建筑媒體在大眾受眾中的幾個主要取向價值

張配穎

【摘要】隨著新媒體技術迅速發展，現代建筑流派的不斷更新換代，建筑學從以往相對專業，主要以圖紙，渲染效果圖等形式出現在傳統學術媒體上，逐漸發展為隨著如今多元，開放的媒體而以一種全新面貌展示在世人面前。如今的現狀打破了以往主要由專業群體消費建筑學媒體內容的格局，而逐漸走向普羅大眾。

【關鍵詞】建筑媒體；媒體取向；大眾受眾

1、研究背景

縱觀歷史長河，傳統的建筑學表現形式從一開始的壁畫，到后來的工匠圖紙，圖畫模型，史料記載和專著，建造成實際項目供人使用參觀，隨著時間變化的，除了技術的不斷升級進化，材料的不斷優化，在建筑學的承載媒介上，更多的是表現手法的更新，所承載的信息量的擴增。古今接受建筑學信息的人群無非兩類人，建造者和使用者；這其中，建筑學信息在面向建造者的部分專業度和信息指向性都是比較高的，建造者指的是建筑設計者，工匠，材料支持者等行業內人士；這一類人群在接受和傳遞建筑學信息時是需要達到高效，準確，及時將信息在個體之間進行專遞的，其目的是為迅速，無誤，安全地將建筑物實現；他們在傳遞信息過程中，會運用到諸如施工圖紙，定量化數據，專業化語句等方式。相較建造者，建筑的使用者的定義是廣義的，其中所涉及的人群會廣泛很多，其中包括了建筑物業主，設計委托人，實際使用者，建筑學學生，以及大部分普通群眾。建筑的使用者更多表現為對建筑學信息的吸收，在產出環節體現較少。由于使用者們很少直接參與到建筑學過程中，他們在對信息的接受時更多的是一種閱讀和觀賞的態度，同時伴隨一定程度評價。

建筑的使用者可以理解為絕大多數的普通受眾，其中包含了希望對建筑學進行學習和了解的學生群體及社會群體，也包含了社會的主要參與者：大眾群體，以及業主，委托人等。本文主要選取普通受眾中的大眾群體和學生群體，希望從幾個角度探討：在新時代下，建筑傳媒經過更新換代，可以為這一群體提供哪些方面的取向價值。

2、建筑媒體在大眾受眾的幾個取向價值

對網絡文化研究頗深的文化學者和觀察家凱文。凱利說道：“城市和互聯網是某種同質性的網絡系統，亦即生態系統。”隨著城市化的逐漸成熟，穿梭于城市體量之間的媒介也是層出不窮，媒體發展勃然。通常說來，傳統媒體的幾個取向主要有：1.新聞取向，新聞具有時效性，而信息需要有媒介作為傳播載體。人是信息的吸取者和生產者，可以說人類的一切生產活動都在信息傳遞中完成；2.教育取向，《圣經舊約》提到的巴別塔很好的詮釋了教育和信息交流對于人類的重要性，人們天生需要與外界交流，需要從客觀世界吸收有益的信息以達到自身發展的目的。不同地區不同文化背景的人們可能在語言溝通上存在困難，因此需要有媒介用以溝通；3.意識形態取向，媒介有具體義務需要引領對社會內容的討論以及引領社會公眾的變革意識。城市化的環境下，任何問題都含帶有意思形態的問題，而媒介的左右起到了很大程度的引導和指示作用；4.批評取向，媒介在對待歷史進程過程中，需要有針對性的提取其中的線索和啟示，從而探索總結歷史進程中的因果關系的重構與激發廣泛受眾的批判性思考。

媒體影響我們生活的方方面面，可以說，我們在有意識或無意識間都在接受傳播，同時扮演著創造者和接受者的角色。媒體對于人們而言，可以說是像空氣一樣，平日對其的存在感受不深，然而一旦脫離，我們便會感到“窒息”。建筑是一種承載了各種復雜信息的載體，同樣可以作為一種傳播的媒介，有學者提出“媒體建筑”的概念，是指建筑作為承載信息的媒介，建筑本身作為一個主體向外界傳達信息。本文論述的建筑媒體是以包括傳統媒體，新型網絡媒體等一系列媒體，將建筑作為客體，從中攫取信息進行傳播。我們常見的建筑傳統媒體廣義上包括建筑圖紙，建筑圖像等以印刷物為主要表現形式，而新興的建筑媒體則加強了建筑圖像的可讀性，越來越多對建筑師的視頻訪談，建筑作品解讀視頻在市場上也慢慢變多，更有諸如《我的世界》等等建筑類游戲，可以看到，如今建筑媒體有了很大的發展，隨著商業化氣氛越來越濃，消費主義大行其道，建筑媒體逐漸轉向專業運營，和以往濃厚的學術氣氛有了很大的轉變。本文調研分析了市面上幾家較為成熟的建筑媒體，試圖總結建筑媒體在大眾受眾群體中體現的幾點取向價值。

