斯柯達：好設計催生購買力

□本刊記者 王雯

斯柯達：好設計催生購買力

□本刊記者 王雯

2016年，斯柯達品牌進入中國市場整整十年，但相對于其120余年的發展歷史，這僅是滄海一粟。相比在歐洲，尤其是相比其在德國、法國等市場的影響力，斯柯達在中國還有一段路要走。

但斯柯達并不想做一個“普通的女同學”，它也并不是一個沒有故事的“女同學”。如何讓人眼前一亮？設計將是斯柯達的突破口。

2月下旬，上海喜馬拉雅美術館，上汽大眾斯柯達在此舉辦了一場別開生面的柯迪亞克設計品鑒會。上汽大眾斯柯達第二款SUV柯迪亞克的設計理念由何而來，以及斯柯達如何憑借個性化設計脫穎而出，都能從中找到端倪。

斯柯達誕生于捷克布拉格，它秉承了波西米亞式的設計風格，野性不羈而又崇尚自然，柯迪亞克很好地詮釋了這種設計風格。柯迪亞克的名字來源于美國阿拉斯加州第一大島，這座面積逾9000平方公里的島嶼風景壯麗、地貌奇特，幽深的峽灣、險峻的山巒遍布其間。柯迪亞克的設計靈感即來自于壯闊的自然之美，源自于情感與自然的融合。

推陳出新的設計，能夠讓一個品牌“重煥新生”，時尚領域的Gucci是個好例子，放到汽車領域也同樣適用。就如同“流體雕塑”之于現代，“虎嘯”設計之于起亞……

柯迪亞克亮相以來，極富個性與藝術氣息的設計，也讓它更受外界矚目。當然，斯柯達不僅僅擁有獨特的造型之美，如何讓消費者認識到品牌的美感，才是更重要的事情。畢竟，金色布拉格、波西米亞風情、米蘭·昆德拉、斯美塔那所代表的現代文學、交響樂，都是能幫助斯柯達激發更多品牌遐想的財富。

按照規劃，今年的第二季度，柯迪亞克將在在國內上市。未來五年，上汽大眾將投資約150億元人民幣，開發斯柯達品牌新能源汽車、SUV等多款車型，沖擊2020年60萬輛銷量目標。其中，SUV產品將構成50%的銷量占比。

好設計能夠催生多少購買力？柯迪亞克很快就能看到答案。當然，柯迪亞克不是只有“設計”這一個故事。