信息泛濫，優質流量在哪里？

不可否認，在流量方面，我們行業有著固有的局限性，這是由行業的受眾面及容量決定的。對于本來就不多的流量，行業內每一家公司都孜孜追求不已，廠商、集成商、代理商，乃至媒體，甚至用戶，產業鏈上下游誰不為了流量而殫精竭慮？

在各方原有的宣傳推廣手段之外，跟風，大概是最保險的吸引和擴大流量的方式了。微信公眾號就是這樣一個萬眾跟風的流量入口，咱們行業自然不能免俗。

微信成為移動互聯時代最大的一股沖擊波，其成功之處在于獲取了移動端的絕對流量。然后是衍生出來的微信公眾號大火，良莠不齊的內容與大量的碎片化時間，有種渾然天成的和諧。

對此，媒體的心情是復雜的。“全民媒體”時代，傳統媒體不再成為發布消息的專屬渠道，其權威性受到挑戰，流量亦大幅萎縮。甚至，不乏重量級的媒體平臺無奈結束運營。另一方面，我們又竊喜不已，微信公眾號的“病毒式傳播”、“體量數以億萬計的流量入口”，以為又多了一項不費吹灰之力就得來的宣傳通道和傳播出口。

企業呢？有了微信公眾號，就多了一大拒絕專業媒體的理由：我自己加群，一個群200-500人，我加100個群，一條內容發下來，就有2-5萬潛在受眾；我還可以從群里加好友，一部手機不行，我就用兩部手機、三部手機，一條朋友圈的內容發出來，受眾就有1-2萬人。你媒體有多少閱讀量？我干嘛還要在你那打廣告？擺事實，列數據，講道理，竟讓人無言以對。貌似很有理，卻忽視了媒體平臺的客觀性、權威性以及廣覆蓋性，使得優質內容很難脫穎而出。這么一鬧，很多優秀的專業媒體平臺辦不下去了。典型的劣幣驅逐良幣。

對用戶來說，每個人手里就一部手機，手機的第一屏就能夠安裝那么多應用，一個人就只有那么多碎片時間，連接那么大的市場機會就這么一點點。數不清的“小紅點”已經不愿意去點開了。更何況有些人長年累月地自賣自夸，讓人生厭，屏蔽之唯恐不及。朋友圈簡直成為信息垃圾的傾倒場，這很大程度上就是目前微信公眾號沒落的根源。

世上沒有免費的午餐，當每個人頭上都開始掉餡餅的時候，這個餡餅可能就有問題了。我們來算一筆賬：請一個撰寫微信公眾號內容的專員（而且還不好找，文采要有，還要了解公司方方面面），一個月5，000塊，一年也要6萬（還不能發年終獎）。拿這筆錢給專業媒體，硬廣、軟文、線下活動、定制化包裝，不亦樂乎？

那么優質流量在哪？我們認為，“少就是多”的原則永遠沒錯，尤其是現在信息泛濫的背景下，這一命題更加凸顯出其正確性。行業內不乏優秀的媒體，優質的內容更是層出不窮，這就已經是最好的流量入口了。搶占流量不靠數量靠質量，企業自身的微信公眾號可作為配合，一起將一件事情說清楚，講明白就可以了。

如果各自為政，都以“點擊量”衡量成功失敗，那這一團亂麻，只會變成死結，再也解不開！