從浙江衛視相關報道看如何以新聞策劃引領主題報道創新

□ 文/謝金華

從浙江衛視相關報道看如何以新聞策劃引領主題報道創新

□ 文/謝金華

全媒體時代，主題報道如何吸引受眾？前提是策劃，關鍵在創新。這幾年來，浙江衛視始終保持主題報道的常態化、強勢化、精品化，始終以新聞策劃引領主題報道創新，始終以新聞行動和新聞互動為抓手，創新推出了一批有思想、有溫度、有品質的主題報道，開創了主題報道的“浙江模式”。

新聞策劃 主題報道 浙江衛視

近年來，浙江衛視以新聞策劃為引領，以新聞行動和新聞互動為抓手，先后創新推出了《G20暢想》《補短板、謀新篇》《幫扶中小企業發展》《“兩山”路上看變遷》《尋找可游泳的河》等一批有思想、有溫度、有品質的主題報道，引起受眾廣泛關注。

一、策劃先行、引領方向，催生主題報道新思路

面對重大新聞事件，主題報道方向怎么定？新聞怎么做？當二十國集團領導人第十一次峰會（G20）和二十國集團工商峰會（B20）定于2016年9月3日至5日在杭州召開的消息傳來時，浙江衛視堅持策劃先行，用策劃明晰報道思路、引領重大新聞事件的報道方向。

大型新聞行動“G20暢想”的報道思路，便是在這樣的背景下產生的。浙江衛視聯合浙江國際頻道，精心策劃，派出4路攝制組，走進G20成員國，尤其是歷次G20峰會舉辦城市，以記者調查的形式展開深入采訪。

為了讓浙江的企業快速融入全球化戰略，浙江衛視準確把握住峰會日益臨近這一關鍵節點，在“G20暢想”欄目中，恰到好處地把浙江企業作為報道重點，及時聚焦“G20與中國”“全球經濟治理與浙江機遇”“城市的國際化與杭州”三大關系，展現峰會舉辦對于城市發展、經濟轉型、國際化推動所產生的深遠影響，暢想杭州峰會將呈現給世界的別樣精彩；展望在新的全球經濟秩序下，中國經濟與世界經濟共同繁榮的前景，以及浙江企業邁向跨國公司的轉型啟示，使峰會前期的預熱報道層層遞進，耳目一新。

峰會期間，浙江衛視又創新性地策劃推出了大型專題片《G20暢想》和大型高端訪談節目《風云際會——G20楊瀾訪談錄》，解讀全球經濟治理的“中國智慧”，“湖畔訪談”專欄闡釋峰會亮點，聚焦國際經濟形勢。并在峰會主會場等地設置8個直播點，開辟多時段《直通G20杭州峰會》特別直播節目，借助虛擬演播室的特別展示、前方記者的現場最新播報以及多點連線權威專家講評，從不同側面、不同角度解碼峰會，傳遞中國聲音，展示浙江活力，引導社會輿論。

峰會后，浙江衛視在《浙江新聞聯播》中，又有針對性地策劃了“牢記關懷，勇立潮頭”專欄。多路記者蹲點社區、學校、企業等基層一線，采用側記、綜述、評論、解讀、自述等多種形式，全方位、多角度聚焦G20峰會成果，放大峰會效應。

二、策劃選題、推陳出新，打造主題報道新樣態

浙江衛視把“受眾需要了解什么？”和“我希望受眾了解什么？”這兩者有機地結合在一起，精心策劃選題，使主題報道的手段和方法不斷推陳出新。

一是圍繞中心工作策劃選題。2016年2月，浙江省委、省政府為了貫徹落實黨中央和習近平總書記治國理政新理念的要求，向全省各級各部門發出了找短板補短板，推動各項工作落到實處的新年“集結令”。浙江衛視緊緊圍繞這一中心工作，迅速以《浙江新聞聯播》《今日評說》為主陣地，策劃推出了《補短板 謀新篇》大型新聞行動。隨著報道的持續推進，選題出現了大同小異，怎么辦？浙江衛視堅持開門辦臺，用策劃引領主題報道創新，經過特別策劃，又推出了“尋找身邊的‘短板’”專欄。一方面派出多路記者走進企業、社區、農村，走訪重點項目、重點工程，聚焦全省各級黨委、政府直面問題、找準短板的積極行動；另一方面充分設置議題，與全省市縣臺聯動，發動社會各界齊心協力找“短板”，群策群力補“短板”，問政于民、問需于民、問計于民。

