宜昌市體育旅游的現狀研究

余 磊

（廣州體育學院，廣東 廣州 510500）

現今，旅游行業的不斷發展，旅游與諸多的條件結合甚密，高節奏、快生活使現代人身體健康成為一大隱患，體育休閑旅游日益盛行。體育休閑旅游成為現代旅游體系中的一根橄欖枝，不論是在國內或者國外，相關體系已日漸成熟，廣泛吸引了大量旅游愛好者。體育旅游是指為了滿足和適應旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動，并充分發揮其諸種功能，使旅游者的身心得到和諧發展，從而達到促進社會物質文明和精神文明的發展、豐富社會文化生活目的的一種社會活動。種類包含自行車騎行、攀巖、戶外擴展、峽谷漂流、滑冰、滑雪、滑草等運動休閑項目及各類的體育賽事和文化活動。

1 宜昌市體育旅游現狀

宜昌市發展體育旅游業有著獨特的優勢。宜昌市擁有各類旅游景觀600余處，其中世界級旅游景區有3處、國家級的30處、省級的40處，擁有世界級的自然風光（三峽風景）和世界級的大壩景觀（三峽大壩，被譽為世界上第一大壩），是世界上無可比擬的旅游風景勝地；含有獨特的地質地貌，三峽山川、江川湖泊，自然風光奇特秀麗，最后還有三國時期的古戰場、三游洞、屈原廟、昭君祠等歷史文化遺跡。近幾年，在充分發揮地域優勢的情況下，旅游業取得了較好的成績，并同時開展了龍舟、漂流、戶外拓展等休閑體育旅游項目，其中當屬長江三峽龍舟拉力賽、九碗溪水域漂流、張健清江畫廊挑戰賽等幾大賽事成為在全國具有很大影響的體育賽事。其中，體育賽事對地區經濟的發展的影響較大，體育賽事的成功舉辦除了獲得一定的經濟收入，還是向全國乃至世界推廣城市的名片，以舉辦體育賽事為契機實現城市的飛躍。最為重要的賽事是1992年，宜昌市成功舉行了首屆的長江三峽國際龍舟拉力賽并獲得了成功，這項賽事也加深了宜昌市在我國乃至世界上的地位，最終這項賽事也成功邁進了市運會的大門。在秭歸縣（即屈原故里），端午節劃龍舟的傳統延續了2000多年。全民健身中具有濃郁民族地域特色的健身舞蹈——長陽土家族巴山舞與擺手舞，從宜昌走向了全國。第一套長陽巴山舞經過國家體育總局及其相關部門的審定之后，逐漸在宜昌市的各個廣場和健身試用點得到普遍的推廣，2013年“流動中國”九州賽第5賽區比賽在宜昌市三峽大學舉行，三峽大學留學生隊表演的巴山舞以其濃郁的民族特色無可厚非地摘得第一的桂冠。

近年來，宜昌市堅持在“體育賽事為載體，依托旅游資源的獨特優勢”的原則下，推出了一系列峽谷漂流（如楊家溪軍事漂流、古龍溪風情漂流、野人谷瀑布漂流、滴水巖水道沖浪、九畹溪運動漂流、蘭草谷深山沖浪、柴埠溪多變漂流、西下牢溪觀景漂流等）、探險（主要是溶洞探險類包括金獅洞、三游洞、長生洞等）、攀巖（戶外的主要是宜昌蜘蛛洞巖場）、蹦極（峽目風景區）、戶外拓展（主要有大宋山風景區、天龍灣水城、泗溪生態旅游區、清江古城、清江畫廊等）等集觀賞與體驗于一體的體育旅游休閑項目。

