發揮“互聯網+”優勢 搭建“空中青年宮”

錢紅

摘 要：在互聯網廣泛應用的時代，人們的文化需求發生變化，追逐的熱點呈多元性發展，追求的方式發生變化。群眾文化工作要順應時代科技的發展，適應青少年及廣大群眾的文化需求變化，應用現代化互聯網的信息傳播手段，結合青少年及群眾文化工作的特點與需求，將傳統陣地上的文化教育娛樂活動，擴展到互聯網上，把有意義的事情做的有意思，建立大眾參與的宣傳平臺，將開展的大量群眾性、公益性文化活動與互聯網相結合，拓展正向文化引領的娛樂陣地，搭建“空中青年宮”。

關鍵詞：互聯網+ ；文化活動；空中青年宮

中圖分類號：D267 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）17-0268-02

一、前言

隨著科技的進步，時代的發展，應用信息技術與我們的生活密切相關，電子產品更新換代的頻次逐漸加快，互聯網信息技術的飛速發展，實際應用到社會的各個領域，滲透到日常生活的方方面面，成為社會發展的加速器。

2017年1月中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中顯示，截至2016年12月，中國網民規模達7.31億，互聯網普及率達到53.2%，中國居民上網人數已經過半。互聯網的發展逐步將世界的各個角落緊密的聯結到一起，每個人即是信息的發源地，也是信息的接收者。互聯網擁有大量的各類信息，即時傳播的便利快捷，縮短了人際交互的時間與空間，巨大數量的信息交互傳播，互聯網的高效、海量、便捷、即時、交互的傳播特性得到了社會的廣泛推崇，基于互聯網平臺而開發應用項目大量涌現，使用者迅猛增加。李克強總理在2015年兩會期間的政府工作報告中首次提出“互聯網+”行動計劃。

“互聯網+”的意義就是利用現代信息通信技術以及互聯網平臺與各個傳統行業以及經濟社會各領域之間進行相互的深度融合，互聯網平臺與現實生活緊密結合跨界應用迅猛發展。

在互聯網廣泛應用的時代，傳統紙質傳播媒介受到沖擊，電影、電視等影像傳播轉戰互聯網，伴隨著自媒體的發展，網絡影視等娛樂項目得以快速傳播，出現造就了大量網紅，吸引了眾多的人員參與和追捧。

各種線上、線下的文化娛樂活動使得人們的文化需求發生變化，追逐的熱點呈多元性發展，追求的方式發生變化。而具有廣大參與基礎的群眾文化活動，如何順應時代的發展，適應互聯網時代產生的需求變化，讓群眾文化活動搭載到互聯網平臺這一便捷的傳播媒介，擴大群眾文化活動的影響力與傳播效能，就成為我們群文工作者研究與探索的重要課題。

群眾文化工作要順應時代科技的發展，適應青少年及廣大群眾的文化需求變化，吸引凝聚社會大眾，使群眾文化工作在創作推出人民群眾喜聞樂見的娛樂產品的同時，更要注重對青少年進行世界觀、人生觀、價值觀的正確引導，文化娛樂產品要具備觀賞、娛樂、教育為一體的，能夠引發正確的輿論導向，加強對青少年思想教育的引領作用，應用現代化互聯網的信息傳播手段，結合青少年及群眾文化工作的特點與需求，將傳統陣地上的文化教育娛樂活動，擴展到互聯網上，把有意義的事情做的有意思，吸引好奇心強、知識有局限和人生閱歷匱乏的青少年，傳導正能量，利用互聯網這一開放的傳播媒介，建立大眾參與的宣傳平臺，發布各類娛樂活動信息及報導，開設線上豐富多彩的活動，將開展的大量群眾性、公益性文化活動與互聯網相結合，策劃適宜線上與線下共同開展的文化活動，拓展正向文化引領的娛樂陣地，搭建“空中青年宮”。

二、創新青少年文化活動方式 創建“空中青年宮”

大量的青少年宮作為青少年文化活動的主陣地，多年來的教育服務模式是以各種文化藝術培訓為主，舉辦各類培訓班，服務對象是以青少年為主，在當前形勢下充分利用互聯網等現代媒體引導青少年開展健康的網絡生活是青少年校外教育工作者義不容辭的責任。因而利用新媒體功能占領輿論制高點，弘揚社會主義主旋律，凝聚社會正能量，傳播社會主義核心價值觀，是做好青少年文化工作的方向。

天津青年宮從2006年開始，投入資金開始建設網站，嘗試利用網絡這一平臺開展對外宣傳，在這個平臺上，一方面通過進行正面典型的宣傳向青少年進行價值觀、人生觀、道德觀的宣傳和引導，另一方面將各種青年宮所開展的群眾文化娛樂活動及各類培訓信息上傳到網站，吸引廣大青少年積極參與青年宮組織的各類培訓和娛樂活動，通過網絡媒介這個有效載體，對外發布和吸引凝聚青少年參與公益活動，提高了青少年的參與度。特別是通過線上的宣傳互動與陣地的實際體驗參與的活動起到了使青少年提高境界愉悅身心的效果。

