試論我國的體育消費現狀對體育場館發展的影響

張雁航++陳鑫睿

摘 要：本文深入探索了目前中國體育消費現狀的形成原因及未來發展的方向，對今后我國體育消費的發展起到了積極的促進作用，并為我國體育消費問題提出積極的建議，有利于培養中國人民形成良好的體育健身觀，促進全民體質健康。

關鍵詞：體育經濟 體育消費 體育觀

中國體育消費研究的興起，中國對體育消費問題的研究，是一個伴隨我國國民經濟發展和體育改革進程而不斷活躍的領域，也是中國體育與國際體育運動逐步接軌的時代標志。探索中國目前體育消費的問題，也是探索現代體育發展的問題，是現代人不可忽視的重要信息。中國體育的轉型呈現出兩個方面的特點：一是結構方面的轉變，即競技至上性體育向均衡性體育轉變；二是管理機制方面的轉變，即由國家包攬型向社會自治型轉變。

一、競技至上性體育向均衡性體育轉變

這一轉變體現在兩方面：一是黨和國家的高度重視。在“十二五”規劃中，國家體育總局于2011年制訂并頒布了《全民健身計劃》。自2009年開始，每年的8月8日被定為“全民健身日”。二是群眾的參與度增加。近年來群眾對于體育的參與度明顯提高，并且呈上升趨勢。

二、國家包攬型向社會自治型轉變

國家包攬，即舉國體制，這一點主要表現在國家對于體育場所的興建、運動員的選拔培訓、體育賽事的舉辦等方面所提供的技術、財務上的重大支持。現如今，利用體育來彰顯國力的做法不再舉足輕重。歷史的發展決定著我國的體育事業正漸漸地由國家包攬型向社會自治型轉變。而體育的轉型一定程度決定了體育消費，體育消費的多少也取決于當前的體育形勢。

對體育消費的實證分析，表達了這樣一種信息：在當今我國市場經濟的條件下，人們更愿意去投入真正符合自己意愿的消費。從本質上說，人們的基本需要可分為三類，即生存需要、發展需要和享受需要，亦可分為生物性需要和社會性需要。它們之間互相聯系，又表現出一定的層次。與之相適應，人們的消費也可相應地分成生存消費、發展消費和享受消費。人們的體育消費，主要來源于人們的社會性需要，屬于享受消費的一種形式。這種社會性需要，是人們為了適應健身、精神、心理和社會交往的要求而有目的、有意識地形成的。體育消費作為人們消費結構的一個組成部分，屬于消費的中高層次。只有在社會生產力得到一定的發展，基本解決了人們的衣、食、住的消費問題以后，人們才有可能進行真正意義上的體育消費。現代社會的一個特點是，人們的生活方式與現代生產方式相適應。在西方工業發達國家，隨著社會生產力的飛躍發展，人們的生活方式已發生重大的變化，發展消費和享受消費在生活消費結構中占有越來越大的比重，由此帶來了產業結構的急劇變化，第三產業異軍突起，發展迅猛，以健身、娛樂、消遣為代表的體育產業已成為國家的支柱產業之一。

與此相適應，20世紀80年代，我國進入改革開放以后，體育產業和體育消費也有了長足的進步。進入20世紀90年代，這一趨勢更是不可遏止。特別是《全民健身計劃綱要》的貫徹實施，激發著人們的健身需求，進一步活躍了大眾健身市場。隨著國家體委管理體制的改革和機構的變遷，我國相當多的競技運動項目正在逐步地推向市場，正在有力地豐富著人們的體育生活。幾年前還純屬“洋貨”的家用多功能健身器，已經琳瑯滿目地充塞于國內城鄉市場，各種品牌、花色的運動服裝、休閑裝，更是不斷地花樣翻新。遍布城市和小鄉鎮的各類健身中心，更是不一而足。

中國體育的轉型給體育場館的運營帶來了很多機會，一方面，大眾體育的快速發展擴大了體育消費市場的潛在空間，特別是公共體育場所的消費空間。選擇單位或小區的體育場所、公共體育場館等公共體育場所健身的人數越來越多，且占主要比重。這表明，去公共體育場所消費成了新時期人們進行體育消費的一種趨勢，這對于體育場館的運營來說是一個有利的消息。另一方面，國家主導型向社會自治型的轉變給予了場館更大的管理空間。在以往的管理模式下，體育場館的管理更多地受到政府和自身性質的制約，在資金的使用和吸收上缺乏自主性，使得場館的運作往往不夠靈活，造成了部分資源的浪費。社會自治下的管理模式更有利于場館進行自我管理，大大避免了“場館為賽事而建”的弊端。以下有兩點建議：

第一，自媒體手段的宣傳與觀賞型體育消費。

所謂的自媒體是指私人化、平民化、自主化的傳播者以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或特定個體傳遞關于他們自己信息的新媒體。具有低成本、高關注度、高效率、娛樂性等特點。在我國，場館的營銷力度較小，且集中于報紙等平面媒體以及地鐵等公交媒體。

第二，培養民族傳統體育和城市休閑體育

民族傳統體育是指由一定地區的民眾長期實踐所形成的體育活動，通常與現代競技體育的概念相對。

參考文獻

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[2]曹締訓，李威主.體育場館經營管理[M].黑龍江：黑龍江科學技術出版社， 1991：172.