奇葩植入廣告大賞不辣眼睛不收錢哦

邱慧君

覺得《變5》里的廣告植入太“喪心病狂”？近年來國產劇特別是網劇的廣告植入，那才是五（奇）花（葩）八（朵）門（朵）！若是劇情本身bug一點、演員演技尷尬一點，那就—請不要在廣告里插播電視劇好嘛！讓我們來總結下這些年腦洞大開的廣告植入，不辣眼不收錢哦～

植入方式：冠名贊助口播

平均奇葩指數：★★

當年的萬合天宜，由于是做廣告短片出身，可是網劇花式口播的領軍人物?！度f萬沒想到》片頭那些讓人記憶猶新的口播：“本集由蒙古國海軍贊助播出，‘我們的征途是星辰大海！”“本集由亞洲保護胖子協會贊助播出，‘胖子固有一死，或重于泰山，或重于其他山！”……過人的腦回路讓原本虛構的口播，慢慢引來了金主入駐！比如他們給某核桃乳寫的口播就是：“提升腦力體力，讓你進可考研，退可搬磚?！?/p>

如此看來，人家2013年的口播，就跟2017年的業界廣告口播標桿《奇葩說》玩得一樣6了。只不過大部分劇集的口播都沒有《萬萬沒想到》這么走心走腎，而且很多還停留在片尾用“中國好舌頭”路線，很容易被快進，所以總體技術含量和奇葩指數不高。

植入方式：貼片廣告

平均奇葩指數：★★

貼片廣告顧名思義就是像膏藥一樣“貼”在畫面的某個地方，特點就是簡單粗暴直接！國劇門臉正午陽光就很愛用貼片廣告，據不完全統計，《鬼吹燈之精絕古城》里出現的貼片廣告就有20多個品牌。其中王胖子對老胡對暗號時說：“天王蓋地虎。”左下方就出現某網貼片：“XX網更靠譜?！边€玩起了押韻。而植入到令人發指的《歡樂頌2》更不用說，光是鳴謝片尾廣告主名單就有50多個，貼片廣告也是說來就來。

但貼片本身與劇情風格迥異，容易讓人有想要點“X”關閉的沖動，不容易討喜哦。

植入方式：中插廣告

平均奇葩指數：★★★☆

雖然廣電總局“限廣令”的實施砍掉了品牌商曾經倚重的電視劇中插廣告，但網劇中插廣告倒是又流行起來。最近熱播的《大軍師司馬懿之軍師聯盟》每集都有“軍師令輕松一刻”單元，就是赤裸裸的中插廣告！演員們穿著戲服，延續著劇中的人物關系，一本正經地做廣告，而且每兩三集就變換姿勢，也算是用心良苦。比如一個印著數字7的蛋糕被外賣小哥送至軍營，眾兵猜測：“慶祝當上軍師7周年？”“慶祝司空（曹操）生擒關羽七周年？”正確答案是：“慶祝投資理財某產品的第七年?！薄赐晔切€是生氣？

這種由劇中人物直接主演的廣告短片已經算是中插廣告中的業良。還有很多中插就是贊助商的硬廣，可謂是視頻網站為增加付費會員與商家的“合謀”，不購買會員有可能每隔五分鐘就會看到一條中插呢，好怕怕。

植入方式：彩蛋廣告

平均奇葩指數：★★★★

彩蛋廣告是介于結尾和劇情間無縫對接的一種廣告形式，就是你以為是個彩蛋，沒想到是個廣告。比如《鬼吹燈》最后竟然有kindle的魔性彩蛋：“沒看夠？買個kindle看全集，一次看個夠！”要知道，此前kindle只在英劇《唐頓莊園》做過彩蛋廣告，這畫風相當迥異了。

《老九門》的彩蛋也很清奇，劇中反派角色陳皮一秒變乖，當起了信審專員。Exo me？某理財App為了凸顯自己審核嚴格、安全可靠也是蠻拼的。

植入方式：劇情植入

平均奇葩指數：★★★★★

當然，眼下最流行、最高級的植入就是劇情軟植入，旗下方法也甚多。

其一，道具植入。腦洞大開但效（不）果（招）不（人）錯（煩）的，比如《三生三世十里桃花》里的“百草味”“一葉子”“桃花醉”等品牌，因為跟劇集畫風太過貼合，讓人感覺不出廣告痕跡。《擇天記》里讓人印象最深的就是鹿晗臉上直接蓋了一片葉子（當面膜），除了感嘆他real巴掌臉，只想為“一葉子”鼓鼓掌。還有《青云志》里的“叁玖感冒靈”，以為換個繁體藥房就看不出你是廣告了？更不用說各大電視劇里隨處可見的某SUV、某雞尾酒、某動物品牌堅果、某快遞、某購物網站等。

其二，臺詞植入?！豆艅ζ孀T》中的“板藍根精”曾大呼：“我原本是山中一顆包治百病的板藍根?！蹦悄悴皇呛冒?？！ 《青云志》里妹紙一本正經地說：“我這正好有盒胃泰，這是我和爺爺云游時偶遇醫仙三九真人所得的?！笔Ь词Ь矗?/p>

其三，場景植入。比如《古劍奇譚》《仙劍云之凡》里到處飄揚的“58同城”大旗。還有《熱血長安》中為了討好男主角徐海喬的粉絲“海寶”，劇組特意用CG技術搭了個“海寶坊”，甚至一些粉絲的名字被寫入了“布告欄”！

然而，劇情植入的大忌是“裝X”和“強勢挽尊”，比如近來受熱議的《深夜食堂》中的某泡面，就是反面典型。哎，真是讓人有點懷念當年清純不做作的慕容云海了呢，愛她就帶她喝某飄飄奶茶，去某特斯邦威買買買！