地方黨報要善于做好媒體融合發展文章

□張紅梅

（臨沂日報社，山東 臨沂 276400）

地方黨報要善于做好媒體融合發展文章

□張紅梅

（臨沂日報社，山東 臨沂 276400）

當前，在互聯網+時代，新媒體的出現對傳統媒體特別是地方黨報發展形成了巨大的沖擊與挑戰，部分地方黨報發行量、廣告收入等都遠遠落后于新媒體。如何第一時間適應這場意義深遠、勢不可擋的媒體變革，做好傳統媒體與新媒體的融合發展，搶抓機遇，順勢而為，走出黨報融合發展的特色之路，是擺在地方黨報面前的一個重大課題。

地方黨報承擔著宣傳黨的路線方針政策，報道地方黨委和政府中心工作，反映社情民意的重要任務，是黨和政府聯系廣大人民群眾的橋梁和紐帶，是黨的重要思想輿論陣地。黨報是群眾了解黨和政府工作、社會運轉的一個重要傳統媒介，是人民的黨報，應該是官方作為宣傳的窗口，同時也是反映群眾生活的窗口。黨報不光是給干部看的，更是給群眾看的，其“黨的喉舌”作用不可替代。面對新的媒體格局，地方黨報必須積極應對新媒體的挑戰，加快推進與新媒體融合發展，鞏固主流媒體的核心地位，提升主流媒體傳播力、影響力，贏得更多的受眾。為此，山東臨沂日報社為適應新的媒體格局，及時調整，迅速成立融媒體中心，及時充分地發揮融媒體報道優勢，通過臨沂日報官方微信、微博，瑯琊新聞網及官方微信、微博以及臨沂通客戶端等6大平臺進行信息傳播，最大程度地實現紙媒和新媒體之間的對接與融合。如4月7日至10日在臨沂商城會展中心舉行的“2017中國（臨沂）進口商品博覽會”，臨沂日報融媒體記者為讀者與網友進行了圖文直播（見圖1），不間斷地向大家介紹會展內外的情況，讓大家足不出戶就可欣賞到這場極具“世界風”的饕餮盛宴，吸引了眾多網友的目光。另外，《臨沂日報》每周三A7版的《融媒體》版面（見圖2）,及時刊登網絡熱點新聞與新媒熱評、E周熱搜、拍客視角等，得到眾多讀者與網友的關注與參與，為網友提供了更強的互動瀏覽體驗。要想真正拉近和群眾的距離，就要放下身段，以群眾喜聞樂見的方式和文風去傳達，以包容開放、兼收并蓄的姿態去改革，才能引起和群眾的共鳴，才能真正做到深入人心。這一點，在新媒體時代顯得尤為重要。

圖1

新媒體具備紙質媒體無法比擬的優勢，但同樣存在著諸多不容忽視小覷的問題。這些問題的存在，也正是地方黨報在未來的轉型發展中可以把握的機遇所在。一是新媒體對信息的真實性把關不足。新媒體給讀者提供了一個開放的平臺，有些人為了獲取點擊率以及出名等目的，發布大量虛假不實的信息，使得新媒體海量信息庫內充斥著諸多不真實的信息。而黨報是權威信息的發布平臺，其發布的信息都會經過采、寫、編等環節，并經過編輯和有關部門的嚴格把關、審核，最終呈現給讀者的是客觀、真實的信息，在信息公信力方面，黨報相比新媒體更為可信可取。二是新媒體對新聞報道的深度不足。新媒體發布信息時效性高，但發布的信息一般比較膚淺，報道的深度不夠。面對新媒體在時效、視聽方面的優勢，深度報道成為了報紙揚長避短、發揮優勢的制勝法寶之一。報紙通過深度報道，對人們普遍關心的熱點、難點、疑點問題的探討和解釋，挖掘新聞背景，剖析事理，說透問題，充分給予讀者對社會問題的知情權。在這方面，報紙比新媒體更勝一籌。

圖2

當前，地方黨報主要面臨以下幾方面挑戰：一是時效性不足。新媒體傳播信息十分快捷，可以使受眾在第一時間獲得第一手信息，而報紙傳播信息的發布速度遠遠慢于新媒體。特別是對一些突發性事件的報道，報紙的報道顯得更為滯后。因此一些受眾改變了讀報的習慣，改而喜歡上了新媒體。二是互動性不足。新媒體為受眾提供了互動的平臺，通過微博、微信等，受眾可以在事件發生的第一時間瀏覽信息，評論、抒發表達自己的觀點情緒，同時普通受眾也可以成為一名“記者”，對發生在身邊的事件進行報道。而報紙的最大特點是單向傳播，雖然報紙為增強互動性，也開辦一些諸如讀者來信欄目的互動版塊，但互動性無法企及新媒體。三是信息量以及趣味性不足。新媒體每天發布的信息，以文字、圖片、視頻等多種形式呈現給受眾，圖文并茂、信息量大。報紙則由于版面以及出版時間等諸多因素的限制，在傳播信息數量方面望塵莫及，枯燥的文字也使其趣味性明顯不足。

面對全新的傳播環境，地方黨報必須立足傳統媒體真實權威的優勢，加快推動和新興媒體融合發展，打造符合現代人信息接受習慣的新型融合媒體。一要和新興媒體優勢互補一體發展。地方黨報可以開辦自己的門戶網站、論壇、博客、微博等，用新媒體的形式承載黨報的內容，用受眾喜聞樂見的方式來傳達黨報的聲音，在新媒體領域牢牢掌握話語權。同時，提高傳播信息的時效性，打破傳統報紙單向傳播的模式，更好地與自己的讀者進行互動。二要培養高素質的全能記者。傳統報紙相比新媒體而言，擁有一批高素質的采寫記者，然而面對媒介融合的時代，記者只會采寫已經不足以滿足這一行業的發展?！杜R沂日報》融媒體建設，以及對新聞快速傳播的追求，向該報采編人員提出了更高的技能要求。記者應該是全媒體記者，除了具備傳統的文字和攝影能力，還要會拍攝并制作視頻，掌握多媒體新聞發布技能，懂網絡直播等；編輯要成為全媒體編輯，具備報紙、網絡、手機等各種終端的編輯技能。然而，要讓傳統的報紙記者編輯很快轉型為全媒體記者編輯，是不現實的，需要經過較長時間的培訓和實踐訓練。三要讓新聞更加接地氣。在新媒體時代，用戶不需要支付任何費用即可輕松獲得信息，并且是經過篩選、最為有效的信息。在常規新聞報道中，我們強化對新聞事實的報道，突出時效性，重點做好突發新聞的即時報道，基本實現新聞發生當天就推送，突發新聞甚至可以做到新聞發生后幾分鐘即發出主流媒體的權威聲音。四要努力提升新媒體編輯的水平。新媒體是互聯網+時代的產物，對于新聞數據的可視、可控是新媒體時代的特點。新媒體編輯必須做到“耳聽六路、眼觀八方”，時刻要洞察輿論熱點，更加設身處地為用戶著想，在紛繁復雜的億萬數據中擇取對當地干部群眾影響最大的那一部分。

面對挑戰，地方黨報要認清傳媒業面臨的深刻變化，增強融合發展的緊迫性，加快推進與新媒體融合發展，走出一條新媒體時代地方黨報的轉型升級之路。

（編輯：高秉喜）