以新聞“口味”塑造“個性”閱讀
——淺析融媒體背景下紙媒版面的淺義性表達

□周奉超

（蘇州日報社，江蘇 蘇州 215006）

以新聞“口味”塑造“個性”閱讀
——淺析融媒體背景下紙媒版面的淺義性表達

□周奉超

（蘇州日報社，江蘇 蘇州 215006）

在信息傳播無處不在的今天，除了內(nèi)容的重大性、貼近性、趣味性之外，新聞的有效傳播越來越離不開個性化的表達——好故事，如何把它“說”得更有特色？

以紙媒為例，新聞的“個性表達”（新聞表情），即新聞事實的版面語言集成。如果說，客觀事實建立起了新聞呈現(xiàn)的骨架，那么，以獨家圖片、數(shù)字、表格、符號以及特有文字結(jié)構(gòu)為載體的一個個“表情包”，便匯成了特有的“紙媒相”，第一時間直面讀者。在報、網(wǎng)、微、端一體播報的融媒體時代，有個性的“新聞表情”，對紙媒的特色重塑和讀者的閱讀引導(dǎo)意義非常。

新聞表情是什么——

故事由“臉”入勝，表情蘊藏新聞情感

一般說來，新聞“眼”是新聞主體里最亮的一個點，它可以是當事人的一句話、一個動作，或者是一個最特別的變化。而“新聞表情”就好像新聞的一張“臉”，它既包含著文字細節(jié)、線索梳理等情節(jié)要素，也以強弱、輕重的結(jié)構(gòu)組合，直觀展現(xiàn)著與事實相呼應(yīng)的價值取向。“表情”在以版面手段還原、講述新聞的同時，也潛在地傳遞著編者的新聞情緒。

富有紙媒個性的“新聞表情”集新聞內(nèi)容與編輯技巧于一體，是新聞事件之于受眾的第一落點，因此，其首要任務(wù)是整合、調(diào)動版面要素。如果說新聞的取舍體現(xiàn)了一定的編輯態(tài)度和傾向性，那么，“新聞表情”則是這種態(tài)度和傾向性的“表白”：它是一種表現(xiàn)力，更是一種執(zhí)行力。

一條新聞的亮點在哪？怎么閱讀最順暢？這些都是“新聞表情”的功能所在。由于連接了紙媒閱讀的兩頭，精準得體的“新聞表情”可以吸引眼球，愉悅心情，進而帶動閱讀，推銷新聞。在媒體加速融合發(fā)展和資訊服務(wù)“人性化”的大背景下，豐富、別致的“新聞表情”將更多地影響大眾的閱讀審美。

新聞表情干什么——

組合出拳，強化多元閱讀的“自發(fā)、自主、自省”

好的“新聞表情”首先應(yīng)該在表現(xiàn)手法上“多元、恰當”，在總體效果上做到重點突出、指引便利、條塊簡潔。這是因為，從服務(wù)閱讀、展示新聞的本位出發(fā)，“新聞表情”就是要最大程度地增強新聞的吸引力，從而在與網(wǎng)、微、端等即時傳播渠道共生的環(huán)境里，提高閱讀率和新聞傳播效率。從實踐來看，“新聞表情”的作用往往是潛在和遞進式的，而且一般體現(xiàn)在“自發(fā)閱讀”、“閱讀自主”和“閱讀自省”的引導(dǎo)和培養(yǎng)過程中。

自發(fā)閱讀。這里強調(diào)的是閱讀互動、互惠。新聞價值在更廣、更有效的傳播過程中獲得實現(xiàn)，讀者也借助自覺閱讀，滿足資訊需求，進而形成長期的、規(guī)律性閱讀習慣。《蘇州日報》2017年1月3日刊發(fā)的《這個元旦最蘇州》（見圖1），就是在最常態(tài)化的假日報道里作了一番“有心”嘗試：用最簡潔的版面結(jié)構(gòu)和最具蘇州特性的畫面組合，講述老百姓的元旦生活；同時，制作一張有個性和標簽色彩的底圖，串起假日臉譜，結(jié)合非常規(guī)的數(shù)字導(dǎo)讀，產(chǎn)生了舒朗通透的視覺美感。

