中國會展經濟發展面臨的問題及對策分析

童婷婷

當前，會展經濟逐漸成為我國經濟快速增長的亮點，以會展經濟為中心點，影響力向周邊輻射，這帶動了周邊產業的蓬勃發展。文章簡要概述了我國會展經濟發展現狀，分析會展經濟發展過程中遇到的問題，并提出了相應的解決措施，以供參考。

引言

會展經濟主要是通過舉辦各種形式的會議及展銷，為區域帶來直接或間接經濟效益的一種經濟現象，會展經濟屬于第三產業，是市場經濟發展到一定階段的產物。當前，會展行業已經成為繼旅游業、房地產行業的另一朝陽產業。然而會展經濟在實際發展中，卻依舊面臨一些問題，比如市場不統一、基礎設施不完善等，因此必須采取針對性的策略，以實現我國會展經濟的可持續發展。

一、中國會展經濟發展現狀

隨著會展經濟的社會需求不斷提升，中國會展經濟也實現了從小到大、從弱到強的轉變，這使得會展經濟逐漸成為推動國民經濟增長的重大推力。2015年，中國共舉辦了3168個展覽會，展出總面積達到8900萬平方米，比2014年增加7.8%。而從會展經濟產值來看，2015年中國會展經濟直接產值達到4803.1億元，比2014年的4183.5億元增長了14.8%，這一產值超過了旅游業。目前，中國已經形成五大會展經濟產業帶，主要為環渤海地區、長三角地區、珠三角地區、東北地區和中西部地區，會展業的足跡以及遍及全國。

二、中國會展經濟發展面臨的問題

（一）會展市場仍不統一

中國的會展業發展的比較晚，與西方發達國家依舊存在一些差距，這使得我國會展業的整體水平較世界平均水平低，在行業中并沒有形成一套較為完善的運作機制及運作理念，大部分的會展依舊為政府主辦或者承辦，甚至政府在很多時候還扮演出資方的角色。以政府為主辦者的會展，會展工作人員也基本上是政府部門的工作人員，雖說這能夠在短時間內推動區域會展經濟的發展，但是受制于政府人員的匱乏，如果一直由政府主辦，很難跟上區域經濟發展的腳步。

（二）政府政策支持缺失

一些區域的政府工作人員由于缺乏長遠的目光，常常不重視區域會展業的發展，因此相關的會展經濟政策也沒有制定，這使得一些區域的會展活動缺少政府政策支持，出現管理混亂的情況。此外，中國會展業的品牌化程度也有待提升，會展同質化已經成為普遍的情況，加上優質的會展人才缺乏，使得會展經濟增長緩慢。

（三）展地設施落后

通過對比國內外會展行業的發展，發展國內外會展場館設施存在很大的差距，這也是制約中國會展行業發展的關鍵因素。由于硬件設施的缺失，使得當前大型會展一般借用體育場館的設施，專業的會展場館缺乏，難以吸引受眾。

三、中國會展經濟發展面臨問題的解決措施

（一）規劃會展業的科學化發展道路

會展中心作為會展活動的載體，在我國會展經濟發展中扮演著重要的角色。要想促進我國會展行業的健康穩定發展，需要政府在會展行業中引入市場經濟體制中的競爭機制，建立較高規范的會展行業管理形式，以便使更多的企業投資者加入到會展行業的隊伍中，并且各方處于一個良性競爭的局面，進而達到提升區域會展行業快速發展的目標。

（二）轉變會展中政府的職能

會展行業發展中，政府一直扮演著非常重要的角色。然而，在任何一個大型會展中，往往存在多數量的利益方，這些利益方為了在會展中獲得相應的利益，往往存在一些不正當競爭的現象。所以，為了使會展活動順利舉辦，要求政府充分發揮管理職能，采取合理的監管模式，為會展活動的順利進行提供幫助。此外，在監管模式的選擇上，需根據會展規模的差異，選擇不同的監管模式，比如如果舉辦的是全國性質的會展，則需要加入嚴格的審核制度；而如果是省市級的會展活動，則可以適當提升監管力度，采取備案式的監管模式。

政府在區域會展經濟發展過程中，根據會展行業的特征，進行相關的政策調整，以提升行業內部發展水平。政府決策的合理性決定會展業的發展速度，同時也是決定會展業健康發展的重要因素，只有通過政府相關政策的支持，才能夠加快推進我國會展經濟的穩步、可持續發展。

（三）提升會展經濟的區域影響力

當前，會展業已經成為中國第三產業的重要組成部分，對國民經濟發展的推力越來越強。對于現代會展行業而言，會展經濟要想被政府及民眾重視，就應該表現出推進城市管理方面的作用，讓會展經濟管理成為城市經濟發展鏈中的重要一環，并且結合區域的文化及城市底蘊，使會展經濟的社會作用更加突出。

此外，還應不斷提升會展經濟的質量及效率。目前，亞洲一些國家的展覽業在不斷發展，如新加坡、韓國、日本等，這給歐美國家的會展業帶來巨大的沖擊。以香港這所國際化大都市為例，每年舉辦大量國際會議及展覽，吸引了大量的外來投資者，因此內地政府也應根據行業發展水平，不斷打造出具有中國特色的會展行業，通過加強不同會展企業的合作力度，使現有的會展資源得到有效的利用，使會展行業的整體規模不斷提升，進而保證會展經濟的質量及效益，促進中國會展業的良性發展。

四、結語

總之，在改革開放不斷推進的現實背景下，中國會展經濟得到很大的發展，為國民經濟及區域經濟增長提供巨大的幫助。然而相比發達國家會展經濟，中國會展經濟仍然處于初期的發展階段，在會展經濟發展中存在一些急需解決的問題。所以，在可持續發展的理念下，中國會展經濟一定要重視相關戰略發展方針的制定，通過政府政策支持及會展經濟區域影響力的提升，使會展經濟得到健康發展。

（作者單位：海南熱帶海洋學院）