推選優秀的青少年樹立榜樣，利用互聯網的傳播優勢，讓榜樣的力量深入到青少年的生活中。利用網絡倡導青少年培養文明健康的生活方式，提升自身的生存能力，學習生活技巧，利用網絡建立特有的朋友圈，引導傳播與人交往的技巧。改變傳統的組織活動方式，將公益活動利用網站進行宣傳并用線上與線下相結合的活動方式開展，受到了青少年朋友的普遍好評。

不斷提升互聯網在青少年文化活動中的實用性，增強娛樂性，提高參與度，讓青少年體會到網絡給他們帶來的便攜、快樂和收獲。

首先在實踐中，嘗試進行青年交友網絡活動，將審核過的逾千名青年人員的信息及各種需求的信息上傳到青年宮網絡數據庫，實現青年交友會員的在線注冊、搜索、活動報名等互動形式，形成線上登記預約，線下交友活動的模式。并開辟多項專區使參與者各取所需，根據青少年對科技知識的渴求開辟了科技長廊專區。

其次，青年志愿者是一支日益壯大的隊伍，為完善對青年志愿者基地的建設，發揮網絡管理優勢對志愿者管理，進行注冊登記等服務工作。

再有，根據廣大青年提高綜合素質的迫切需求利用網絡開辟了“培訓天地”，全面展示各種培訓項目及各類培訓學員的才藝成果，推出熱點課程，實現“在線選課”“在線報名”。滿足青年朋友的藝術需求，伴隨書畫市場的繁榮發展，引導廣大青少年學習、鑒賞書畫藝術作品，開設“網上展廳”，使天津青年美術節等各種展覽成為永不落幕的展會。

通過滿足不同群體的個性化需求，增強網絡在青少年文化活動中的實用性。初步建立起網絡青年宮的模型，實現利用互聯網開展群眾文化活動的初衷。

三、緊跟時代潮流，運用論壇、微博等新型的傳播手段實現線上線下互動的文化活動新模式

博客以及微博的出現，讓每一個人或群體都成為了一個信息發布源，在網絡上的自我宣傳可以得到快速傳播，既能提高廣大公眾的參與度，又為每一個參與者個性發揮提供了廣闊的空間。

2013年是微博應用的黃金期，將博客微博的功能植入到青少年文化活動中，充分發掘利用微博這一傳播媒體的功能開展活動，將網站、微博等新興媒體互相整合，推出“中國夢我的夢”青少年網絡傳播活動專題，開設“中國夢我的夢”青少年網絡知識競賽、真情大放送“幸運大轉盤”和有獎轉發等活動；開展的“中國夢？我的夢”天津市少年兒童演講大賽，在初賽、復賽、決賽等階段，借助網絡的便捷功能，將優秀的演講作品上傳網絡，吸引更多的青少年參與，經歷了網絡報名、微博轉發、優秀選手視頻展播與網絡投票等環節，參與人次數接近20萬人。

通過微博的互動使青少年文化工作者及時掌握他們的思想動態和精神需求，也使參與者能夠借助這個平臺發表個人觀點，表達他們的關切，展示他們的才華，從而提高他們對活動的參與深度，使其真正融入到各項活動當中。使天津青年宮網站輻射范圍不斷延伸，推出的各類活動逐漸被廣大青少年所關注并積極參與，收到了較好的效果。

互聯網論壇是基于網絡環境下的一種集宣傳、評論、研討于一體的一種互動形式，既能體現個性化又能體現包容度，一個課題大家來研討，一個事件大家來評論，在研討中相互借鑒，在評論中相互包容，在互動中拓寬視野，在互動中提高境界。在北方網論壇開設“青春新干線”版塊，通過微博和網絡論壇與廣大青年朋友進行公眾互動。結合公益活動的特點與需求，適時增加網站互動性的新功能，推出網絡在線投票系統、幸運轉盤大抽獎、在線答題等多項互動功能。將線下的活動與網絡的評論有機制結合，開展多種多樣的線上研討活動，讓有意義的活動做得更精彩。在天津市第二屆青年電影節期間，利用網絡將三個主題放映周的免費觀影活動向社會公眾發布，放在青年宮微博上進行推廣，同時發起影評活動讓更多的青年人參與，有獎轉發搶票活動，將普通的觀影活動上升到寓教于樂的高度，通過觀影論壇大家發達自己的見解，使每一個主題的觀影活動都成為一次集思想性、教育性、藝術性于一體的有意義的活動。在此基礎上進一步延伸拓展活動范圍，開展天津市青年微電影邀請賽、天津市禁毒公益視頻創作大賽。利用互聯網平臺開展禁毒宣傳活動，征集短小、精煉、靈活的“微電影”和“公益廣告”。參賽作品在網站讓大家通過網絡論壇進行評論、投票，結合專家評審意見，實現公益活動線上與線下有機的結合。輻射范圍不斷延伸。