圖1

閱讀自主。新聞要素的組織編排，不僅要方便閱讀，還要方便閱讀選擇。各類版面語言在講述新聞的過程中，要求“精細化分類”，進而形成“取舍自主”的版面功能，使之成為資訊服務(wù)的一部分。《蘇州日報》2016年10月18日A8版（見圖2），神州十一號順利飛天對接天宮二號特刊，兩大兩小4幅圖，“干凈”地串起版面4個閱讀核心：看天宮、問天宮、嘆天宮、“進”天宮；33天的巡天任務(wù)里，兩位宇航員吃什么、穿什么、玩什么、做什么，文字精練組合的過程“活化”了新聞的紙面表達；圖示與文字互為說明，一個類似“看圖說話”的編排，還挖出一個“牽手天宮前，神舟還要兜兩天”的小特寫，整個版面都活了起來，也因此形成了過目難忘的“新聞表情”。

閱讀自省。“自省”是教化功能的體現(xiàn)，它是“新聞表情”的較高形式。閱讀自省的形成，既與長期的新聞版面所特有的“表情”引導(dǎo)密不可分，同時也有賴于讀者自身的文化修養(yǎng)和素質(zhì)。

新聞表情怎么強化——

“表情”凝聚“新聞個性”，讓新聞價值最大化

新聞表情悅目、好看能夠提升新聞的傳播價值，而真正要讓新聞價值最大化，僅僅做到新聞表情的好看還遠遠不夠。

版面美，離不開文圖協(xié)調(diào)的視覺美，更包括主次分明、參差有序的閱讀美。“美”與整個版面的情趣密不可分，自然也來源于因“文”而異的挖掘。

簡訊標題式。俗稱一句話新聞，其特點是簡練、速讀、上口，多運用于事實清晰、情節(jié)簡單的動態(tài)即時新聞或重大新聞。與標題新聞略有不同的是，簡訊的標題化處理可以附帶一小段文字（1～3句），扼要陳述“次一級”新聞點，相當于標題的話外音，保障閱讀完整。

圖2

通訊摘要式。“摘要化”可以是對文字報道的核心提示、線索解構(gòu)，也可以是對背景或者事件關(guān)聯(lián)情景的補充交代，其特點是重點突出、指示性強。盡管“摘要”全部從文章所表達的事實中來，但它的選取以及編排很多時候潛在地傳達了編者（媒體）的價值取向，它是基于客觀事實的主觀“用墨”所在。

調(diào)查三維式。它是區(qū)別于“摘要式”表達，“三維式”是集合文字、圖片、表格等版面元素的綜合運用，因此，它是“跳”出文章的。此類表達方式多見于新聞?wù){(diào)查、人物紀實、大事件綜述等文體。“三維式”并非新聞表述的目標，而是輔助閱讀和避免版式單一的一種方式，旨在最大程度地緩解“文山字海”本身帶來的視覺疲勞和閱讀倦怠，進而帶動縱深化閱讀。值得一提的是，“三維式”編排效果的實現(xiàn)，不在于元素的“多”和“雜”，而在于“準”而“精”，單單是把這些元素放在一起，不讀文章，也能自成一體。

作為紙媒新聞表述形式的集合，“新聞表情”以及由此生發(fā)的表情制作藝術(shù)，本質(zhì)上屬于新聞的制作范疇。整合“表情”的目標在于增強新聞的表現(xiàn)力——既真實客觀地呈現(xiàn)新聞細節(jié)，又使多條新聞在組合時達到平衡。從這個意義上說，“新聞表情”的整合、提煉以至雕琢，不僅強調(diào)單篇新聞的傳播價值最大化，而且追求新聞產(chǎn)品的集約效果。

多元化“新聞表情”倡導(dǎo)的是一種“口味”。在融合生產(chǎn)的媒介生態(tài)下，以口味的特異性和可供選擇性來實現(xiàn)“人本位”的資訊服務(wù)和分類閱讀，將是紙媒新聞重塑的一大途徑，也將為融媒體時代的紙媒差異化新聞制作創(chuàng)造機遇和條件。

（編輯：高秉喜）