城市建設中的旅游內涵塑造初探經驗分析

林方嵐

所謂城市建設，不僅涵蓋了城市經濟建設與發展，更包括了城市外在形象的塑造。正確的城市建設，應該是結合本城市特色進行有組織性的規劃，充分利用城市自身所具有的優勢資源，為城市經濟發展帶來更大的機遇。而旅游內涵塑造恰好是城市建設的一部分，其既可以為城市經濟建設帶來商機，也可以塑造更好的城市外在形象。本文以旅游內涵塑造為研究對象，試探究其在城市建設中的應用。

若要在城市建設中塑造旅游內涵便需要將城市中的各項資源有機融合在一起，為塑造旅游內涵營造出一個良好的環境。但在現實中，城市建設極少與旅游內涵塑造有機結合，二者通常是處于相互脫節的狀態。實際上，旅游內涵塑造涉及到許多方面，如：城市旅游景觀、城市建筑、城市主色調、城市基礎設施、城市旅游綜合服務管理、城市的人文自然環境，等等，在城市建設中塑造旅游內涵時應重點從這幾方面著手。

一、旅游內涵塑造的常見問題

“千篇一律”是當前城市建設中最為常見的問題，實際上，我國的城市建設在最近幾年來取得了非?？上驳某删?，街區愈加風景化，建筑愈加景觀化，這實質上是城市營銷觀念增強的一種表現，在這種表現的影響下，城市建設與旅游業得到了迅猛的發展。然而，令人惋惜的是，城市建設在不斷發展的同時卻出現了“特色危機”，即所有城市在外在面貌上都非常相似，幾乎是“千篇一律”，無論是大城市還是小城市，無論是南方城市還是北方城市，都是“千城一面”，這種趨同現象使得城市原有的民族特色、地域特色以及文化歷史特色被淹沒。

從旅游內涵塑造的角度來說，主要問題在于：城市建設獲得了成就，卻沒有形成相應的城市品位；旅游業得到了充分的發展，旅游景觀所在城市卻沒有形成相應的旅游內涵；城市定位非常明確，但建設方向非常模糊；城市具有全面的功能，資源卻不夠集中；城市具有豐富的文化內涵，卻沒有給予充分的開發?？偟膩碚f，旅游內涵塑造沒有與城市建設有機結合在一起，脫節問題嚴重。

二、旅游內涵塑造的經驗初探

（一）發展與城市建設相結合的旅游形象系統

城市建設的新時代發展趨勢是城市形象策劃，這實際上是城市進行差異化營銷的根本需要?？v觀中外著名城市，無不是具有良好的城市形象、較強的城市文化活力以及特殊的文化構成。而在旅游業蓬勃發展的今天，城市旅游形象可謂是吸引游客的主要因素，若要塑造城市旅游內涵，便需要使城市具有特色化的旅游形象，如代表性的街區或廣場、標志性建筑或品牌企業，只有將這些旅游形象與城市形象緊密結合起來，才能使城市建設得到進一步的發展。

（二）建立健全城市建筑與城市主色調系統

對于城市風貌來說，城市建筑可謂是主體景觀，其同時還是城市形象的代表，被譽為是“凝固的音樂”與“石頭的史詩”?？v觀世界上的旅游發達城市，無不是具有高尚的美學品味、優美的裝飾風格、富含特色的建筑造型、合理的建筑群布局，這些要素共同體現了城市的精神物質文明，體現了城市所具有的文化水平。此外，城市建筑中涉及了各種色彩，廣告牌、燈箱、街頭小景、建筑主體都采用了不同的色彩，一個城市的主色彩實際上蘊含了豐富的城市文化內涵，將各種色調有機融合在一起，可以產生視覺美感，提高城市的風貌水準。

（三）健全城市基礎設施系統

完善的基礎設施可以為城市居民提供生活所需、為游客提供各種便利。若要塑造旅游內涵，應該重點關注城市基礎設施系統的建設，不斷完善其便利性，若是周邊有旅游客源城市，應做好相應的交通對接。同理，針對海外游客，入境城市也應完善交通基礎設施，做好對接工作。

（四）發展旅游綜合服務管理系統

隨著我國進入WTO，越來越多的城市提出了“建設國際化旅游城市”的發展目標。既然提出了這樣的總體目標，為了實現它，就需要使城市的旅游綜合?管理體系與國際標準相對接，確保城市可以滿足國內外提出的各種需求。對此，應該加快金融、商務會展、物流、咨詢、通信、保險等一系列旅游相關行業的發展，提高中介服務能力，推動數字化建設，發展旅游綜合服務管理系統，進一步豐富城市的旅游內涵。

（五）完善人文自然環境系統

人文環境與自然環境都是城市建筑的重要組成部分，同時還是旅游內涵的一種突出表現，城市建設應按照旅游城市發展需求來建設自然人文環境，以實現旅游城市的可持續發展。目前，完善人文自然環境系統的措施主要有：加快綠地建設、擴大花卉在街區、廣場、住宅小區內的覆蓋面，以形成新的生態園林城市。對于具有民族特色或古風特色的城市，則要加強對古風建筑和民主特色景觀的保護，塑造其更加豐富的旅游內涵。

三、結語

城市建設應保持良好的外在風貌，還應該塑造豐富的旅游內涵，本文從基礎設施、建筑主色調、自然人文環境、基礎設施等角度總結了相應的經驗，以供參考。

（作者單位：海南熱帶海洋學院）