二是圍繞民生熱點策劃選題。作為黨的耳目和喉舌，浙江衛視高度關注和重視民生，善于從民生的視角來組織和策劃選題，自覺承擔起重大政策宣傳、重大決策闡釋、重大舉措解讀等重大主題報道任務。

“綠水青山就是金山銀山”。這是2005年時任浙江省委書記習近平同志在安吉考察時首次提出的重要思想。10年后，在中央政治局會議上，“綠水青山就是金山銀山”的理念被寫進了中央文件。站在10年的時間節點上，浙江衛視牢牢把握重大主題的核心脈搏，系統梳理，周密部署，策劃推出大型新聞行動《“兩山”路上看變遷》。這是浙江衛視繼《尋找可游泳的河》后，2015年自主策劃的又一聚焦生態環境和發展問題的大型新聞行動，這組報道緊扣時代主題，既給受眾和社會以啟示，又以更多的“樣本”激勵著各地繼續踐行“綠水青山就是金山銀山”的發展理念。

浙江衛視主題報道《G20暢想》截屏。

三是圍繞 “新”字策劃選題。從電視屏幕上，受眾經常會看到一些題材較為嚴肅、表述形式生硬的政治、經濟等方面的主題報道。這些“硬新聞”怎樣才能通過“軟策劃”來吸引受眾的眼球呢？浙江衛視注重圍繞新經驗、新現象、新舉措，突出在“新”字上尋找選題、策劃選題。浙江衛視策劃推出的“幫扶中小企業發展”系列主題報道把浙江選題與國家大局、國際視野做嫁接，讓浙江中小企業的發展故事翱翔在世界的舞臺。先后在《全省新聞聯播》節目里播出了《浙江：政銀企聯手，破解中小企業融資難》《浙江出臺一攬子舉措力挺中小企業》等70多條系列主題報道，為中小企業發展提供了新思路、新經驗、新舉措、新動力。其中有12條新聞在中央電視臺《新聞聯播》《晚間新聞》《朝聞天下》等重要新聞節目播出。不僅起到了引領輿論導向、穩定人心、提振信心的作用，而且還為各地中小企業走出困境提供了有益借鑒。

四是圍繞輿論監督策劃選題。伴隨著全省“五水共治”“三改一拆”工作而誕生的浙江衛視《今日聚焦》欄目，如今已成為浙江省委、省政府“天天督查抓落實”的重要抓手。開播以來，《今日聚焦》欄目緊緊圍繞省委、省政府中心工作，堅持問題導向，堅持用事實說話，一如既往當好“眼睛”、保持“辣味”，贏得領導密集點贊、百姓普遍叫好。在新聞實踐中率先創新構建起監督、整改、反饋“三位一體”的媒體監督環狀系統。先后曝光各類突出問題500多起，絕大部分已經完成整改。不僅用新聞的力量推動了社會進步，而且有效解決了正面報道難看，主題報道老套沉悶，電視鏡頭語言程序化、簡單化、節奏慢、信息量小等問題。在2015年度全國廣播電視創新創優節目獎評選中，浙江衛視《今日聚焦》欄目成為獲獎的唯一一檔新聞監督類電視欄目。

三、策劃互動、形成合力，提升主題報道新魅力

策劃重大主題報道，靠什么來體現？靠新聞行動。而重大主題報道如何吸引受眾？如何快速聚集受眾？要靠新聞互動。浙江衛視把策劃互動作為提升主題報道魅力的硬仗來打，創新媒體融合，搭建互動平臺，讓受眾在互動中獲取主流信息、獲得滿足感。