2 宜昌市體育旅游發展的困境

2.1 宜昌市體育旅游項目的開發與服務需求多樣化不對稱

2.1.1 體育旅游項目產品多樣，但缺乏長效有規模的賽事拓深宜昌市體育旅游項目主要就是戶外拓展、有季節局限性的漂流運動項目，缺乏長效有規模的體育賽事來拓深。

2.1.2 對外地體育旅游者吸引力較差宜昌體育旅游項目除了龍舟拉力賽和漂流賽這種局限水域開展的較大規模的體育旅游賽事外，其他諸如戶外拓展、自行車遠行等基本是宜昌本地戶外愛好者，雖然宜昌有近1000多個戶外運動隊，但由于當地居民的住宿、觀光和購物能力有限吸引力受到限制，這是一個需要解決的問題。

2.1.3 體育旅游服務功能薄弱宜昌市雖然被稱為“中國優秀旅游城市”，但由于功能服務體系不全、設施得不到改善，來此旅游的人享受不到高質量的服務，旅游區的硬件軟件部分老化，影響了旅游者放松身心的目的，這些方面集中體現在旅游咨詢服務信息平臺的不健全，查詢信息等極為不方便。

2.2 宜昌市體育旅游管理服務的水平與發展速度不對稱

體育旅游經營管理模式不清晰。體育旅游業是一個新興產業，本身既屬于旅游范疇又是體育休閑健身行業的衍生品，再加上體育旅游專業性較強，因此就形成了現在戶外俱樂部占據主導地位、政府從屬的特點。經調查發現，宜昌市政府對于體育旅游沒有專門的部門來對體育旅游進行管理經營，主要是戶外的俱樂部及少部分旅行社來組織愛好體育旅游者為主進行，自由組織主要依靠戶外群、論壇及旅游類APP組織活動，三峽戶外群是宜昌最大的戶外群體，就不完全統計戶外群組員超過了1 000人。戶外群體繁雜眾多，20人、50人、100人之間的群體更是多如牛毛。

2.3 人才欠缺

體育旅游的發展離不開人才駐足，湖北省是中部地區人才比較突出的省份，但是在體育旅游管理、經營方面人才不足，盡管湖北省部分高校開設了旅游專業，體育旅游專業卻未見，由于地區局限性，對產業發展的認識缺乏，培養出來的人才不僅在質量上而且數量上都無法充分滿足近年來發展勢頭強勁的體育旅游產業需求。經調查，三峽大學、三峽職業技術學院等宜昌市高等院校尚沒有設置體育旅游專業。

2.4 知名度不高，品牌效應尚未形成

宜昌體育旅游業尚未形成品牌效應。打一個比方：體育旅游作為一種商品，在現階段只是一個產品階段，尚未發展到品牌化階段。沿海地區的體育旅游發展較快，品牌效應已經形成。目前，湖北省宜昌市的體育旅游事業雖然表面上如雨后春筍，但缺少一個整體的規劃，大型綜合類的旅游場所較少，缺乏品牌，體育旅游市場知名度不高，舉辦大型體育賽事的經驗缺失。

2.5 體育公共基礎設施薄弱

沿海地區公共設施較齊全，全民健身真正體現在沿海地區，特別是廣東省，在第13屆全國運動會群眾比賽上取得了19金、8銀、8銅的好成績，居各代表團之首，得益于體育基礎設施的完善。在長江中下游地區，全面健身的熱情高漲。宜昌市位于中部地區，近年來隨著加強中部地區的發展方針的推出，湖北較大型城市的基礎設施才慢慢完善。

3 宜昌市體育旅游的發展對策

3.1 政府主導，推動發展

體育旅游業是新興產業，綜合性與可依托性較強，仍需要政府調控與引導。在現今乃至以后的一段時間里，宜昌市政府應圍繞發展體育旅游的支柱產業，加強產業政策引導，制定、完善體育旅游相關政策措施，加大對體育旅游產業投入。

