高職院校招生策略研究

黃秀勤

[摘 要] 近年來，高職院校招生難已經成為阻礙學校發展的重要因素之一，生源質量和數量關乎學校的生存和發展。目前的高職院校，在高校持續擴招、生源緊張、競爭激烈的情況下，生源數和計劃數嚴重倒掛，學校的發展遇到很大制約。但與此相對的是社會對技術性人才的需要越來越高，很多一線行業對高職技術人才和管理人才需求較大，高職院校面臨的問題已經成為社會經濟發展面臨的問題。因此，就當前高職招生困難的原因進行分析，并給出相應措施。

[關 鍵 詞] 高職院校；招生策略；策略研究

[中圖分類號] G717 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2017）32-0237-01

一、高職院校招生現狀分析

自2002年國務院下發《關于大力推進職業教育改革與發展的決定》以來，高等職業教育發展迅速，高職院校不斷增長，至2017年江蘇高職院校已增加至90所。但是由于人口出生率降低，高考生源越來越少。例如江蘇高考報名人數逐年減少，2009年江蘇高考報名人數為54.63萬人，而2017年高考報名人數已降至33.01萬人。從去年開始，很多高職院校都出現了招生困難的情況，少數高職院校甚至出現了因為招生人數過少，部分專業甚至只有幾個人，不能維持正常的教學工作。目前高職院校當前所面臨的招生難題也嚴重制約了高等職業教育的發展，各院校不得不花費更多人力、物力來進行招生宣傳工作，影響了學校其他方面的發展。

未來幾年江蘇高考生源還將繼續下降，今后我們需要不斷提升學校辦學實力，樹立品牌特色，提高學校的專業知名度，使學校能夠在招生競爭中處于不敗之地。

二、高職院校招生問題原因分析

近年來高職招生進入了一個怪圈，高考生源數逐年下降，而高職院校招生計劃數逐年增長，使高職院校招生面臨越來越大的困難。蘇南院校由于地理位置的優越性，尤其是臨近南京、蘇州等地，招生壓力較小；而蘇北院校則招生問題嚴峻，學校近兩年來都不能完成招生計劃。在學校沒有生源就不能發展，沒有生源學校首要的生存問題就得不到保證的情況下，形勢迫使高職院校之間招生宣傳競爭進一步加劇，甚至出現了有償招生的現象。個別院校還通過虛假宣傳，嚴重擾亂了高考招生工作的公平性和公正性。目前的高職院校招生工作主要面臨以下兩個問題。

（一）招生制度的不完善

我國高考錄取工作采用各省獨立錄取的原則，江蘇普通高校錄取批次今年分為提前錄取本科院校、第一批本科院校、第二批本科院校、高職（專科）院校、高職（專科）注冊入學院校，可以看出最后才是高職（專科）院校。根據這樣的錄取批次，并且本二和本三的合并，也使的本三院校招生火爆，到高職（專科）批次錄取時就只剩其他高校挑剩的學生。并且由于生源不足，各高職院校不得不降低招生門檻、開設注冊入學。生源少、生源素質整體不高，成為直接影響高職院校教學質量的重要因素，同樣的時間，教學需要付出多倍的努力，才能達到其他同類院校的水平，這樣勢必會影響未來職業技術和管理人才的素質。如果再不改變目前的招生方式，將越來越制約高職院校的發展。

（二）社會對高職院校的偏見

很多家長對高職院校存在偏見，對其不認可，認為高職院校畢業的學生將來只能在工廠當工人，工作又苦收入又低。其實，高職院校不僅僅只進行技術培訓，還進行全能型專業的技能人才培養，是當今社會職業教育中的高等教育階段。學生和家長應該正確認識高職院校，擺正對高職院校的態度，鼓勵學生去高職院校學習。

三、解決高職招生問題的途徑和對策

（一）依托區域優勢組建“職教集團”

江蘇各市都有高職院校，并且都有好幾所高職院校，高職院校近兩年來為了完成招生計劃，以至于招生市場混亂，有償招生、惡意詆毀的現象時有發生。可以由政府出面整合區域內的高職院校，結合各所院校的特長，抱團發展，既能避免招生的無序和惡意競爭，又能增強高職院校的競爭力。

（二）尋求政策支持

高等職業教育的發展離不開政府的扶持，目前高職院校發展勢頭良好的學校都受到地方政府的政策支持。因此江蘇的各級政府應該給予高職院校一定的政策支持，高職教育發展好了，也給地區帶來大量優質的職業技術人才，確保了地方的經濟發展需求。將來各地區還可以建立起統一完整的職業教育與培訓的管理體系，既解決了高職院校生源缺乏的問題，也提高了本地區的人才水平。

（三）完善學校的招生宣傳

當前，高職院校進行招生時，各個高職院校更多的是開展專業方面的宣傳，對學校本身的辦學特色沒有太過凸顯，讓學生和家長不甚明確，而且，由于生源緊張，學校間都注重競爭性宣傳，而忽略了合作宣傳、共同發展這一共贏方式。未來的高職招生宣傳應該讓政府和社會參與進來，讓更多的家長學生深入了解高職教育，才能保證高職院校的生存和發展。

四、結束語

高職招生工作是高職院校生存和發展的基礎，當前社會，高職院校數量不斷增加，而高職院校生源數量日益減少，生源質量不斷降低，不能從根本上改善高職教育的困境。因此未來高職教育的發展，除了需要高職院校自身不斷努力發展，還需要全社會的共同努力，才能使高職院校走出招生困境，高職教育得以長遠發展。

參考文獻：

[1]侯憲君，何景連.生源減少形勢下如何做好高職院校招生宣傳工作探討[J].教育教學論壇，2013（11）：35.

[2]柯進.政策約束能否緩解高招生源荒[N].中國教育報，2012-07-21.