書(shū)籍設(shè)計(jì)中的色彩語(yǔ)言分析

李 娜 （山東工藝美術(shù)學(xué)院 250014）

書(shū)籍設(shè)計(jì)中的色彩語(yǔ)言分析

李 娜 （山東工藝美術(shù)學(xué)院 250014）

書(shū)籍是人類(lèi)文化進(jìn)步的階梯，書(shū)籍設(shè)計(jì)是針對(duì)書(shū)籍文本概念、視覺(jué)形式表現(xiàn)、讀者需要以及市場(chǎng)規(guī)律的整體性思維整合。其中，色彩語(yǔ)言是書(shū)籍設(shè)計(jì)工作中重要的視覺(jué)表現(xiàn)因素。本文主要分析了書(shū)籍設(shè)計(jì)中色彩語(yǔ)言的職能，通過(guò)色相、色彩情感以及不同受眾展開(kāi)分析，進(jìn)而論述了書(shū)籍設(shè)計(jì)中色彩語(yǔ)言的應(yīng)用，提出色彩是書(shū)籍信息傳遞的重要視覺(jué)語(yǔ)言以及書(shū)籍色彩語(yǔ)言使用的整合性設(shè)計(jì)。

書(shū)籍設(shè)計(jì)；色彩語(yǔ)言；分析

在書(shū)籍設(shè)計(jì)的工作中，需要考慮文字和圖形以及色彩三個(gè)核心因素，做好這三個(gè)方面的工作，使書(shū)籍設(shè)計(jì)的主題概念可以充分的呈現(xiàn)出來(lái)。在書(shū)籍設(shè)計(jì)的過(guò)程中要重視色彩語(yǔ)言的運(yùn)用，有效合理的使用色彩語(yǔ)言，可以充分的對(duì)書(shū)籍所要傳遞的情感進(jìn)行表達(dá)，同時(shí)適當(dāng)?shù)氖褂蒙收Z(yǔ)言，可以給讀者帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)感受，引起讀者的閱讀興趣和購(gòu)買(mǎi)欲望，所以在書(shū)籍設(shè)計(jì)的工作中要合理的運(yùn)用色彩語(yǔ)言。本文將對(duì)書(shū)籍設(shè)計(jì)中的色彩語(yǔ)言進(jìn)行分析，展開(kāi)書(shū)籍彩色語(yǔ)言的整合性討論。

一、書(shū)籍設(shè)計(jì)中色彩語(yǔ)言的職能

在書(shū)籍設(shè)計(jì)的過(guò)程中，通過(guò)運(yùn)用色彩語(yǔ)言，對(duì)書(shū)籍的功能和特征進(jìn)行表達(dá)，同時(shí)色彩語(yǔ)言的運(yùn)用，可以帶給讀者視覺(jué)上美的感受，促進(jìn)讀者產(chǎn)生閱讀的興趣。所以在色彩語(yǔ)言應(yīng)用的過(guò)程中，還需要考慮到讀者的視覺(jué)感受，使書(shū)籍設(shè)計(jì)的效果能夠引起讀者的感情反應(yīng)，從而充分的表達(dá)書(shū)籍的信息、功能等等。

封面是書(shū)籍設(shè)計(jì)的第一視覺(jué)要素，因?yàn)榉饷媸菍?duì)書(shū)籍信息、特征等等進(jìn)行直接表達(dá)，讀者也是直接通過(guò)書(shū)籍的封面直接的認(rèn)識(shí)和了解書(shū)籍的相關(guān)信息，然后再?zèng)Q定是否購(gòu)買(mǎi)，同時(shí)封面可以對(duì)書(shū)籍進(jìn)行保護(hù)。所以在書(shū)籍封面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要合理的應(yīng)用色彩語(yǔ)言，封面的設(shè)計(jì)不但需要對(duì)書(shū)籍的內(nèi)容概要、思想主題、情感基調(diào)進(jìn)行充分的表達(dá)，同時(shí)還能通過(guò)色彩關(guān)系吸引讀者閱讀的興趣和購(gòu)買(mǎi)的欲望。在書(shū)籍設(shè)計(jì)的過(guò)程中，利用色彩語(yǔ)言對(duì)書(shū)籍的封面、文字等等進(jìn)行處理，使讀者產(chǎn)生對(duì)書(shū)籍產(chǎn)生深刻的印象，從而增加閱讀興趣，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。在實(shí)際的情況中，由于不同的書(shū)籍內(nèi)容概念不同，所以書(shū)籍設(shè)計(jì)中色彩語(yǔ)言的使用情況也不一樣，因此結(jié)合書(shū)籍的具體內(nèi)容，使用合適的色彩語(yǔ)言，使書(shū)籍的內(nèi)涵充分通過(guò)色彩語(yǔ)言充分的表達(dá)出來(lái)，色彩也是傳遞書(shū)籍內(nèi)容情感的重要表述方式。

