激光顯示的大勢(shì)和大世

吳濤

6月28日，小米生態(tài)鏈品牌米家正式在北京發(fā)布此前傳聞的激光電視產(chǎn)品。

價(jià)格塵埃落定——9999元，一如此前猜測(cè)的價(jià)格不過萬。相較于市面上其他品牌激光電視價(jià)格動(dòng)輒數(shù)萬元甚至十?dāng)?shù)萬元來說，這一定價(jià)無負(fù)小米之“盛名”，算得上是先聲奪人，先下一城。

性能方面乏善可陳，無非就是諸如光源技術(shù)、關(guān)鍵元器件使用壽命、超短焦投射比、分辨率、色域、對(duì)比度之類。對(duì)于行業(yè)內(nèi)人士來說，實(shí)不至于驚艷眼球，我們?cè)诖艘膊毁樖觥?/p>

但是，小米對(duì)于該款激光電視產(chǎn)品亮度的描述卻頗為耐人尋味：5，000流明光源亮度。以至于大家對(duì)此展開了熱烈的討論和吐槽。

吐槽

這款激光電視史上最便宜的電視產(chǎn)品，也是小米迄今推出最貴的電視。據(jù)發(fā)布會(huì)資料顯示，該款激光電視光源亮度達(dá)到5，000流明，采用超短焦的凹面反射鏡鏡頭，產(chǎn)品緊貼墻面使用時(shí)，可投射出50英寸左右的畫面；而如果將主機(jī)（超短焦激光投影機(jī)）與墻面拉開50cm的距離，便可得到150英寸大畫面。

吐槽首當(dāng)其中的便是“5，000流明光源亮度”的說法。

不少的業(yè)內(nèi)人士，包括專業(yè)媒體提出質(zhì)疑：“光源亮度”的說法意指光源未經(jīng)投射成像前的亮度，極少會(huì)在投影機(jī)成品的描述中出現(xiàn)，業(yè)內(nèi)通用的亮度都是指經(jīng)過色輪等一系列光學(xué)處理后的最終亮度。相比光源亮度來說，最終輸出亮度往往不到其1/3。

玩弄文字游戲固然是小米一貫的手段，并且屢試不爽，但是在業(yè)內(nèi)的火眼金睛面前就無所遁形了。某激光投影品牌老總在朋友圈指出：一直都沒有聽說過光源亮度這樣的標(biāo)準(zhǔn)，為啥放著ISO標(biāo)準(zhǔn)和國家標(biāo)準(zhǔn)不用，發(fā)明“光源亮度”新標(biāo)準(zhǔn)？

實(shí)際上，對(duì)于定位于家庭影院市場(chǎng)的激光電視來說，5，000流明亮度可以說優(yōu)于市面上大多數(shù)的激光電視品牌。但實(shí)際情況可能并非如此，如果按照發(fā)布會(huì)上顯示的參數(shù)，0.47寸DMD芯片，可以說是一款專供給微投的芯片，主要特點(diǎn)就是物美價(jià)廉（但是在亮度和色彩要相比大尺寸FHD芯片要差一些），是很難實(shí)現(xiàn)5，000流明亮度的。

作為該款激光電視光源提供方，也是激光光源“老司機(jī)”的光峰，對(duì)于小米這樣的描述是怎么想的，就不得而知了。

吐槽的另一方面自然就是價(jià)格了。配置上，小米不僅采用了不符“發(fā)燒”氣質(zhì)的DMD芯片，其他配置與目前已經(jīng)上市的若干激光電視品牌產(chǎn)品相比，也沒有明顯的提升，且9，999元的售價(jià)中只包含了一臺(tái)超短焦激光投影機(jī)，屏幕并沒有作為標(biāo)配選項(xiàng)，再次讓人大跌眼鏡。畢竟，目前市面上推出的激光電視品牌，屏幕作為重要的組成部件，可以和投影機(jī)相互配合，從而最大限度提升觀看體驗(yàn)，往往都是作為標(biāo)配出現(xiàn)而精心選擇的。小米激光電視在價(jià)格上做到了“極致”，但實(shí)在是名不副實(shí)。可以預(yù)見，后續(xù)由于觀影體驗(yàn)而導(dǎo)致的售后服務(wù)問題，不會(huì)把消費(fèi)者逼瘋，就會(huì)把小米自己逼瘋。

會(huì)是契機(jī)嗎？會(huì)有奇跡嗎？

一個(gè)是消費(fèi)類電子行業(yè)巨頭和營銷大師，一個(gè)是國內(nèi)激光光源產(chǎn)業(yè)的佼佼者，小米和光峰的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，本可以成就一段佳話，給人更多的期待——光峰的光源技術(shù)（包括研發(fā)生產(chǎn)能力）+小米在消費(fèi)類市場(chǎng)的品牌號(hào)召力，光峰的硬件+小米的內(nèi)容——很有可能打造成一款爆品。借著小米品牌的IP（流量），讓尚處于前期市場(chǎng)教育階段的激光電視大大火上一把。從寄予厚望的角度來說，小米激光電視的正式發(fā)布，甚至可以成為激光電視從概念，從炒作，從跟風(fēng)從觀望，到實(shí)際產(chǎn)品認(rèn)知，到打開局面，到落地的真正的轉(zhuǎn)折點(diǎn)和契機(jī)。

而從實(shí)際效果來看，至少?zèng)]有給到業(yè)內(nèi)人士這樣的信號(hào)。有人擔(dān)心消費(fèi)者會(huì)對(duì)這一新興品類信心大打折扣，導(dǎo)致市場(chǎng)受挫。有業(yè)內(nèi)人士分析說：會(huì)不會(huì)給消費(fèi)者帶來一種假象，原來激光電視就這玩意兒？導(dǎo)致大家都做不好。VR就是一個(gè)例子，被“塞手機(jī)”的給搞爛了。也有人竊喜，小米這場(chǎng)也許并不算成功的發(fā)布會(huì)，大概不會(huì)對(duì)自有品牌激光電視產(chǎn)品造成威脅了。

