讓美譽度與硬實力、貢獻度相匹配積極有效宣傳國有企業(yè)

■ 呂大鵬

讓美譽度與硬實力、貢獻度相匹配積極有效宣傳國有企業(yè)

■ 呂大鵬

國有企業(yè)是中國特色社會主義的重要物質(zhì)基礎和政治基礎，是我們黨執(zhí)政興國的重要支柱和依靠力量。一段時間以來，一些人對我國國有企業(yè)提出種種非議，導致國有企業(yè)美譽度與硬實力、貢獻度嚴重不匹配。對此，國有企業(yè)要積極發(fā)聲，維護好自己的聲譽。

生產(chǎn)關系一定要適應生產(chǎn)力發(fā)展要求，是人類社會發(fā)展的客觀規(guī)律。公有制是適應現(xiàn)代大工業(yè)發(fā)展、符合先進生產(chǎn)力發(fā)展要求的所有制形式，國有企業(yè)是公有制的主要載體。我國憲法規(guī)定：中華人民共和國的社會主義經(jīng)濟制度的基礎是生產(chǎn)資料的社會主義公有制。國家在社會主義初級階段，堅持公有制為主體、多種所有制經(jīng)濟共同發(fā)展的基本經(jīng)濟制度。國有經(jīng)濟，即社會主義全民所有制經(jīng)濟，是國民經(jīng)濟中的主導力量。國家保障國有經(jīng)濟的鞏固和發(fā)展。在2016年10月召開的全國國有企業(yè)黨的建設工作會議上，習近平同志強調(diào)“國有企業(yè)是中國特色社會主義的重要物質(zhì)基礎和政治基礎，是我們黨執(zhí)政興國的重要支柱和依靠力量”，充分肯定了國有企業(yè)的重要作用。

新中國成立后特別是改革開放以來，國有企業(yè)改革發(fā)展取得巨大成就，為國家建設和民生改善作出了重大貢獻。首先，國有企業(yè)是我國社會主義經(jīng)濟的重要支柱。截至2015年底，我國國有企業(yè)有16.7萬家，企業(yè)資產(chǎn)總額119.2萬億元，所有者權益40.14萬億元，營業(yè)收入45.47萬億元，利潤總額2.3萬億元，與2005年相比，年均分別增長16.7%、14.2%、12.3%、9%。2016年發(fā)布的世界500強企業(yè)榜單中，我國企業(yè)有110家，居世界第二位，其中國有企業(yè)83家。其次，國有企業(yè)是社會責任的主要履行者。每當我國遭遇重特大自然災害和重大突發(fā)事件時，國有企業(yè)總是沖在最前線，樹立了社會主義國家在世界人民心目中團結(jié)友愛、堅強有力的良好形象。第三，國有企業(yè)是社會主義先進文化的重要載體。國有企業(yè)創(chuàng)造了大慶精神、鐵人精神、兩彈一星精神、載人航天精神、青藏鐵路精神等寶貴精神財富，涌現(xiàn)出以王進喜、竇鐵成、吳大觀、郭明義等為代表的一大批勞動模范，有力推動了社會主義先進文化建設。第四，國有企業(yè)與民營企業(yè)在分工協(xié)作中實現(xiàn)共贏發(fā)展。在國民經(jīng)濟布局中，國有企業(yè)大多從事原料和基礎工業(yè)，關乎國計民生；民營企業(yè)大多發(fā)展后續(xù)加工業(yè)，與國有企業(yè)形成了發(fā)展生產(chǎn)、繁榮經(jīng)濟的合力。

受傳統(tǒng)文化影響，國有企業(yè)往往很少發(fā)聲，對自己作出的貢獻少說或不說，遇到輿論質(zhì)疑時往往回應、解釋得不夠。這在一定程度上造成一些社會公眾對國有企業(yè)不理解。面對復雜的社會輿論環(huán)境，國有企業(yè)應積極主動地宣傳自己，切實維護自身形象，努力爭取社會各界的了解、理解和支持。一是豐富宣傳形式、善用新媒體，對內(nèi)發(fā)揮思想溝通作用，對外積極引導社會輿論。二是更多向社會開放，以透明增進理解。國有企業(yè)不怕看，就怕公眾不來看。比如，中國石化從2012年開始組織“公眾開放日”活動，先后邀請媒體記者、社會監(jiān)督員、周邊居民等來參觀，人數(shù)達10多萬人，加強與社會公眾的溝通，取得了良好效果。三是加強輿論引導，妥善處理突發(fā)事件。近年來，中國石化逐步探索出重大事件全面策劃、新聞營銷創(chuàng)效策劃、公益活動重點策劃、海外傳播同步策劃的傳播策略，廣泛運用新媒體對敏感話題進行輿論引導，積極維護和樹立企業(yè)良好社會形象；在輿情應對與處置上實行關口前移，堅持分級分類處置，企業(yè)美譽度和品牌形象得到大幅提升。

（作者:中國石化集團公司宣傳工作部主任）

（ 來源：2017年01月24日《 人民日報 》 07 版)