Dior品牌文化下服裝廓型的應(yīng)用探究

王舒眉 李欣華

浙江理工大學(xué) 服裝學(xué)院

Dior品牌文化下服裝廓型的應(yīng)用探究

王舒眉 李欣華

浙江理工大學(xué) 服裝學(xué)院

如今的服裝行業(yè)，品牌文化的建設(shè)與發(fā)展被逐漸受到重視。品牌的競爭實質(zhì)是文化的競爭，本文以國際優(yōu)秀品牌Dior品牌文化為例，對于Dior的經(jīng)典廓形在不同時期的呈現(xiàn)的進(jìn)行研究，淺析Dior品牌文化與服裝廓型之間的聯(lián)系，折射出Dior品牌文化的經(jīng)典與創(chuàng)新之處。對于今后品牌的創(chuàng)立有著借鑒意義。

品牌文化 廓形 形式美感

一、品牌文化

關(guān)于品牌（Brand），大衛(wèi).艾克在《品牌資產(chǎn)管理》中闡述到，品牌是一種可辨識的名稱和符號，用于辨別某一銷售或某一群銷售者的商品或服務(wù)，并使之與競爭者的產(chǎn)品區(qū)別開來。因此，品牌就是一種讓顧客了解相關(guān)產(chǎn)品的信號。它保護(hù)了顧客和產(chǎn)品制造者不受那些企圖銷售類似產(chǎn)品的競爭對手的影響。”①品牌自身就具有文化的特點。就消費者而言，他們所忠誠和喜愛的品牌，不僅是品牌下產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)等，更能代表著能與消費者的價值觀、品味、個性以及生活方式所契合，能夠讓消費者愿意追隨和崇拜的生活理念。

克里斯汀·迪奧（Christian Dior），簡稱迪奧（Dior），是著名法國時尚消費品牌。迪奧公司由法國時裝設(shè)計師克里斯汀·迪奧（Christian Dior）自1946年創(chuàng)始以來，Dior一直是華麗與高雅的代名詞。Dior品牌文化所提供的差異在于Dior體現(xiàn)了高調(diào)的華麗，帶著宮廷的高貴氣息，體現(xiàn)了幽雅與實用的完美結(jié)合；Dior品牌文化所提供的識別在于設(shè)計重點是通過造型來強(qiáng)調(diào)女性的形體美感。Dior品牌文化能夠呼應(yīng)消費者內(nèi)心需求的在于通過服裝的樣式、服務(wù)給消費者帶來物質(zhì)和精神上的滿足；Dior品牌文化所提供的深層次價值及社會效應(yīng)在于為數(shù)不多的打破了女性服裝對人身體局限的服裝品牌之一，女性主義思想隨著迪奧服裝的進(jìn)駐慢慢深入人心，為廣大女性的解放做出了巨大的貢獻(xiàn)。

Dior品牌文化的發(fā)展是設(shè)計師Christian Dior在二戰(zhàn)這個特定的時代和文化背景下對當(dāng)下的生活方式的理解，通過自己的設(shè)計視角創(chuàng)立了Dior品牌。 而這在社會上引起反響以及所遇到的重要的轉(zhuǎn)折點都會轉(zhuǎn)化為品牌的一部分，深深烙印在品牌印記里。Dior能夠吸引并擁有一大批忠誠的消費者，不僅是因為品牌已經(jīng)有了幾十年的歷史沉淀，品牌的個性和風(fēng)格有著時代印記和無法忘卻的經(jīng)典形象，也是隨著時代的轉(zhuǎn)變和人們的審美觀與時尚理念的變化，Dior依然能夠在保持已有的時尚經(jīng)典與獨特魅力的同時不斷的增添新的血液，不斷展現(xiàn)Dior新風(fēng)貌。本文對于Dior品牌文化所帶來的影響總結(jié)為以下幾個方面：

第一：對于引導(dǎo)服裝市場的潮流與趨勢有著舉足輕重的地位。優(yōu)秀的品牌是服裝行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，一些新興品牌對于優(yōu)秀品牌所追求的商品質(zhì)量、極致的工作態(tài)度等奉為圭臬。促進(jìn)了服裝行業(yè)的良性發(fā)展，并鼓勵和刺激新品牌的快速成長。第二：增強(qiáng)品牌個性的塑造力。第三：有利于客戶忠誠度的培養(yǎng)。第四：給予品牌本身帶來附加價值。第五：Dior對于每年的高定時裝都不斷的追求著精益求精，對于手工文化的傳承與工藝傳統(tǒng)的保護(hù)使服裝不只成為一件精致的商品，而且還是藝術(shù)品。