大勢(shì) 大世

無論如何，盡管槽點(diǎn)不少，但是小米一只腳踏入激光投影行業(yè)，卻已經(jīng)是不爭的事實(shí)。

由消費(fèi)類轉(zhuǎn)偏專業(yè)類，由科技產(chǎn)業(yè)進(jìn)入視聽行業(yè)，由品牌效應(yīng)拉動(dòng)專業(yè)市場(chǎng)，由外部進(jìn)入內(nèi)部，這作為技術(shù)和行業(yè)發(fā)展大勢(shì)的一個(gè)縮影，幾乎可以斷定，激光顯示的大世真正要到來了。

就近來看，6月26日，中航國畫（上海）激光顯示科技有限公司在上海舉行了正式揭牌儀式。該公司由航空工業(yè)上海航空電器有限公司，聯(lián)合航空工業(yè)集團(tuán)航空電子系統(tǒng)有限責(zé)任公司、航空工業(yè)科工產(chǎn)業(yè)投資有限責(zé)任公司和上海激亮光電科技有限公司共同合資成立，這也宣告了一家兼具技術(shù)、市場(chǎng)和品牌的實(shí)力廠商加入到了激光顯示的大軍之列。

中航國畫（上海）激光顯示科技有限公司總經(jīng)理錢仕良表示，“中航國畫（上海）激光顯示科技有限公司正式揭牌將成為一個(gè)全新的起點(diǎn)，宣告了航空工業(yè)上電在踐行軍民融合發(fā)展的國家戰(zhàn)略與探索混合所有制改革上取得了階段性的成果，也標(biāo)志著中航國畫在打造激光投影領(lǐng)域民族領(lǐng)軍品牌的道路上邁出堅(jiān)實(shí)一步。”

“雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。”航空工業(yè)上電董事長、黨委書記、中航國畫董事長蒲毅強(qiáng)調(diào)：在“大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)”的熱潮中，中航國畫的成立是積極探索混合所有制改革的結(jié)果，它將以提供軍工品質(zhì)的高端激光投影設(shè)備來助力供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，走出一條精心培育激光投影領(lǐng)域民族領(lǐng)軍品牌的道路。中航國畫改變投影行業(yè)市場(chǎng)格局、打造民族激光投影領(lǐng)軍品牌的征程將揚(yáng)帆起航。

和國畫在激光投影發(fā)展如火如荼的當(dāng)下切入市場(chǎng)一樣，激光投影行業(yè)中，索尼、松下、巴可、科視、NEC、麗訊、愛普生、明基、中強(qiáng)光、奧圖碼、迪威等傳統(tǒng)投影品牌大力投入激光產(chǎn)品線；鴻合、東方中原、安恒偉業(yè)、德浩等行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)這些非常有實(shí)力的渠道代理商紛紛推出自有品牌投影機(jī)，切入點(diǎn)無一不是激光光源；小米激光電視背后的人——光峰憑借ALPD激光熒光體顯示技術(shù)“笑傲武林”，前投、背投、放映機(jī)、工程投影、超短焦教育機(jī)、微投、DLP、3LCD……因?yàn)檎莆樟斯庠吹暮诵募夹g(shù)，退可居于幕后當(dāng)關(guān)鍵元器件供貨商悶聲發(fā)大財(cái)，進(jìn)可前端組裝成品做廠商，游刃有余，這會(huì)又跟小米合作，算是光峰玩互聯(lián)網(wǎng)，還是小米玩跨界呢？說激光電視，視美樂、艾洛維光電大力發(fā)展自不在話下，家電巨頭海信、TCL、長虹也加入了戰(zhàn)局……互聯(lián)網(wǎng)公司，極米、堅(jiān)果早已身在局中。現(xiàn)在，小米進(jìn)來了，據(jù)說后面要進(jìn)激光行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還有好幾家。

深究原因，用已經(jīng)用爛的說法就是：激光是風(fēng)口。

首先是激光光源比傳統(tǒng)光源投影機(jī)利潤高。如果做傳統(tǒng)光源投影機(jī)，代理商與專業(yè)投影機(jī)品牌生產(chǎn)商相比，缺乏積淀，成本控制不占優(yōu)勢(shì)，品牌也沒有知名度，風(fēng)險(xiǎn)太大。而激光光源經(jīng)過多年發(fā)展，近幾年終于逐漸成熟起來，而客戶也開始接受這一新技術(shù)，新技術(shù)總是伴隨著較高的利潤，因此，傳統(tǒng)廠商不能忽視這塊市場(chǎng)，代理商也樂于從此入手。

其次，國內(nèi)多年布局激光終于有了回報(bào)，不僅具有激光光源核心技術(shù)，還申請(qǐng)了很多專利，且在多方面領(lǐng)先于國外，擺脫了以往受制于國外專利技術(shù)的限制，可以有效的控制成本；

再次，投影機(jī)的代工環(huán)境已經(jīng)非常成熟，不必自建生產(chǎn)線，只要提出要求、做好設(shè)計(jì)就可以生產(chǎn)出滿足需求的投影機(jī)。相信，這正是一些外來品牌最大的倚仗。

傳統(tǒng)廠商就更不用說了，總不能在最擅長的領(lǐng)域被后來者翻盤吧。

內(nèi)外都在發(fā)力，這種力量產(chǎn)生的效果必然不容小覷，縱然是人為的堆砌，也能生生造出一個(gè)大的市場(chǎng)趨勢(shì)來。