創新縣級廣播電視臺新聞宣傳的思維模式

孫亞明

摘要：縣級廣播在廣播領域雖然不及省市級那樣傳播廣泛，但也有著其自身獨特的作用，它的廣播更加具有特定性和針對性，而且也是傳遞國家政策的重要環節之一，在某種程度上來講由于受眾不同，所以也會存在一定的優勢。在信息化技術的不斷發展的同時，也帶動了人們生活水平，使人們對廣播節目有了更高的要求。此篇文章首先闡述了縣級廣播電視臺新聞節目中存在的問題，并針對其問題分析了創新其宣傳思維的有效措施。

關鍵詞：縣級廣播電視臺；新聞宣傳；創新思維；措施

在信息技術和網絡技術不斷發展的今天，媒體行業也得到了新的發展，尤其是信息技術和網絡技術相結合，不但為廣播電視新聞煤體拓展了發展空間和傳播途徑，而且也為其發展思維的創新提供了新思路。縣級廣播雖然所處位置最為底層，但它與民眾之間的距離更加親近，因此也承擔著重要的新聞傳播責任和社會宣傳職責。但由于縣級電視臺的節目過于新文化、會議化，使許多民眾都失去了了解當地實況的興趣，不關注本地電視臺，加之網絡的普遍，讓更多的人都趨向于趣味化節目，因此給縣級電視臺新聞宣傳創造了難題。所以，現階段創新縣級廣播電視臺新聞宣傳的思路和模式有著非常重要的實踐意義。

一、現階段縣級廣播電視臺中的問題所在

（一）獲取新聞的途徑過于單一化

縣級廣播電視臺在收集一些新聞信息時通常會因地域等因素而受到限制，甚至有些新聞記者會因采集不到足夠量的新聞信息而發愁，因為受區域影響，在新聞信息獲取途徑方面就會比較單一，更不用說采集到質量高而又多的信息。通常人們對新聞的關注度往往都比較集中在“新”或一些國事方面，若新聞中缺少了新鮮感，就會使其收視率受到嚴重影響，進而阻礙縣級廣播電臺的發展。

（二）新聞只做方面存在問題

由于縣級廣播電臺的新聞來源途徑較少，所以為提高收視率，吸引觀眾，就需要在新聞制作方面加大力度，強化渲染色彩，以此來增加觀看效果。但是，因其自身畢竟是縣級電臺，所以即便是在后期制作還是在途徑方面與上級都存在差距，甚至為過分追求效果而使新聞失真，不但無功，反而使新聞自身的獨特質感受到了影響。

（三）情感傳導方面存在問題

新聞傳遞給觀眾的信息是多樣化、豐富性的，因新聞信息自身的類別、內容不同所以在傳遞時需求的情感表達方式也大不相同。對于內容豐富類型的新聞，就要求主持人情感色彩更加濃烈一些，表達方式也應生動些。如果在播報時，主持人總是一成不變的態度難免會讓人產生視覺、聽覺疲憊，觀眾沒有鮮明的捕捉到自己所需的信息就會失去對節目的觀看欲望。而且有些主持人的態度過于生硬，缺乏親切感也會影響新聞節目的宣傳。

二、創新縣級廣播電視臺新聞宣傳思維模式的有效措

（一）拓寬新聞的來源途徑

由于多數縣級廣播電臺在新聞采集方面都受到過地域限制、來源途徑單一這一問題的困擾，所以就需要積極探索出新途徑、新道路，將采集途徑向多向化方向發展。科技的飛速發展，網絡設備不斷的推陳出新，也給民眾提供創造了多項的信息發布平臺和途徑。民眾可以通過平臺來分享身邊的人事，以此來博得關注。通常這些信息都會反映處一些當地的比較有趣的事情、圖片、視頻等。那么就要求新聞記者等也可以采取這樣的方式，利用網絡的便捷性從民眾當中選擇一些有意思、趣味的內容，融入到民眾新聞提供圈中，就會搜集到多種多樣的信息。尤其是在面對突發事件時，記者無法在第一時間內了解到詳細信息，就可以通過此種方式來進行了解，為新聞素材的采集提供途徑，從而強化新聞宣傳作用。

（二）還原新聞自身的本真

由于縣級廣播電視臺的觀看人群大多是當地或此區域的人民，盡管縣級廣播在后期制作等方面的水平不及上級，但人們會更加關注新聞的本身，觀看節目的目的也是為了了解當地最近所發生的事件，了解真實生活，所以沒有必要花費大量的時間在后期制作方面，只需要主持人用原生態的方式，將身邊的事件形象生動的描繪出來就足以滿足觀眾的需求，也足以調動他們的觀看欲。還原新聞自身的本真，讓生活表現的更加真實，這是人們所希望看到的，也是所受關注的。這樣就既可以增強新聞自身的真實性和可信度，也會讓人們深受新聞的影響，提高新聞宣傳的力度。

（三）與當地特色相融合，增加新聞的趣味性

通常情況下，主持人在播報新聞時都會一臉嚴肅、認真而嚴謹的表情，這樣長期下去就會給人以疲勞感，讓人覺得過于死板，沒有鮮活的動力。因此，主持人為避免這種問題發生，可以將當地的一些特色融入到新聞當中，讓觀眾可以在觀看新聞的同時可以了解到自己家鄉的特色，在播報時要注重貼近現實貼近生活，要存在親切感，用飽滿的聲音和情感來彌補新聞的枯燥，學會嚴謹又不失生動，枯燥又不失趣味的播報，這樣更容易讓人產生親切感，產生觀看欲望，以此也會促使新聞宣傳范圍的擴大，增強縣級新聞的影響力。

三、結束語

當前，隨著現代化腳步的加快，網絡信息技術的不斷發展，人們的生活方式也在發生著改變，所以要想提高縣級廣播電視臺新聞的宣傳力度，擴大影響力，縣級廣播電臺就必須要與時俱進，通過多種途徑來采集新聞，豐富新聞的種類的內容，強化主持人員自身的心理素質和情感態度，以民眾為中心，切實服務于民眾，從而有效的對國家政策等進行傳播，充分彰顯出廣播電視媒體的責任和價值，進而促進縣級廣播媒體的進一步發展。

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