二、Dior廓型的研究

第二次世界大戰(zhàn)后女性穿著單調(diào)、軍裝化的平肩裙裝，笨拙而呆板。隨后，迪奧發(fā)表的新外觀（New Look）打破這種單調(diào)的服裝式樣，以束腰形式體現(xiàn)女性纖細(xì)的腰身，寬闊的裙擺來塑造女性柔美的線條。以及運用圓形大帽檐的帽子，長手套，膚色絲襪與細(xì)跟高跟鞋等配飾改變了女性服裝的陳規(guī)，讓女性重新煥發(fā)魅力。作為Dior經(jīng)典的元素，“NEW LOOK”幾乎會出現(xiàn)在每年的Dior的秀場上。送些設(shè)計不僅在當(dāng)時引起極大轟動，到目前也是廓型設(shè)計的范本。CD所設(shè)計的郁金香造型、“H”型、“Y型”、紡錘型、垂直型及“A”形線系列等，皆體現(xiàn)了他那種纖細(xì)華麗的風(fēng)格，同時也是“New Look”系列的進(jìn)一步發(fā)展和演變，而它所折射出的文化意味和社會觀念正是當(dāng)時法國乃至世界的審美趨勢，充分展示了戰(zhàn)后的社會、政治潛在的觀念價值等。

Dior這一品牌延續(xù)至今，隨著時尚的不斷發(fā)展，迪奧相繼推出每年都會創(chuàng)作新的系列，但基本廓型都由新風(fēng)貌（New Look）演化而來，自然的肩形和纖細(xì)的腰身仍是主要特點， Dior廓型的經(jīng)典仍然通過不同的形式演變穿梭在每季的服裝系列中。女性的優(yōu)雅與自信，到如今還讓人感到新時代女性的少女情懷。就如Maria Grazia Chiuri帶來的2017年春夏時裝系列。

（一）Dior經(jīng)典的廓型衍變

New Look、鋸齒形、Zig-Zag、翼型（Wing Line）、Sheath Silhouette、Oval Line、郁金香型、Tour Eiffel Line、Coupole Line、垂直型、長條型、黑影造型、紡錘型、Tulip、H、Y、A、自由型等，當(dāng)下成衣，廓形的設(shè)計可以體現(xiàn)Dior高調(diào)的華麗，宮廷貴族氣息，優(yōu)雅與實用的整體風(fēng)格。本文運用縱向?qū)Ρ鹊姆绞骄虲hristian Dior到上任離職的Raf Simons和現(xiàn)今Dior的設(shè)計總監(jiān)Maria Grazia Chiuri兩位設(shè)計師時期的幾款經(jīng)典廓形進(jìn)行對比：

1.New Look

首先是1947年戰(zhàn)爭剛剛結(jié)束后一炮而紅的New Look，裙長過膝，腰身束緊，上衣下擺呈現(xiàn)裙擺的造型，裙長過膝。原作黑白兩色，面料硬挺，而Raf Simons的經(jīng)典之作則更加柔和，保持了原本的流暢線條的同時，選擇了更為輕薄柔和的面料與淡雅的色彩，表現(xiàn)出更優(yōu)美的女性化風(fēng)格。在經(jīng)典的基礎(chǔ)上再創(chuàng)新。這件經(jīng)過Maria Grazia Chiuri的解構(gòu)處理，被重新塑造成了斗篷的樣式，但依然有著沙漏型的外套、自然的肩形，加上纖細(xì)的腰身，而且裙擺比較大而Maria設(shè)計下的Dior長裙廓型是一種修長的直線條，裙擺蓋過腳踝，只露出鞋尖，有別于Dior先生的裙子應(yīng)離地面20厘米高度的造型。Maria的長裙輪廓具有革命性意義。她眼中的Dior的精髓是改革精神。是為女性提供更多選擇的可能性，更自由。

2.Zig-Zag

1949年Christian Dior推出了Zig-Zag系列，裙子呈現(xiàn)出Z字型的活褶，或是裙子上重疊雙層的圍裙褶飾。讓裙擺更為飄逸，與戰(zhàn)爭期間的緊縮主義形成強(qiáng)烈對比，很快得到當(dāng)時女性的一致歡迎。Raf Simons的新作則保留了活褶部分，但大膽地采用帷幕式結(jié)構(gòu)，在細(xì)節(jié)上運用內(nèi)外雙重鏤空與深V領(lǐng)口的設(shè)計，賦予女性性感的一面。

3.H型

1950年Christian Dior又推出了H造型，簡單干凈的線條營造出獨特的硬朗，到了Raf Simons手上，他則將他最擅長的簡潔的裁剪展現(xiàn)出來，他的H造型簡約到極致，簡練隨意而又不失穩(wěn)定。并將褲裝帶入這一廓型。

4.紡錘型

1957年，Christian Dior推出了紡錘造型，精巧靈活，面料則推崇更有肌理變化的裝飾感，而Raf Simons將精巧靈活發(fā)揮到極致，整個廓型縮小為Mini Look，并以鏤空、珠片鑲嵌來展現(xiàn)當(dāng)年Dior的創(chuàng)作理念。

5.自由型

設(shè)計師根據(jù)靈感和創(chuàng)意，沒有按照固定的形式和法則可循，不受任何限制，在設(shè)計作品中表現(xiàn)出最為純粹和直觀的想法。Raf Simos和Maria的設(shè)計都有著個人不同的屬性，但仍然通過的不同的設(shè)計表現(xiàn)手法和思維向Dior的經(jīng)典廓形致敬。