在書(shū)籍設(shè)計(jì)的工作中，不但要重視色彩的設(shè)計(jì)工作，同時(shí)還要合理的利用書(shū)籍出版的工藝，只要將二者有效的結(jié)合起來(lái)，才能保證書(shū)籍設(shè)計(jì)工作中色彩語(yǔ)言使用的效果。如書(shū)籍封面的特種紙的使用、燙金鏤空等印刷工藝的使用都可以增加書(shū)籍色彩的層次和厚度。書(shū)籍的封面，集中體現(xiàn)了書(shū)籍的思想和內(nèi)容，同時(shí)書(shū)籍外觀形象的直接反應(yīng)，書(shū)籍的封面在既保護(hù)書(shū)籍吸引讀者的閱讀興趣的同時(shí)還扮演著廣告宣傳的角色，所以在對(duì)書(shū)籍封面進(jìn)行色彩語(yǔ)言處理的過(guò)程中，要合理的運(yùn)用書(shū)籍出版印刷工藝，強(qiáng)化色彩語(yǔ)言使用的效果，吸引讀者的視覺(jué)影響力。

在書(shū)籍設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩語(yǔ)言，還需要考慮到不同讀者對(duì)色彩關(guān)系不同的喜好度。在實(shí)際的情況中，兒童比較喜歡色相單純純凈的色彩，例如：橙色、粉色等等；女性比較喜歡暖色系的色彩，例如：紅色、黃色等等；男性比較喜歡冷色系列的色彩，例如：黑色、藍(lán)色等等。此外，不同的色彩帶給人的視覺(jué)感受也不一樣。在書(shū)籍設(shè)計(jì)中，合理的應(yīng)用色彩語(yǔ)言，可以對(duì)書(shū)籍的個(gè)性特征進(jìn)行表達(dá)，實(shí)現(xiàn)書(shū)籍設(shè)計(jì)語(yǔ)言的差異化設(shè)計(jì)。

二、書(shū)籍設(shè)計(jì)中色彩語(yǔ)言的應(yīng)用

1.充分了解不同色彩的不同內(nèi)涵

不同的色彩體系給人不同的視覺(jué)感受，也產(chǎn)生不同的情感表達(dá)。在書(shū)籍設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要根據(jù)書(shū)籍內(nèi)容的定位以及情感定位選擇不同的色彩關(guān)系。書(shū)籍的色彩關(guān)系和其它設(shè)計(jì)信息共同表達(dá)書(shū)籍的內(nèi)容、情感。一般情況下，因?yàn)閮和暮闷嫘妮^強(qiáng)，因而兒童書(shū)籍較多的使用明亮的色彩，而不使用黑色等色彩。紅色給人熱情和開(kāi)朗的感覺(jué)，同時(shí)帶給人強(qiáng)烈的視覺(jué)感受，黃色給人活潑和生動(dòng)的感覺(jué)，同時(shí)會(huì)造成人們的情緒波動(dòng)，藍(lán)色給人靜謐和和諧的感覺(jué)，容易給人留下悲傷的視覺(jué)感受，綠色給人生機(jī)勃勃的感覺(jué)，讓人在產(chǎn)生希望的感覺(jué)。在書(shū)籍設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要充分的認(rèn)識(shí)和了解不同顏色不同的內(nèi)涵，根據(jù)不同書(shū)籍不一樣的內(nèi)容和內(nèi)涵，選擇合適的色彩，充分對(duì)書(shū)籍的信息進(jìn)行表達(dá)，整合設(shè)計(jì)信息，完善書(shū)籍體系。