3.1.1 提高認識，發揮體育旅游業的經

濟、杜會作用體育旅游業消耗資源較少，投資效益高，容納就業多，帶動的作用大。宜昌市的體育旅游資源豐富，擁有眾多的峽谷漂流、溶洞探險、蜘蛛場攀巖等一些自然資源，如果保護得當，體育旅游資源就能持續利用。資源本身的品位與價值跟環境、人文等息息相關，旅游人數的增加會推動當地經濟的繁榮，經濟發展也能使社會更加穩定。近幾年來，宜昌市的旅游業盡管發展迅猛，但是體育旅游資源相對發展緩慢，除了九畹溪漂流、峽目風景區的蹦極等知名的體育旅游項目，其他的諸如百里荒的滑草、滑雪等知之

甚少。

3.1.2 政府加強支持力度，完善體育旅

游基礎設施廣告宣傳能提高曝光率，讓更多的人認識宜昌，認識秀美三峽。再者還可引進大型的賽事，提高宜昌的知名度，目前宜昌的體育旅游目的地之間距離相對較遠，政府應加大對體育旅游基礎設施的投入（修建綠色通道等）。

3.1.3 相關部門加強監管宜昌市體育

旅游業剛起步，認識不足。近年來隨著旅游的開發，一些體育旅游地的生態遭到破壞，亂砍亂伐的現象時有發生，體育旅游的強大生命力來源于自然。為了達到該目的，需要體育及旅游部門有機聯合，共同建立旅游機構。宜昌體育旅游的景區相對獨立，各大景區之間聯系不密切，只有宜昌到白馬大峽谷徒步穿越路線是聯合了其他的景區，經過了野人谷、牛坪等地。為此宜昌市政府部門要整合資源，提高利用率，統一規劃，促進整體的發展。

3.2 加強體育旅游人才的培養，完善人才培養機制

人才是地區經濟發展的關鍵因素，旅游人才欠缺是制約旅游產業發展的絆腳石。為了盡快改變這一現狀，宜昌市體育和旅游部門應加強與三峽大學體育學院及旅游管理專業對口合作，聯合培養，定向委培體育旅游人才，讓學生學習實踐相結合，學以致用，能夠盡快投入宜昌市體育旅游產業市場中，為宜昌市注入一股清流，推動可持續發展。三峽大學、三峽職業技術學院等高等院校應設置專門的體育旅游專業，專門應對新興的體育旅游，促進地區的發展，乃至全國旅游的新布局。

3.3 明確思路，實現高發展質量

3.3.1 發展宜昌市體育旅游新體系，推進宜昌市旅游的快速發展在未來的體育旅游競爭中，傳統的旅游項目已不能滿足。傳統的旅游業會逐漸地被以健身休閑的旅游所替代，發展健身休閑旅游業才是根本。宜昌市要順應時代的步伐，一步一個腳印地完善體育旅游的發展，加快宜昌市旅游的發展。

3.3.2 創新理念，讓體育和旅游真正合二為一體育產業和旅游產業發展到一定程度才會帶動體育旅游的發展，宜昌市這些年依托地域優勢大力發展旅游業，宜昌市的旅游有了大的飛躍，但體育旅游產業還很薄弱，體育局應摒棄競技第一的觀念，大力發展大眾體育、群眾體育，宜昌市政府牽頭，專門部門負責，加大體育局和旅游局合作力度，打造頗具規模和品牌的體育旅游項目。憑借宜昌市特殊的地形特色和三峽大壩人文景觀等，打造優質的融入自然的戶外拓展與登山活動、發展世界級宜昌體育旅游項目；還可增加一些探險性的攀巖賽事，吸引世界各國專業人士參與，努力承辦大型體育賽事，如世界攀巖錦標賽等，吸引更多體育精英和體育愛好者來宜昌參賽、旅游；發展國內盛行的戶外拓展項目，相關部門開拓思維，加強合作，吸引更多單位團體與個人報名參加，辦成響譽全國的宜昌戶外拓展基地。

[1] 王玉霞，王丁.阿壩民族休閑體育旅游現狀與發展對策研究[J].經濟研究導刊，2014（15）：212-213.

[2] 何艷群.湖南省體育旅游資源現狀研究[D].北京：北京體育大學，2008.