吉林省旅游視覺形象在“一帶一路”背景下的設計與研究

◎李冰月

吉林省旅游視覺形象在“一帶一路”背景下的設計與研究

◎李冰月

“一帶一路”戰略對旅游業發展有著重要的影響，抓住“一帶一路”戰略機遇期將吉林省區域旅游地建設與之融為一體，在“一帶一路”旅游發展中準確找到自身定位，做好旅游品牌視覺形象設計，也就顯得尤為重要。

“一帶一路” 吉林省旅游品牌 視覺形象設計

一、吉林省旅游行業在“一帶一路”環境下的機遇

“一帶一路”計劃中對東北的定位是建設向東北亞開放的重要窗口。同時在“一帶一路”A線中先后經過琿春—延吉—吉林—長春（即長吉圖開發開放先導區）。在2014年全國經濟工作會議上，“一帶一路”成為國家的三大戰略之一，各地都在積極爭取“一帶一路”建設機遇，在開放的今天，吉林作為老工業基地應該在“一帶一路”戰略實施中，搶抓機遇，構筑開發開放的戰略布局，力求多樣化、多元化，形成產業特色鮮明的若干發展高地，使吉林經濟更加協調、快速地發展。

二、吉林省旅游資源及旅游品牌視覺形象現狀

（一）吉林省旅游資源分析

吉林省位于中國東北中部，處于日本、俄羅斯、朝鮮、韓國、蒙古與中國東北部組成的東北亞幾何中心地帶。吉林省氣候屬溫帶季風氣候，有比較明顯的大陸性。東部有“一山四季”的長白山；中部有潭水清澈、森林浩瀚的凈月潭；西部有中國七大濕地之一的通榆向海自然保護區。同時還留有高句麗王城、王陵和貴族墓葬，農安遼塔，長春的偽皇宮，吉林的文廟，敦化的“渤海古國”，黃龍府等古跡。

（二）吉林省旅游形象定位

形象定位既為形象策劃指出了方向，同時也是進行旅游目的地形象策劃的前提。對于吉林省旅游形象的定位，在對吉林省進行地理文化和人文文化進行分析之后，將吉林省文脈概括為：溫暖濕潤的氣候，江河交織，植被豐富，與多國相鄰，眾多少數民族政權遺址，偽滿舊址，多民族雜居，中國最早的電影制造和汽車工業。

形象定位的最終表述，往往以一句主題口號加以概括。根據對吉林省地方性的綜合分析以及吉林省在游客心中的認知形象，將吉林省整體旅游形象確定為：“白山松水、豪爽吉林”。

三、“一帶一路”旅游發展戰略中吉林省旅游品牌視覺形象設計開發

（一）吉林省旅游品牌視覺形象設計的作用

在信息發展迅速、旅游行業競爭激烈的今天，旅游品牌僅僅依靠服務和環境建設是遠遠不夠的，還必須建立自己獨特的區域性旅游品牌視覺形象系統，標新立異又簡潔明了的形象設計是區域性旅游品牌更高層面的體現。

通過研究現代圖像學不難得出，視覺信息的傳播效率及影響力都遠遠高于其他信息。因此，在設計吉林省旅游品牌過程中，既要抓住吉林省歷史文化特征，又要結合地質人文特征，讓人能在第一時間感受到吉林省的氛圍和文化感受，于是吉林省旅游品牌視覺形象的創意、設計和宣傳的重要性便凸顯出來了。

（二）設計目標

在“一帶一路”政策的牽動下，吉林省旅游行業的發展將面臨更多的機遇。新穎獨到的形象設計將會更快速有效地推動吉林省旅游業的發展。在傳達吉林省整體印象的過程中，強烈的符號以及鮮明有特色的圖標圖案設計能為塑造具有吉林省旅游地形象視覺設計系統提供更多選擇思路，將“白山松水、豪爽吉林”的旅游形象更好地傳播出去。

（三）設計方案闡釋

1.吉林省旅游標志圖形設計。根據實踐調研分析，在廣大游客心目中，認為吉林省的標志性旅游景點是長白山與松花湖的所占比例最大。因此，在吉林省旅游標志的圖形設計構思中，就突出了長白山與松花湖元素，并結合“白山松水、豪爽吉林”的旅游形象定位，同時在“一帶一路”的背景下，在與多個國家、民族交流的前提下，突出民族性與國際性。

標志圖形的設計經過多個設計草圖的修改，多個設計方案的斟酌，最終確定。（如圖1）

圖1

四、結語

“一帶一路”戰略對旅游業發展有著重要的影響，抓住“一帶一路”戰略機遇期，將吉林省區域旅游地建設與之融為一體，在“一帶一路”旅游發展中準確找到自身定位，做好旅游品牌視覺形象設計，也就顯得尤為重要。因此，做好區域旅游品牌視覺形象再塑造，將其作為代表區域旅游特色的標志有效傳達至旅游者心中，作為區域旅游的宣傳及帶動區域旅游發展是有著極其重要的積極意義的。

[1]劉國斌.“一帶一路”基點之東北亞橋頭堡群構建的戰略研究[J].東北亞論壇，2015（02）.

[2]李冰月，聶森，張春城.吉林省旅游品牌視覺識別系統建設研究[J].神州，2013（08）.

[3]毛亮.城市旅游品牌視覺形象研究[D].長沙：中南大學，2008.

（責任編輯 王芳）

本研究受吉林省旅游文化研究中心科研項目（項目編號：L201511）資助。

李冰月，男，碩士研究生，吉林工商學院，講師，研究方向：視覺傳達應用與研究）