顯地方特色，有特色才會形成吸引力。旅游特色主要包含兩個方面，一個是景區特色，這是說旅游要突出地域，特點，有的地方奇峰怪石，有的地方一馬平川，有的地方山清水秀等，不管是何種特點，都要表現出獨特的文化氛圍和建筑造型才行，在地方特色的基礎上配以完善的休閑娛樂設施，游客在欣賞獨特的地方風光的基礎上，達到放松的目的。另一個是服務品牌。旅游服務要成為一種品牌，它首先是要被消費者認可、喜愛，這就需要旅行社一定要建立穩定的質量體系，從產品的初始設計、提供到市場中的宣傳、促銷，到最終服務反饋都需要建立一套科學嚴密的服務質量控制模式，穩定服務質量，建立品牌客戶關系。

（3）創建完備的旅游產業鏈。一般來講，旅游行業包括旅行社、交通業、餐飲業、旅館業、旅游景區管理這五個單一產業，由單個產業要素發展擴張到上下游的旅游企業之間、相關企業之間，通過建立與上下游旅游企業、相關企業密切的關系，形成旅游產業鏈。統計數據表明，旅游消費中最有機動性和彈性的是旅游購物。應開發特色飲食業、開發旅游紀念品、開發民俗文化、豐富旅游娛樂產品，在各大旅游景區設置高品位、高檔次的休閑、度假型娛樂文化場所。

（4）加大旅游業營銷力度

旅游業的發展離不開宣傳、營銷這個環節。在市場經濟環境下，旅游業要采取各種措施提高自身知名度，如通過整體旅游形象設計，借助一些現代化手段開展多樣化的宣傳活動，加大對特色旅游產品的開發，提高游客滿意度。在營銷機制上要采取多種營銷策略，加大對主題的宣傳，同時也可以加強聯合促銷，與其他旅游勝地一起宣傳實現優勢互補，從而擴展客源市場。

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