以嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站為例的文化內(nèi)容如何觸達(dá)人心

摘要：當(dāng)提起嗶哩嗶哩的時候大家首先想到什么？二次元、彈幕、小學(xué)生等等，這些是否能夠真的代表嗶哩嗶哩？

關(guān)鍵詞：視頻網(wǎng)站；文化自信；工匠精神

這些標(biāo)記是有道理的，通過騰訊的平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在嗶哩嗶哩1億的活躍用戶里，25歲以上的用戶不到10%，大量的用戶應(yīng)該是90后、95后以及00后的用戶。2016年12月2日，百度公布了百度沸點2016中國區(qū)搜索排行榜，2016年整個中國地區(qū)熱搜的詞里邊，00后熱搜詞第一名是嗶哩嗶哩，第二名是萬能的淘寶，確實B站比較受年輕用戶的喜歡。

B站的本質(zhì)那就是創(chuàng)作，因為嗶哩嗶哩首先是基于創(chuàng)作的視頻社區(qū)。在網(wǎng)站播放量里邊有超過2/3播放量來自于用戶自制和原創(chuàng)視頻，網(wǎng)站每天有超過1萬個用戶自制和原創(chuàng)的視頻通過的審核，有超過100萬個活躍的創(chuàng)作者被稱之為UP主。B站最早是基于動畫和二次元視頻創(chuàng)作的社區(qū)，到后來衍生成為包括了音樂、生活、娛樂、科技、時尚、舞蹈、游戲等等一系列的衍生的品類，到現(xiàn)在整個B站上面有超過7000個文化的創(chuàng)作圈子，百萬的創(chuàng)作者在這里邊創(chuàng)作著各種各樣的豐富視頻。

中國的文化創(chuàng)作如何能夠搶到領(lǐng)跑，我認(rèn)為社區(qū)創(chuàng)作是讓中國文化創(chuàng)作搶到領(lǐng)跑的方式之一。為什么？因為觀眾們總是抱怨，為什么中國沒有好的原創(chuàng)的國產(chǎn)動畫，為什么沒有特別好的，像《權(quán)力的游戲》這樣的大片，但是他們不知道文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要經(jīng)歷很長的時間，因為日韓和歐美的文化產(chǎn)業(yè)比中國發(fā)展早，他們基礎(chǔ)比中國好，中國趕的速度非常快，但是也需要時間，但是互聯(lián)網(wǎng)可以讓中國的文化創(chuàng)作者找到彎道超車的機(jī)會，因為互聯(lián)網(wǎng)非常普及，新一代年輕創(chuàng)作者他們可以創(chuàng)作出他們的作品，讓用戶體會到，然后形成產(chǎn)品迭代，進(jìn)一步產(chǎn)生更好的作品。

在B站看動畫是一種什么樣的體驗？

《那年那兔那些事》是一個B站投資團(tuán)隊，并且B站參與制作的一部動畫片，這部動畫片講的其實是我黨和我軍發(fā)展的歷史，這么枯燥的東西為什么有這么多人喜歡，我認(rèn)為非常重要的原因是因為它的創(chuàng)作者，它的創(chuàng)作者叫逆光飛行，他說我是發(fā)自內(nèi)心的愛著我們國家。所以我覺得這一點很關(guān)鍵，如果創(chuàng)作者他是發(fā)自內(nèi)心的愛著我們的這個國家，他才能夠把一部作品做到打動人心。這部作品在全網(wǎng)5億次播放，在B站是4千萬次播放，而且在B站上面有100萬彈幕和50萬評論，這部作品它的整個影響力可以被稱為現(xiàn)象級的動畫，它是2015年才發(fā)布的。看看它的百度貼吧，關(guān)注的粉絲數(shù)是82萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過《大圣歸來》，也超過《大魚海棠》，它是最近幾年國產(chǎn)動畫里邊人氣最高的。

我也看到了一個現(xiàn)象，因為B站的用戶大部分是90后和00后，其實95后跟00后的用戶們更愛國。網(wǎng)絡(luò)上有一個詞叫“我兔”，經(jīng)常逛新浪和逛知乎就會看到這個詞，“我兔”指的是什么？我們國家和我們的軍隊，論壇昵稱我們的國家和我們的解放軍，叫“我兔”，其實就足以見到這個動畫的影響力。90后和00后的物質(zhì)生活非常好，他們不亞于日韓的同齡人，他們從小受過很好的教育，他們從小也擁有廣泛的視野，他們擁有看到世界各地的視野，所以他們會覺得他們生活在一個很幸福的國家，他們過的也很幸福，所以他們很愛國，這個片子在B站非常受歡迎。