三、廓型的形式美感

形式美一般分為外在形式美感和內(nèi)在形式美感。服裝作為最直觀形象，呈現(xiàn)在人們視野里首先是廓型。服裝的廓型在視覺上的沖擊力高于服裝的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，是除了色彩之外首先呈現(xiàn)在人們視線中的形象。廓型是區(qū)分不同風(fēng)格的服裝品牌的特點之一。

從Christain Dior開始到Y(jié)ves Saint Laurent的苗條系列到Marc Bohan推出首個高定Slim Ferre再到Gianfranco Ferre的古典與夸張，期間所設(shè)計推出的高定系列其中的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)讓人贊嘆不已。以及和現(xiàn)任的Raf Simons 憑借著自己的設(shè)計與審美以及更符合當(dāng)下的理念注入到Dior品牌，為品牌帶來新的活力。吸引了更多的新的顧客群體。為Dior帶來新風(fēng)貌。Maria Grazia Chiuri的2017年春夏首秀作品一改往季的冰冷與節(jié)制，大量運用刺繡勾勒出模特身體的曲線，從引入男裝元素開始，到刺繡薄紗長裙結(jié)束，沒有賦予一個標(biāo)志性的Dior形象，但是A-Line、Y-Line等Dior Coda卻貫穿始終。以及Dior的經(jīng)典標(biāo)志符號在秀場上隨處可見。對于經(jīng)典迪奧的優(yōu)美與典雅既不再繼續(xù)著重筆墨，也不是改頭換面。而是添加了新鮮血液，增添了符合當(dāng)下女性時代的柔美感。既有歷來設(shè)計師的個人美學(xué)風(fēng)格也對于Dior的經(jīng)典致敬。

廓型是從視覺角度上直觀的感受到服裝給人帶來的整體造型感，是人與服裝完美結(jié)合后所呈現(xiàn)出來的具有沒干的姿態(tài)與樣式。服裝廓型呈現(xiàn)的美感不僅可以穿著者較為美的一面無限放大，也能掩飾和彌補(bǔ)人在體型方面的缺陷，改善和修飾穿著者的狀態(tài)。從而呈現(xiàn)出較為自信的狀態(tài)。關(guān)于Dior廓型的美感，外在形式上展現(xiàn)了不同女性時代的柔美和優(yōu)雅。內(nèi)在形式是凸顯在品牌文化價值里的積淀和傳承，是女權(quán)的自由與解放，是具有人文意義的，可以雋永而深遠(yuǎn)。

四、品牌文化與廓型之間的關(guān)系

從Dior品牌文化分析來看，Dior將自己置于女性所處的環(huán)境、獨特的思考方式和情感需要中，將女性的感受融入其設(shè)計思維中，從而將自己感受與對方情感相結(jié)合，突出女性纖麗豐滿的曲線特征、圓潤柔和的高貴氣質(zhì)以及情感豐富的內(nèi)心世界。通過服裝的樣式將女性身體的美感充分展現(xiàn)出來，使戰(zhàn)時女性自我安慰的穿著方式轉(zhuǎn)變成時尚和審美的全面需求。

Dior的New Look開始風(fēng)靡，她就是女性曲線輪廓比例最優(yōu)雅的體現(xiàn)，雖然當(dāng)時也有香奈兒做的套裝但是女人依然無法忘記文藝復(fù)興時期的華麗，極細(xì)的腰身，豐盈的臀部過于夸張的服飾是不適合那個年代，行動不變成為最大的弊端。所以Christian Dior在接觸過戰(zhàn)爭的殘酷之后深刻了解到人們的渴望，于是他的一系列廓型設(shè)計引導(dǎo)著女裝恢復(fù)“華麗，裝飾，女性化”Dior也因此一舉成名。當(dāng)然這也是Dior的標(biāo)準(zhǔn)性造型。極細(xì)的腰身和豐盈臀部加寬的比例是每季Dior的設(shè)計師要考慮延續(xù)到不同的設(shè)計和概念里的重要元素。這種方式在設(shè)計過程中被反復(fù)地使用，產(chǎn)生了產(chǎn)品的共性特征。品牌文化是以反復(fù)出現(xiàn)的具有共性的特征以及一直追求的品牌價值為標(biāo)志的。品牌下的服裝廓型特征對品牌文化的發(fā)展和延續(xù)有著不可替代的作用。

五、結(jié)語

品牌文化是一種獨特且可辨識的設(shè)計方式，而如何將廓型與品牌風(fēng)格有機(jī)結(jié)合從而更好地表達(dá)品牌個性與內(nèi)涵，是設(shè)計師可以考究的方面。服裝廓型以直觀的形象特征反映著服裝造型的特點。同時也是流行時尚的縮影。其變化也蘊含著不同時期的服裝風(fēng)貌和人們的審美理念。服裝廓型是服裝形象變化的根本，人們總是在不斷創(chuàng)造新的形象，設(shè)計和組合出新的服裝廓型，未來的服裝廓型的變化與精彩之處是不可想象的，但是其圍繞美的主題卻是亙古不變。

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王舒眉（1994-）女，漢族，安徽宣城人，浙江理工大學(xué)2015服裝設(shè)計專業(yè)在讀研究生。