新媒體時代我國傳統報業的轉型思考

林躍平

泉州晚報社，福建泉州 362000

摘 要 報紙曾經是人類認識世界、獲取信息的主要媒介，在人們的日常生活中占據著無可比擬的地位，但在信息全球化的今天，隨著互聯網的逐步普及，新媒體的迅猛興起為我國的傳統報業發展帶來了強而有力的沖擊，我國傳統報業面臨著前所未有的嚴峻挑戰，必須完成轉型。文章通過闡述新媒體時代我國傳統報業在巨大挑戰下的發展現狀，分析其轉型的原因及必要性，進而探討適合我國傳統報業發展的轉型路徑，為我國傳統報業實現完美轉型提供借鑒。

關鍵詞 新媒體；傳統報業；轉型

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）09-0098-02

1 新媒體時代我國傳統報業的發展現狀

新媒體，亦可稱為數字化新媒體。新媒體是相對于報紙、電視、廣播、雜志等傳統媒體而言的，它是以互聯網為依托，借助無線通信技術和衛星定位功能，實時將信息提供給用戶終端的傳播媒質。互聯網作為一種承載和傳播信息的平臺，發展態勢迅猛，在短短的幾年之內，便讓人們從陌生轉為熟悉，從稀少變為普及，從可有可無變為必不可少。新媒體是伴隨著互聯網應運而生的，它不僅可以突破傳統媒體的形式限制，為人們提供個性化的信息獲取平臺，還可以跨越傳統媒體的時空局限，為人們提供互動性的信息交流平臺。在新媒體的步步緊逼下，傳統報業面臨著滅頂危機，很多都因經營管理不善而退出市場。

1.1 體制機制陳舊，盈利模式單一

我國報業大多為事業單位，體制機制陳舊，長期依賴政府，缺乏自身的市場調控，企業內部沒有活力，缺乏創新。此外，我國傳統報業的盈利模式基本上沿襲西方國家的模式而來的，俗稱“二次售賣”，即報業以低價將報紙等產品賣給受眾，通過其產品對受眾的吸引程度來招商引資，收取廣告費進而獲取利潤。據調查顯示，在我國傳統報業中，廣告收入約占其總收入的80%左右。眾所周知，在數字化高速發展的今天，傳統報業的廣告份額逐步被新媒體蠶食，而且，廣告業的發展極易受到宏觀經濟的牽制，一旦遭遇經濟危機，商家企業會紛紛撤資，廣告業務便會隨之銳減，這種單一的盈利模式所存在的問題就會日益凸顯。

1.2 報紙之間大同小異，缺乏個性與特色

我國傳統報業彼此之間普遍糾纏在利益的同一層面，相互競爭，他們的版面內容缺乏特色，廣告活動也就寥寥幾頁，毫無新意。久而久之，受眾越來越少，廣告投放量也越來越分散。傳統媒體之間相互模仿，整個行業缺乏推陳出新，報業領導缺乏洞察市場的敏銳力，策劃人員缺乏對市場動向的前瞻性研究，新聞工作者缺乏深入一線的激情，一味地滯后于時尚，逐漸喪失了其最本質的原則。還有很多傳統紙媒，相互之間惡意競爭，不惜在客戶面前詆毀他人，提升自己，甚至有媒體以曝光要挾客戶，無節制地讓價或競相壓價。

1.3 新媒體沖擊，受眾與廣告流失

近年來，隨著科學技術的飛速發展，互聯網憑借其廣闊的傳播范圍、迅猛的傳播速度、低廉的使用成本發展了一大批新媒體。新型的戶外媒體和大型的電子傳媒等都在逐步侵占傳統報業的市場份額，搶奪傳統報業的廣告投資，拉攏傳統報業的忠實受眾。此外，在經濟發展的帶動下，不僅人們的日常生活形態發生了翻天覆地的變化，客戶與消費者的溝通方式、信息傳遞渠道也在不斷地變化，已不再是以前簡單的廣告營銷手段了。傳統報業對于時代變化的沖擊，一時間無法準確應對，導致大量讀者和廣告流失。

2 傳統報業轉型的原因及必要性

2.1 互聯網的發展改變了人們閱讀信息的方式和習慣

隨著計算機技術與通信技術的不斷發展，智能手機成了人們生活的必需品，也成了人們獲取信息的主要來源。如今，各種及時發布新聞的App充斥了人們的智能手機，今日頭條、騰訊新聞、新浪微博等都成了人們獲取新聞的主要途徑，人們只需要動動手指，翻閱一下這些軟件，就可以隨時隨地獲取到第一手的信息，因此這些軟件受到了人們的廣泛關注，毫不夸張地說，互聯網改變了人們的生活方式，包括閱讀習慣。人們對于消息發布的速度的要求越來越高。相比較快速、及時的互聯網，傳統報業還需要經過整理信息、撰寫文章、印刷出版等許多流程，信息的及時性發布這方面就不如互聯網做得好，在互聯網的沖擊下，傳統報業受到了一定的沖擊。所以，傳統報業走上轉型的道路，在互聯網時代及時更新自己，適應時代要求做出一些新的產品，才能改變自己逐漸走向衰弱的道路的命運。