2.不同書(shū)籍選擇不同色彩

在書(shū)籍設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要根據(jù)書(shū)籍的具體類(lèi)型，做具體的分析，進(jìn)而合理的選擇書(shū)籍設(shè)計(jì)風(fēng)格，使書(shū)籍的設(shè)計(jì)風(fēng)格可以對(duì)書(shū)籍的個(gè)性和內(nèi)涵進(jìn)行充分的表達(dá)。在實(shí)際的情況中，對(duì)于文學(xué)類(lèi)書(shū)籍的設(shè)計(jì)，因?yàn)槲膶W(xué)類(lèi)書(shū)籍的文化感較為濃厚，其內(nèi)容情感豐富，給人一種感性的感覺(jué)，所以文學(xué)類(lèi)書(shū)籍的設(shè)計(jì)，需要使用紅色、藍(lán)色等色彩，使人們情感上產(chǎn)生波動(dòng)和觸動(dòng)，從而對(duì)文學(xué)類(lèi)書(shū)籍的內(nèi)容和特征進(jìn)行表達(dá)和反應(yīng)。小說(shuō)類(lèi)書(shū)籍的設(shè)計(jì)，除了要充分的表達(dá)小說(shuō)類(lèi)書(shū)籍的主體，同時(shí)還需要小說(shuō)類(lèi)書(shū)籍的讀者，例如：80后人群、90后人群等等，充分考慮這些閱讀群眾不同的年齡特征和心理特點(diǎn)，做好小說(shuō)類(lèi)書(shū)籍的設(shè)計(jì)，從而使小說(shuō)類(lèi)書(shū)籍不同的閱讀群眾產(chǎn)生共鳴，有利于小說(shuō)類(lèi)書(shū)籍的銷(xiāo)售。商業(yè)類(lèi)的書(shū)籍的設(shè)計(jì)，需要保證設(shè)計(jì)具有簡(jiǎn)潔性和大氣性，使設(shè)計(jì)符合商業(yè)類(lèi)書(shū)籍的特征。兒童類(lèi)書(shū)籍的設(shè)計(jì)，要根據(jù)兒童的年齡特征和心理活動(dòng)，選擇輕快和明亮的色彩進(jìn)行書(shū)籍的設(shè)計(jì)，引起兒童的好奇心和興趣。藝術(shù)類(lèi)書(shū)籍的設(shè)計(jì)，要以藝術(shù)專(zhuān)業(yè)的特點(diǎn)為前提，對(duì)色彩進(jìn)行選擇使用，讓讀者可以直接的感受到書(shū)籍所要表達(dá)的藝術(shù)化信息，色彩傳遞藝術(shù)之美。

3.把握色彩運(yùn)用的度和量

色彩是書(shū)籍信息傳達(dá)的重要視覺(jué)元素，但不是全部視覺(jué)要素。在書(shū)籍設(shè)計(jì)中，書(shū)籍色彩關(guān)系和其他書(shū)籍的裝幀、編排、編輯共同的傳達(dá)書(shū)籍內(nèi)容和概念。完全脫離書(shū)籍主題概念，一味的追求色彩的視覺(jué)刺激度來(lái)吸引讀者關(guān)注的色彩設(shè)計(jì)是脫離書(shū)籍設(shè)計(jì)整合性思維的。如某些詩(shī)歌類(lèi)書(shū)籍的設(shè)計(jì)，無(wú)視書(shū)籍的整合設(shè)計(jì)，在書(shū)籍封皮甚至內(nèi)頁(yè)使用大量色彩關(guān)系艷麗、對(duì)比度強(qiáng)烈的色彩關(guān)系，完全忽視了作者的文筆風(fēng)格以及安靜吟唱的情感訴求；與之相反，有些小說(shuō)類(lèi)的書(shū)籍在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，片面追求書(shū)籍色彩關(guān)系的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，無(wú)視小說(shuō)跌宕起伏的情節(jié)設(shè)定，使用單一的明度較低的中性色彩關(guān)系，使書(shū)籍喪失原本應(yīng)該呈現(xiàn)的緊張、曲折的視覺(jué)感受，忽視了書(shū)籍設(shè)計(jì)的個(gè)性化表達(dá)。在書(shū)籍設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要嚴(yán)格的掌握色彩運(yùn)用的度，避免出現(xiàn)過(guò)度的使用色彩語(yǔ)言的現(xiàn)象，降低了色彩語(yǔ)言作為書(shū)籍設(shè)計(jì)整體性視覺(jué)表達(dá)的要求。另外，在書(shū)籍設(shè)計(jì)中綜合考慮色彩在設(shè)計(jì)中度的考慮，也要考慮書(shū)籍設(shè)計(jì)中色彩關(guān)系的量的使用。書(shū)籍色彩量的使用，主要考慮書(shū)籍色彩的面積以及色相數(shù)量。如在一般書(shū)籍設(shè)計(jì)中，封皮是色彩關(guān)系使用面積較大的區(qū)域，書(shū)籍內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)中色彩僅僅是輔助和協(xié)調(diào)的作用。封皮的色彩關(guān)系更為直觀的反應(yīng)書(shū)籍的主題概念和個(gè)性體現(xiàn)。一般情況下，一本書(shū)籍設(shè)計(jì)的色彩數(shù)量上不超過(guò)五種色彩關(guān)系，考慮到書(shū)籍設(shè)計(jì)的整合性需要，同一色相不同明度的色彩關(guān)系是比較和諧的色彩關(guān)系。當(dāng)然最終決定書(shū)籍色彩數(shù)量和面積的還是書(shū)籍的內(nèi)容概念和情感需求決定的，這里只是論述色彩關(guān)系在書(shū)籍設(shè)計(jì)中的一般可能性。