一是用互動來吸引眼球、拉近距離。近年來，浙江衛視搭建了中國藍網站、浙江手機臺、APP藍莓視頻、貼吧，以及微博、微信訂閱號兩大網絡傳播王牌和新聞客戶端、微信服務號兩把網絡傳播新利器等多種互動平臺，為受眾參與互動提供了全新的途徑和渠道。

浙江衛視策劃推出《“兩山”路上看變遷》主題報道時，第一時間在中國藍新聞客戶端推出《“兩山”路上看變遷》專題，并通過“中國藍新聞”微博、微信向觀眾征集報道線索，兩天內專題閱讀量破萬。為了吸引更多受眾互動，拉近與受眾的距離，隨后，浙江衛視還推出了微信搖一搖、掃一掃等功能，在微信公眾號設計互動微站內容，開發互動新模塊，并與省旅游局合作，受眾只要掃描浙江衛視《全省新聞聯播》二維碼，就能參加“搖一搖 送生態旅游券”的電視實時互動。這樣的互動形式讓嚴肅的主題報道更接地氣，更具新媒體傳播理念，更加深了群眾對報道的了解。

二是用互動實現主題報道的再發掘。主題報道要實現二次、三次、N次傳播和新媒體發酵傳播，最直接最有效的手段就是從新聞行動延伸至新聞互動。無數受眾參與新聞互動，能夠使主題報道得以拓展和再開掘。浙江衛視在策劃推出大型新聞行動《尋找可游泳的河》時，就大膽探索，從話題的發酵特點入手，有針對性地在官方微博上策劃推出了“懸賞20萬，請溫州環保局長游個泳？”的話題。引起輿論的廣泛關注，不少網友紛紛跟帖，圍繞 “懸賞鬧劇”討論身邊的環境，表達自己對重新擁抱藍天綠水的期盼。

在推進《尋找可游泳的河》報道過程中，浙江衛視為了讓主題報道的影響力持續升溫，實現N次拓展和再開掘，又在微博上策劃設置了與網友互動話題，邀請廣大網友“找一找、拍一拍、說一說，你身邊有能游泳的河道嗎？”這一微話題在網上被迅速轉發，得到了眾多網友的熱議和回應。不少網友通過“隨手拍”為衛視提供了很多選題和原創內容。浙江衛視把網上征集到的線索和內容，讓記者到現場進行實證，通過調查求證后，運用新媒體對電視的“反哺效果”，再次在“兩微一端”上設置議程和話題，使圖文、音視頻、H5等實時推送、無縫鏈接，實現了“大屏帶小屏、小屏通大屏，線上線下多屏互動”的全方位互動，大大提升主題報道的傳播力、影響力和公信力。

三是用互動放大主題報道傳播效果?；涌梢允怪黝}報道這盒“冷飯”變成“熱飯”，互動也是放大主題報道傳播效果、讓受眾入腦入心的有效途徑。

2016年4月18日至20日，全國水環境綜合整治現場會在浦江召開。浙江衛視利用《今日評說》欄目當好“眼睛”，創新推出三篇系列戶外評論“浦陽江之變·背后的故事”，尋訪評說治水三年給浦江帶來的“水之變”“業之變”“人之變”。這是《今日評說》開播百期來首次嘗試戶外評論的形式，這種由主持人現場說、現場評的形式，使人眼前一亮，印象深刻。但是這組系列戶外評論，究竟引起了多少受眾關注？反響到底怎樣？誰都心里沒底。為了放大主題報道的傳播效果，后來，浙江衛視以“劇透”和連續報道的方式，將這三篇系列戶外評論呈現到微信平臺上，結果取得了閱讀量超過7萬+、視頻播放量達到10萬+的好成績。由“固定屏”轉向“移動屏”后，極大地提高了受眾參與互動的熱情。

（作者是浙江省建德廣播電視臺主任編輯）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com