2.1消費取向

建筑媒體在這一取向主要探討大眾群體對建筑信息的社會消費化參與，致力于迎合廣泛的公眾受眾對媒體內容的消費性需求。如今全社會范圍的深度閱讀的缺失足以引起廣泛重視，大眾對待閱讀更多是短時，短量的快餐式瀏覽，而建筑學自帶的圖像屬性在某種程度上恰好符合這樣的定義。專業理論化的建筑學內容往往需要一定的專業知識儲備和較為緩慢的閱讀速度，而圖像化傳播主要是視覺性的，而且在圖面上可以控制文字信息的比例，對于大眾而言更多的是享受視覺感官體驗，包含建筑學信息的影像，聲音，模型等對于大眾而言是最廣為接受的內容，這也是為什么如今諸如“一條”，“二更”，“一席”等視頻制作平臺可以獲得巨大成功的原因。

2.2新聞取向

媒體在這一取向中注重建筑相關的新聞報道，對于大眾而言，更多的是對事件性的關注而非對案例的關注。對建筑案例的新聞關注更多是對專業受眾而言，他們更多是對非案例信息（建筑事件，行業動向）和案例信息（建造和設計信息）的攫取。大眾普遍關注到的是來自現實的初級信息，以及參與到建筑事件的評論中，大眾在某種程度上對于建筑所發表的討論往往是基于自身經驗，而較缺乏建筑學專業素養，這也是建筑媒體的優勢所在，通過對大眾宣講以正確的建筑觀念和美學理念，從而對社會整體的審美提升起到一定的推動作用。建筑媒體行業的從業者往往是建筑學本專業出生，這就帶來一種得天獨厚的專業背景，使建筑媒體富有其他內容媒體所不能具有的建筑學氣質，這也是嚴謹報道的一個前提。建筑學界所熟知的建筑媒體有ArchDaily和谷德設計等，其受眾往往在于專業人群，而諸如周末畫報，GQ等傳統時尚資訊類雜志紙媒在發展其網絡媒體平臺的同時，也在追求內容拓新，其中就屢見對國內外建筑進行報道的文章，這對于建筑學無非是大好事，同時對其他領域媒體而言，建筑學內容的引入，也是一種極佳的嘗試。

2.3教育取向

觀察國內中小學生美學教育，在藝術方面的教育是嚴重缺位的，大多數家庭對于孩子在藝術方面的引導更多的是功利性，最終的結果往往是拿到某些藝術機構的評級認定，卻十分缺乏一種系統的，完善的美學審美教育。很多孩子在初中甚至小學之后就再無美術課，音樂課；我國提倡“德智體美勞”全面發展，其中“美”也是占到其中一個很重要的部分。正由于有以上的現狀，國內呈現出一種“全民缺失”的審美觀念，而為應對這類需求，市面上出現了一系列藝術類科普媒體，其中不乏網絡公共平臺，新的場館園區建設，以及各種形式的科普性質繪本的出現。這同時也涌現了一些建筑學門類的科普媒體，其中包括位于北京的主打城市規劃科普的帝都繪，位于長沙的主打建筑繪本的凡益工作室，位于深圳的主打建筑游學的有方空間等等。這些新型的建筑媒體跳脫了以往建筑教育只能采用教科書式教學的古板形式，推出了城市規劃圖解，建筑插畫化，建筑空間游學等等新穎的媒體形式，他們的共同點都是出于對大眾受眾群體的教育取向的價值考量，這是非常有意義的嘗試。

2.4批評取向

媒體的批評取向事實上是需要主體和客體都需要有一定的語境深度的，這就要求不論是建筑批評者，還是批評內容的閱讀者都需要有較高的專業積累。然而對于絕大多數大眾受眾而言，他們對建筑界的事件和作品有著強烈的表達欲望，建筑師及其建筑作品也往往和大眾有著密切的交流。大眾對一些超乎他們認知水平的作品往往會用一些經驗中體驗過的事物進行類比，最典型的例子是新央視大樓被民眾戲稱為“大褲衩”，蘇州東方之門被稱作“大秋褲”，但是事實上建筑學界對這兩個作品的評價卻很不俗；這都是大眾對建筑的直觀感受的語言表達，在某種范疇上也是一種批評。建筑媒體在這一取向上更多的應該起到一種引導作用，大眾受眾群體和專業受眾群體之間存在一些信息上的不對等，這種情況造成的后果就是如上所述的無法有效交流的情況。

結語：

作為七大藝術門類之一的建筑學，從一誕生便與普羅大眾關系密切，可以說人類的絕大多數文化現象都與建筑有關，不是以建筑為客體，在其中發生，就是建筑自身作為主體，向廣大受眾傳達信息，尤其是商品化社會越來月成型的今天，建筑不再是簡單的滿足甲方需求的案例，而是可以被運營和二次開發的產品。因此，新形式下的建筑媒體更應該探索建筑學的產品屬性，充分考慮大眾受眾群體的感受，以推出適合這一受眾的媒體內容。建筑學應該走向大眾，而非建立一種飄在空中的嚴肅學科形象，使人可望而不可及。