在B站看紀(jì)錄片是怎樣的體驗？

《我在故宮修文物》3集紀(jì)錄片有超過200萬次播放，而且不僅是播放數(shù)高，它有可能是《舌尖上的中國》之后真正被用戶口碑傳播的一部紀(jì)錄片。片子主人翁王津是一個在故宮修了三十多年鐘表的普通技術(shù)工人，每天過著非常簡單的生活，騎著自行車上下班，或者是坐著公交車上下班。他為什么在B站這么受歡迎，就是因為這六個字“擇一事，終一生”，王津師傅修鐘表修了三十多年，后面幾位師傅也是，修銅器、漆器一修就是二三十年，這樣對事業(yè)的堅守讓年輕人非常感動，這就不得不提到工匠精神。從兵馬俑到趙州橋不都是工匠們修出來的嗎？而且中國仍然有很多工匠像這些師傅一樣一輩子打磨一件事情，把這些事情做到極致，只不過是沒有片子展現(xiàn)他們的風(fēng)采，我們知道這些是因為一部紀(jì)錄片，但是卻沒有拍中國工匠的紀(jì)錄片，B站年輕用戶看到了中國的工匠精神，看到了這種擇一事終一生的精神。王津現(xiàn)在被超為男神，如果到B站上面看紀(jì)錄片會發(fā)現(xiàn)一出現(xiàn)，彈幕上都在叫男神。

很多人都覺得95后、00后很娛樂化，如果要吸引他們的注意后可能就只能是這種錐子臉的網(wǎng)紅，或者是一些嘩眾取寵的題材，其實不是。我認(rèn)為每個人的心中對于高尚的事情都是有追求的，他遇到這種高尚的東西內(nèi)心都會肅然起敬，都會感動。從B站可以看出95后和00后這一代的用戶的幾種性格，第一是文化自信，他們是真正具備文化自信的一代。為什么他們具備文化自信？是因為他們從小見多識廣，通過電影、電視劇，通過互聯(lián)網(wǎng)，他們其實看過國外的很多東西。就是有的時候，自信是因為知識，你有了更多的知識才會自信，第二是人文素養(yǎng)，他們從小都有非常好的人文教育，而且他們擁有道德自律。因為他們從小有很好的教育，所以他們在道德水準(zhǔn)上。

很多人覺得B站這幾年好像用戶越來越多，年輕人越來越喜歡，其實我覺得B站唯一的一件事情其實就是非常的重視創(chuàng)作，堅持品質(zhì)導(dǎo)向，而不是流量導(dǎo)向。因為流量是結(jié)果，內(nèi)容的根本是品質(zhì)，品質(zhì)的關(guān)鍵是創(chuàng)作者，如果有最好的創(chuàng)作者一定就有好的視頻品質(zhì)，如果有好的視頻品質(zhì)，流量是一個自然的結(jié)果。

喜歡和感動這兩個詞，我認(rèn)為是B站用戶能夠不斷增長的原因。喜歡是因為來B站的創(chuàng)作者他們創(chuàng)作的是他們喜歡的視頻，B站的用戶也能夠找到他們喜歡的視頻，感動是因為創(chuàng)作者是真正用心創(chuàng)作，用心創(chuàng)作才能打動觀眾的心，觀眾也因為這個創(chuàng)作而感到共鳴。其實感動我認(rèn)為是文化作品特別寶貴的東西，如果我們找到了一部自己喜歡的文化作品，當(dāng)我們被他觸達(dá)內(nèi)心的時候，那種感覺是一輩子都忘不了的，這才是真正的文化內(nèi)容。

作者簡介：李剛，1992年，四川攀枝花人 中國傳媒大學(xué) 新聞學(xué) 學(xué)士，四川師范大學(xué) 法學(xué)學(xué)士，國家注冊演出經(jīng)紀(jì)人，國家高級攝影師，國家高級社會工作者，少兒電視節(jié)目制片人，研究方向：廣播電視新聞學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)、社會工作、新聞學(xué)。endprint