會展跨區(qū)域合作的思考

日前在鄭州舉行的東西部會展業(yè)論壇上，中國展覽館協(xié)會理事長鄭世鈞提出加強(qiáng)區(qū)域合作，東西部實(shí)施差異發(fā)展、共同進(jìn)步。隨著中國會展業(yè)的繁榮，行業(yè)體量越來越大，覆蓋范圍越來越廣，但與此同時(shí)地區(qū)差異也越來越明顯，中國會展業(yè)要從大到強(qiáng)，進(jìn)一步優(yōu)化，跨區(qū)域合作將成為繞不過去的一環(huán)。基于當(dāng)前的實(shí)踐，行業(yè)跨區(qū)域合作的案例尚且不多，屬于摸著石頭過河的階段，我們有必要就會展跨區(qū)域合作的相關(guān)事項(xiàng)進(jìn)行探討。

首先，跨區(qū)域合作應(yīng)以雙贏為最終目的，而并非僅僅是先進(jìn)區(qū)域?qū)β浜髤^(qū)域的輸血。就我國的會展經(jīng)濟(jì)狀況來看，東西部差異非常明顯，這與宏觀經(jīng)濟(jì)的格局是一致的。隨著各地爭相發(fā)展會展業(yè)，后進(jìn)地區(qū)對先進(jìn)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)崇拜以及先進(jìn)地區(qū)對于擴(kuò)張市場的需求將會促使雙方走在一起，跨區(qū)域合作必然出現(xiàn)。雖然在這種合作中，先進(jìn)區(qū)域更易占據(jù)主動權(quán)，但是這種合作必須以促進(jìn)雙贏為目標(biāo)，不能簡單地理解為先進(jìn)帶后進(jìn)。誠然，這種合作對后進(jìn)地區(qū)來說可能收益更大，先進(jìn)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)和資源的進(jìn)駐能夠促進(jìn)后進(jìn)地區(qū)會展業(yè)快速步入正軌，但是先進(jìn)地區(qū)在這個(gè)過程中也必然要有所得，否則這種合作不可能持續(xù)下去。對于先進(jìn)地區(qū)而言，市場成熟度越來越高的同時(shí)，當(dāng)?shù)厥袌鲆糙呄蝻柡停叫鑼ふ倚碌陌l(fā)展空間，而后進(jìn)地區(qū)恰好提供了這樣的機(jī)會。后進(jìn)地區(qū)在享受先進(jìn)地區(qū)帶來的經(jīng)驗(yàn)和資源的同時(shí)也應(yīng)該提供好服務(wù)，做好資源對接，敞開心扉，這樣才可雙贏。

其次，跨區(qū)域合作的本質(zhì)是資源共享。未來的跨區(qū)域合作主要是以資源共享的形式實(shí)現(xiàn)，比如聯(lián)合辦展、人才交流任職、場館數(shù)據(jù)共享等等。在合作辦展上，很多地方都具有同類題材的展覽項(xiàng)目，但是彼此之間地域遙遠(yuǎn)、客戶群體不同、展會特點(diǎn)各異，幾乎不存在競爭關(guān)系，但是又各有優(yōu)勢，這種情況下就可以資源共享，合作發(fā)展。比如東北地區(qū)的長春、沈陽和華南地區(qū)和珠海、佛山，兩者都具有一定的制造業(yè)基礎(chǔ)，也都有相關(guān)領(lǐng)域的展會，但是一個(gè)針對內(nèi)需、偏重技術(shù)，一個(gè)針對出口、偏重經(jīng)貿(mào)，在未來的跨區(qū)域合作中，就可以嘗試互相幫扶，資源共享。

跨區(qū)域合作離不開官方機(jī)構(gòu)的支持。跨區(qū)域合作要跨區(qū)域調(diào)動相關(guān)資源，沒有政府部門的配合與支持是很難辦到的。因此在未來的跨區(qū)域合作中，應(yīng)該由政府牽頭，各行業(yè)機(jī)構(gòu)和企業(yè)踴躍參與。區(qū)域有大有小，對于跨區(qū)域合作而言，不同規(guī)模的區(qū)域之間的合作由于特點(diǎn)不同、行政層級不同、發(fā)展水平不同，需要協(xié)調(diào)的資源也不盡相同。比如京津冀地區(qū)，從大概念上來看屬于同一個(gè)區(qū)域，但是具體到每個(gè)個(gè)體，北京、河北和天津又都是一個(gè)獨(dú)立的區(qū)域，京津冀融合發(fā)展一定程度上來說就是一種跨區(qū)域發(fā)展，這就需要更高層面的政府機(jī)構(gòu)即中央出面協(xié)調(diào)。而如果是區(qū)域跨度更大的合作，如長春和珠海，則也需要兩地政府或相關(guān)機(jī)構(gòu)出面協(xié)調(diào)。

跨區(qū)域合作已經(jīng)有先行者開始實(shí)踐，其前景如何尚不明朗，這條路需要我們繼續(xù)探索。