通過不斷完善和豐富天津青年宮門戶網站的多項功能，宣傳天津青年宮的公益活動及相關信息，開展多種形式的線上公益活動，使之成為交互性良好，界面優化良好的互動性宣傳平臺。整合網站、微博、論壇、微信等自媒體資源，建成以網站為核心，微信為先導，微博為輔助的立體化網絡宣傳格局。搭建的服務青少年健康成長的全方位的“空中青年宮”初建端倪。

四、在4G網絡通訊時代，讓手機客戶端的互動成為新的文化傳播載體

近年興起的微信通訊軟件，憑借它的快速便捷發送文字和圖片、多種方式添加好友、關注公眾平臺、將內容分享給好友以及微信朋友圈、消息推送、建立微信群互動等多項實用功能的推出與應用而異軍突起，逐漸取代了微博，而4G網絡通訊時代的到來，使手機客戶端的應用成為了時尚。

我國手機網民規模近7億，網民的上網設備正在向手機端集中，手機成為拉動網民規模增長的主要因素。移動互聯網支付等手段的出現，塑造了全新的社會生活形態，互聯網對于整體社會的影響已進入到新的階段。由此，我們開始利用手機微信，策劃開展更加豐富的適合微信傳播的線上活動。將我們開展的大量公益活動，借助微信進行消息發布，分享成果，推介新人等。

在開展天津市第四屆青年電影節時，申請建立天津青年電影節微信公眾號，通過微信公眾號發布免費觀影信息，開展微信搶票、微信征集影評、微信分享感受等活動。

隨著高級網頁HTML5技術的日趨成熟，借助這個互聯網在線制作平臺工具，制作適宜在手機微信中發布推廣的宣傳信息。運用HTML5技術制作圖文聲音并荗的天津市第四屆青年電影節的宣傳海報等一系列的宣傳信息，在電影節期間加以運用，推廣電影節的免費主題觀影活動。

在手機微信中傳播，使活動信息的發布瞬間傳播開來。很多朋友直接用手機回復預訂，或是打來電話咨詢詳情。使天津市青年電影節傳統的免費觀影活動，由原來的系統組織發放觀影票，需要層層組織群眾觀影眾，到現在的社會群眾通過信息的互動交流實現自主報名參加，選擇影片觀看，放映的十余場電影場場爆滿。

為了吸引凝聚更多的青年美術人才，申請開通了天津市青年美術書法協會微信公眾號，定期宣傳推廣活動信息，通過朋友圈分享青年成果，以及各類藝術展覽等信息，組織建了幾十個不同的專業朋友圈，使發布的活動信息即時分享，知曉和關注我們活動的人員越來越多。

手機APP是網站的手機客戶端，可以將網站的內容經過手機APP即時顯示到手機上，實現隨時隨地的進行網絡人機交流。大量手機APP應用客戶端的出現，讓互聯網與每一個智能手機擁有者緊密的聯結，也為今后將群文工作與互聯網的結合提供了更為廣闊的發展空間。

五、結語

總之，各種基于互聯網的應用方式的普及使用，將深刻影響著人們的生活方式，滲透到日常生活的各個領域。互聯網+時代的到來，網絡購物，網絡影視，網絡信息的傳播，成為流行的生活方式，互聯網為人民群眾的生活提供了極大的便利。群眾文化工作要利用這一現代化的傳播手段，將網站、微信、微博、手機APP等眾多的網絡傳播方式有效的結合起來，將利用互聯網的傳播優勢搭建起一座開放的“空中青年宮”。當然，利用網絡資源將群眾文化活動與互聯網緊密結合，提供更優質的文化娛樂產品，開展群眾喜聞樂見的文化活動，為人民群眾特別是青少年提供精神營養對群文工作者來說還有很長的路要走。這就要求群眾文化工作者在“互聯網+”的時代不僅要有過硬的群文專業技能，還要適應社會發展的需要，有不斷了解新事物，接受新事物，學習新知識的意識，要思想過硬，文化功底扎實，不斷提升自身素質，提升專業業務能力，努力學習新技術，學習新知識，掌握現代科技技能，將新事物、新知識與實際工作相續結合，要有創新思維的意識，創新工作方式，跟上時代發展的潮流。讓群文工作煥發出新的活力，將傳統的中國文化運用現代的傳播方式以新的面貌呈現給廣大人民群眾。