2.2 新媒體的應用節省了報業運營的大筆成本

除了消息發布特別迅速，新媒體還具有開發成本較低這個優勢。只需要幾臺電腦和網絡，新媒體就可以快速運行起來，耗費的人力和物力都特別小。而傳統報業的環節比較多：記者采訪、整理資料、撰寫文章、排版印刷、運輸投遞等，每一個環節都必須大量的人力和物力，這樣傳統報業耗費的成本就比新媒體多得多，所以獲得的盈利也就少了很多。較低的盈利水平使得從事傳統報業的相關人員的熱情不高，傳統報業的發展長期處于停滯狀態。而新媒體具有成本低、盈利大的特點，給了傳統報業很多啟發，將傳統報業與新媒體結合，拓寬盈利的途徑，這樣就能夠更大程度提高從事傳統報業的相關人員的熱情，這樣傳統報業才能獲得充足的發展動力。從這個層面來看，傳統報業的轉型可以鼓舞人心，提高人們工作的積極性和熱情，也就能更快促進傳統報業的更新換代，重新在人們生活中占有重要的一席之地。

2.3 結合新媒體可以讓傳統報業污染環境的程度降低

眾所周知，傳統報業需要印刷出報紙給人們觀看，這樣無疑對于環境造成或多或少的污染。首先，造紙需要耗費木材，而且觀看完的報紙不及時處理還會造成嚴重的污染，從這個角度來看，傳統報業如果不進行調整轉型，在這個注重環保的時代一定會很快被淘汰。而新媒體傳輸信息不需要借助紙質，只需要電子設備，用戶就可以通過點擊屏幕迅速快捷地獲取到想要的信息，相比較傳統報業來說節省資源而且很好地做到了保護環境。在傳統報業的轉型過程中，必須注意污染問題，結合新媒體，減少資源的使用和污染的產生，這樣傳統報業才能適應時代要求，做到發展和環保兼顧，發展道路才會更寬更廣。

3 傳統報業在新媒體時代的轉型路徑

3.1 與新媒體合作發展，提升媒體綜合力

傳統報業和新媒體各具優勢，傳統報業對于新聞針砭時弊的評論一直為人們津津樂道，而新媒體可以提高用戶的參與度。為了更好地發展自身，傳統報業要懂得和新媒體合作發展，提升媒體綜合競爭力。借助新媒體，讓自己的報紙、雜志等等一系列產品讓更多讀者接觸到，更能夠通過新媒體建立與讀者的直接聯系，及時了解讀者的需求，基于用戶需求不斷調整自己，讓自己的產品更受歡迎。

3.2 發揮品牌效應，保證內容的高質量

對于新聞業來說，內容依然是重中之重，如果有良好的內容作支撐，即使受到互聯網的沖擊，傳統報業也能夠屹立不倒。傳統報業比新媒體存在的時間長，認知度也比較廣泛，在新形勢下，傳統報業要發揮自己的品牌效應，繼續保持自己的高質量寫作水平，讓讀者可以一直讀到比較精辟的時事分析，了解到最新的思想和觀點，這樣才能更多吸引讀者的注意力。在高質量的內容的支撐下，傳統報業保持了新聞報道的原汁原味，保住了自己的品牌效應，這樣才能更好地在新形勢下發展下去。

3.3 拓展“互聯網+”新領域，打造線上線下的互動平臺

互聯網已經成為了人們生活的必需品，基于這個形勢，傳統報業在轉型的時候要開拓出“互聯網+”的新領域，在互聯網的幫助下不斷發展。對此，傳統報業可以建立實時的互動平臺，這樣讀者可以更多參與到其中，參與度高了，認可度也就高了，人們購買傳統報業的熱情也就能夠高漲。而且，打造線上線下的互動平臺，相關人員及時采集到讀者的信息，這樣可以根據這些信息對自己的產品做出調整，讓產品真正達到暢銷。

4 小結

總而言之，新媒體時代的到來，對我國傳統報業來說，機遇與挑戰并存。傳統報業要充分適應時代的發展要求，跟上時代的發展步伐，積極迎接挑戰，在機遇中擺正自己的位置，創造屬于自己的一片藍天。

參考文獻

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