饒杰：不會錯過SUV市場

趙廣喜

今年上海車展，雪鐵龍C5 AIRCROSS車型的亮相可以說成為了眾人矚目的焦點，因為它極具個性鮮明的特點代表著未來城市SUV的發(fā)展方向。不過，如今雪鐵龍正在遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，在外界看來，除了產(chǎn)品生不逢時，新產(chǎn)品引進速度慢外，股東方PSA利潤導(dǎo)向?qū)舜蟊妰r格體系才是根本問題，不過好在它已經(jīng)意識到了問題所在。

饒杰在出任東風雪鐵龍總經(jīng)理后，便陸續(xù)推出了全新舉措和全新車型，革新是他不得不面對的選擇。今年，東風雪鐵龍將推出全新SUV天逸和第三代C5，兩款極具競爭力的產(chǎn)品有望帶動?xùn)|風雪鐵龍迎來新的增長。

雪鐵龍計劃，天逸C5 AIRCROSS將于今年下半年在中國市場上市，這一時間要早于歐洲市場的2018年。對于這樣的安排，饒杰表示，“從天逸C5 AIRCROSS首秀儀式上，應(yīng)該可以看到PSA對于中國SUV細分市場的關(guān)注，我們相信到2020年SUV市場會增長30%。雪鐵龍作為國際品牌不會錯過這樣高速增長的細分市場。”

與此同時，全新品牌形象提升計劃，是東風雪鐵龍在投放新車之外的另一個工作重點。未來，雪鐵龍將通過傳播的一致性、產(chǎn)品的一致性和服務(wù)體驗的一致性完成品牌的重新定位和刷新。

Q：天逸C5 AIRCROSS的發(fā)布在未來東風雪鐵龍品牌新的產(chǎn)品規(guī)劃是什么？如何與標致品牌進行區(qū)分？

A：天逸C5 AIRCROSS，定位在中高級SUV，這款新產(chǎn)品是去年全新越享高級轎車C6上市之后的又一款全球戰(zhàn)略核心產(chǎn)品。它的設(shè)計源自雪鐵龍的全新的設(shè)計語言，最顯著的特點是舒適。對于未來品牌來說，更加年輕，更加有活力，天逸C5 AIRCROSS非常好的詮釋了這一點。而且這款產(chǎn)品的誕生，也為我們品牌的華麗轉(zhuǎn)身提供了很好的支撐。關(guān)于品牌區(qū)分，我們今年的著重點就在于全新品牌形象提升計劃，我想品牌通過傳播的一致性、產(chǎn)品的一致性和服務(wù)體驗的一致性，從這三個方面和維度完成品牌重新的定位和刷新。

Q：C5 AIRCROSS在中國首發(fā)和上市，是否意味著雪鐵龍在提升在中國市場的地位？SUV產(chǎn)品是否是雪鐵龍在中國銷量增長的一個砝碼？

A：去年SUV在中國的銷量是830萬，我們應(yīng)該可以看到，PSA對于中國SUV細分市場的關(guān)注，我們相信到2020年SUV市場會增長30%。雪鐵龍作為國際品牌不會錯過這樣高速增長的細分市場。從今年第一季度來看，C級SUV是細分市場里面增長不多的一個細分市場，而這一切都預(yù)示著SUV的市場是我們必須關(guān)注的市場。

Q：C5 AIRCROSS命名為天逸，而之前的C3-XR卻沒有中文名，這是否意味著以后的SUV車型都會有中文名字？

A：因為C5 AIRCROSS要考慮中國市場的溝通問題，所以我們?nèi)×颂煲葸@個名字，在我們看來，AIRCROSS跟天逸比較匹配，中國消費者容易記住。雪鐵龍是國際品牌，后面的標為C5 AIRCROSS，但是在中國，我們將其溝通名字為天逸。這個名字我們也試圖在以后的SUV系列中做一些中文的命名規(guī)則，會系統(tǒng)考慮。未來的SUV在名稱上做起來感覺會像一個系列，消費者更容易記住。

Q：現(xiàn)在全網(wǎng)經(jīng)銷商都在改造和升級，雪鐵龍目前的升級和改造的情況如何？

A：今年的網(wǎng)絡(luò)改造，是我們品牌的重大事件，我們也為此投入了非常多的資源。對于經(jīng)銷商的支持，在我的記憶當中，應(yīng)該說是前所未有，這也表明了我們的決心。在今年6月份之前，我們會在2家網(wǎng)點打樣進行形象升級。同時，今年我們還會同時啟動8家網(wǎng)點的形象升級。關(guān)于改造方面，由于現(xiàn)在經(jīng)銷商報名非常踴躍，我們自己想完成150家的改造。但考慮到天逸C5 AIRCROSS的上市，我們不希望改造的過程中，這個產(chǎn)品沒有一個好的環(huán)境。綜合考慮下來，我們今年要改造100家以上。

Q：現(xiàn)在國內(nèi)的SUV市場已經(jīng)接近飽和，C5 AIRCROSS有哪些突出優(yōu)勢可以后來居上？

A：這款SUV的主要核心競爭力就是舒適。對于未來SUV的市場，所有設(shè)計靈感都是來源于消費者對于汽車產(chǎn)品的需求，我們一生之中呆在車內(nèi)的時間很長，如何滿足消費者的需求，如何從消費者的需求當中獲得產(chǎn)品設(shè)計靈感，我相信我們也找到了一些方面來滿足我們年輕消費者的需求。