三、書(shū)籍設(shè)計(jì)中色彩語(yǔ)言的意義

色彩可以對(duì)不同的情感進(jìn)行表達(dá)，所以在書(shū)籍設(shè)計(jì)的過(guò)程中，通過(guò)合理的運(yùn)用不同的色彩，可以對(duì)不同書(shū)籍的內(nèi)涵和主題等等進(jìn)行表達(dá)，讓人們?cè)谥庇^上對(duì)書(shū)籍的內(nèi)涵和主題等等產(chǎn)生印象。在書(shū)籍設(shè)計(jì)的過(guò)程中，通過(guò)色彩語(yǔ)言的合理運(yùn)用，可以對(duì)書(shū)籍的特征進(jìn)行全方位的展示，使讀者簡(jiǎn)單明了的認(rèn)識(shí)和了解書(shū)籍的相關(guān)信息。此外，在書(shū)籍設(shè)計(jì)中色彩語(yǔ)言的運(yùn)用過(guò)程中，還需要對(duì)色彩進(jìn)行解構(gòu)和重組，以滿(mǎn)足書(shū)籍設(shè)計(jì)的需要，以色彩的和諧性為目的，合理的對(duì)色彩進(jìn)行使用，以期色彩語(yǔ)言在書(shū)籍設(shè)計(jì)中得到淋漓盡致的發(fā)揮，傳遞書(shū)籍設(shè)計(jì)信息。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，色彩語(yǔ)言是書(shū)籍設(shè)計(jì)信息傳達(dá)的重要視覺(jué)元素，在書(shū)籍設(shè)計(jì)的過(guò)程中合理的運(yùn)用色彩語(yǔ)言，可以充分的表達(dá)書(shū)籍的內(nèi)涵、主體和情感等等，有效的吸引讀者閱讀興趣和激發(fā)讀者購(gòu)買(mǎi)欲望，實(shí)現(xiàn)書(shū)籍設(shè)計(jì)目的。在書(shū)籍色彩使用過(guò)程中，充分考慮到書(shū)籍風(fēng)格、讀者需求、色彩情感以及書(shū)籍信息傳達(dá)的整體性設(shè)計(jì)思維，同時(shí)還要考慮到色彩語(yǔ)言在整體書(shū)籍設(shè)計(jì)中的度和量的問(wèn)題，避免脫離設(shè)計(jì)主題概念的單純色彩視覺(jué)關(guān)系設(shè)計(jì)。

[1]劉瑞.淺談書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的色彩語(yǔ)言[J].編輯之友，2012（2）：109-111.

[2]侯少蓉.書(shū)籍裝幀中的色彩語(yǔ)言研究[J].美術(shù)大觀，2016（12）：137-137.

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[4]務(wù)海濤.從當(dāng)代書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)看色彩的審美表現(xiàn)[J].美與時(shí)代，2012（12）：73-75.

李娜（1981.05- ），工作于山東工藝美術(shù)學(xué)院，山東萊州人，講師，碩士研究生，研究方向：平面設(shè)計(jì)。