廣告宣傳應堅持四個導向
2017-07-04 00:21:17
聲屏世界 2017年5期
政治導向。中國廣告業要充分認識思想安全與意識形態斗爭的緊迫感與必要性，要對涉及國家安全、主權、利益事宜保持足夠的清醒與警惕。既要警惕弱化政治領導的所謂專業主義傾向，又要防止動輒戴有色眼鏡、以偏概全。堅持廣告的政治導向就是衡量廣告業發展要看是否有利于社會主義政治信仰與主流價值觀的傳播。經濟導向。中國廣告業有今天的成績與規模離不開市場經濟的滋養。市場經濟是誠信經濟，堅持廣告的經濟導向就是衡量廣告業發展要看是否有利于促進商品信息流動、提升市場對資源的配置效率。文化導向。廣告作品的好壞直接影響著公眾的觀念與認知。堅持廣告的文化導向就是衡量廣告發展要看是否有利于提升社會主義精神文明建設水平與豐富人民文化消費的內容。行業導向。中國廣告行業要秉承可持續、健康的科學發展理念，杜絕片面追求經營業績而忽視社會效益，重視產業轉型與升級，擺脫低水平發展狀態。堅持廣告的行業導向就是要形成良好的行業發展局面，培育有競爭力的優質企業，提升行業核心競爭力，實現產業的整體升級與高水平發展。（據丁俊杰 劉 祥于《中國廣播》2017年第4期）endprint
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