智庫對話 特色農產品的電商誠信體系建設

李寧 中國二維碼注冊認證中心副主任，中國信息協會信用專業委員會執行會長。曾任《人民日報》商信項目組中方負責人，打造中國最大信息數據平臺項目。歷任《人民日報》人民搜索副總經理、國家發改委政策研究機構副主任，涉及金融等行業多個領域的信息化項目規劃及實施工作。

武山的特色產品要走出去。

特色產品進入市場后用戶的口碑以及反饋是成功的關鍵，同時是經濟社會增長的利潤點。去年8月29號，在工信部組織的跨界電商會議上，美國代表polo發言的第一句話就是中國是一個失信的社會，我沒有讓翻譯，領導也很沉默。這是整個社會發展的一個必然的階段，但我們怎么進行克服？來引導這個事情？

今年3月9日，我去吉林省調研，吉林人參是當地的特色產品，撫松縣的人參占整個世界人參產量的70%。經過調研，長白山、吉林的人參是蘿卜價，韓國的高麗參比吉林的人參至少高十倍以上的價格。根據參農反映的情況及我們的數據調查反映，大約40%左右的韓國高麗參是吉林的。天差地別的價格，根據線上線下的反映情況，反映出了一個信用危機，是一個不可忽視的問題。

非現場可以理解成不接觸商品情況下的一個買賣交易，其實無論是我國稅務體系的建設，還是設立“品牌日”，都是為了重新構建社會誠信體系來做服務。美國代表polo說美國以前有假貨，但現在沒有假貨，是因為處罰加機制，機制、技術相結合。我們現在也是這樣的情況，機制加技術。

中國從農業化時代到工業化時代，其實現在已經到了一個信息化時代。那么我們使用機制、技術相結合的方式來進行整個信用體質的保價護航，其實就是一個追溯系統。追溯系統一般分為三種方式進行：第一種是IFID電子標簽，第二種是條形碼，第三種是二維碼。電子標簽價格不高，條形碼作為一物一碼來說，數量已經遠遠不夠了，而二維碼方便快捷，是做追溯體系的標實以及入口。

從去年6月份以后，二維碼成幾何式爆發，但是二維碼掃的不安心，因為現在二維碼缺乏監管，二維碼里面的內容也缺乏監管。每個人都可以編寫二維碼里面的內容，我們對于二維碼里面的內容并不清楚，百姓認為有了追溯就可以了，但是追溯的內容是否正確？比如，去年陽澄湖大閘蟹推出了有身份證的螃蟹，陽澄湖大閘蟹一年的產量很少，路邊哪家是真正的？就像我是東北人，一直也沒吃過真正的五常大米，買不到真的。所以中國二維碼注冊認證中心主要解決二維碼的監管、監督和它的流程問題。

CNRT通過技術加機制搭建第三方身份認證平臺。國務院辦公廳出臺了關于加快重要產品追溯重要體系建設的意見，可以預見，下一個文件應該出臺關于沒有進行追溯的產品不應該進入商場和超市。保護著名商標，打造自己的品牌，我們就要把自己的追溯體系建立起來。