論新媒體直播的意義

何珊

【摘 要】當前，網絡走進了各行各業，走入了人們的生活，越來越多的人開始利用互利網分享自己的生活，也有越來越多的媒體開始使用網絡進行直播。在本文中，我們將對新媒體直播的意義進行分析，探索新媒體直播的發展方向。

【關鍵詞】新媒體；直播；意義；方法

網絡是我國當前蓬勃發展的新媒體之一，自從誕生以來，就獲得了一致的關注。伴隨著網絡的發展，直播作為一種新的形式，不斷呈現出來，給人們帶來了耳目一新的表達新方式，人們不僅僅通過圖片和文字的方法來展示自己的外貌、行為方式和性格，開始通過具有動感的視頻方式來實現自我表達。也有很多傳統媒體借助新媒體的幫助，將電視直播與網絡直播聯系起來，使人們能夠更加便捷地觀看電視節目。并且，網絡直播的門檻比較低，只要安裝app，擁有帶攝像頭的手機，人們就可以隨時隨地地分享自己的生活，與網友進行互動。

一、新媒體直播的意義分析

（一）具有較為廣泛的傳播影響力

以網絡為代表的新媒體，擁有非常廣泛的受眾，覆蓋范圍非常廣，各個階段、各個年齡的人群都在使用新媒體，據有關數據調查，在2014年我國網民就已經達到了接近七億的數量。借助新媒體的平臺，很多體育方面的媒體利用新媒體進行體育賽事直播，達到了很好的效果，利用互聯網進行金融、電子商務、新聞資訊等的交流，已經成為現代人必備的技能之一。

（二）能夠通過多渠道進行傳播

新媒體是數字化媒體形式的總體稱謂，是繼報刊、廣播、電視等傳統媒體之后出現新型的媒體形態，主要包括網絡媒體、手機媒體、數字電視。當前，人們可以很便捷地通過電腦、平板電腦、手機等渠道對想要的信息進行獲取，也可以通過電腦程序和手機APP來觀看自己想看的電視節目、體育賽事等等，網絡終端的多樣性使得信息傳遞更加便捷，也為人們提供了更多的選擇。

（三）使受眾參與到互動當中，提高參與熱情

在傳統媒體中，受眾只能被動接受媒體傳遞過來的信息，無法對信息的真實性進行辨別，也無法參與到信息發生的過程當中。而新媒體直播的過程中，受眾能夠實時在網頁上實現互動，能夠對直播的內容進行評論，還能夠與共同觀看直播的其他受眾聊天、獲取更多的信息，這種互動性，使得受眾有更大的參與熱情，由傳統的觀看節目轉變成為集觀賞、交流和溝通為一體的綜合性活動。

（四）不受時間與空間的局限

時代發生了變化，人們的生活節奏逐步加快，傳統生活中，人們可以受著電視、等著報紙來獲取信息，而在新時代，時間的跨度不斷拉長，時間和空間的阻礙被打斷，新媒體的出現能夠傳播高質量、大容量的視頻信號，能夠讓人們進入網絡覆蓋的區域，就能夠獲取新聞資訊，從而實現了時間和空間的適應性，打破了傳統媒體的局限性。

二、新媒體直播的發展方向分析

（一）促進市場和主播逐步規范化發展

新媒體背景下的直播，在吸取互聯網優勢的同時，也顯現出了一些不足之處。有的媒體為了能夠吸引更多的受眾，在內容選擇方面沒有嚴加要求，使得一些不規范、不合法、不雅觀的內容也混入到新聞中，甚至存在著很多虛假信息，使得整個網絡傳播環境遭受了破壞。例如，有的不法分子為了謀取私利，而在直播的過程中散發虛假消息，受到了廣泛的傳播，使得社會中出現很大的恐慌。政府和相關部門也發現了其中存在的問題，并不斷根據新媒體的特點頒布了法律法規，提高了直播的準入門檻。同時，在網絡直播中，主播的行為也直接對網絡環境產生影響。由于當前是一個自媒體的社會，人人都可以通過APP發布視頻，成為主播，發布信息和言論，因此對于主播的行為，政府和相關部門也給出了規定，要求不能夠發布違法、犯罪、色情、暴力的內容。為了能夠對主播進行規范，我們也要做好對新媒體直播主播的篩選和培訓工作，使其具有更高專業素質。只有使得直播市場更加規范，才能夠不斷提升新聞直播的質量和水平。

（二）適當對輿論進行引導

傳統媒體受眾的主體意識、個人意識在不斷的提升，對新聞信息的交流度、分享度要求越來越高，并且每個人都希望能夠在網絡上發表自己的言論，使自己的聲音被聽到、被關注。新媒體直播的優勢就在于其的雙向傳播性，每條信息準確、即時現場直播，借助互聯網平臺實時傾聽民聲、感受民意，和網友互動交流成為網民們發表輿論的公共平臺，給予受眾更多的言論自由和輿論分享自由。媒體在給予受眾輿論自由鼓勵輿論的同時，更要適時樹立媒體權威引導輿論，要保持一貫的公信力和正確的導向性，不能任由錯誤的輿論導向篡改和顛覆原有的新聞價值。以2015年的安慶槍擊事件為例，新聞一出立刻引發了廣大網友的質疑和猜測，甚至懷疑媒體的權威。為此，央視新聞針對網友們的謠言和猜測立即展開新聞調查，從各個細節進行考察報道，還原事件真相引導正確的輿論方向。因此，我們不應該壓抑輿論、克制輿論，而應鼓勵輿論，當輿論出現錯誤方向時，及時進行引導，并使其向著健康、積極的方向發展。

（三）促進媒介的融合發展

傳統媒介如報紙、電視、雜志等，我們不能夠將其簡單地放在“落后”的位置上，而應認識到其在廣大受眾心目中的地位和作用，將其與新媒體聯系起來，共同在信息傳遞、直播方面發揮出重要作用。新媒體作為科技時代的產物，并不是十全十美的，在其應用過程中也存在一定的弊端，因此新媒體并不是與傳統媒介是對立的、水火不容的，而是互相融合的關系，是時代發展的果實。傳統媒介在我國乃至世界出現的比較早，具有非常豐富的經驗，其發展已經趨于成熟，具有一定的品牌力量，這也是新媒體的不足和缺陷。在一定程度上，傳統媒體的可信度比較大，人們對于新媒體的信任度并沒有傳統媒體高。因此，在直播方面，我們可以實現新媒體不與傳統媒介的共同發展，在傳統媒介的基礎上聯合新媒體，實現自由的網絡直播，從而使受眾在信任信息源的同時，能夠獲得更多渠道的傳播，規避傳統媒體和新媒體的弊端，促進信息的廣泛傳播和發展。

三、結語

總之，隨著時代的不斷發展，網絡媒體、手機媒體等新媒體成為了人們生活中必不可少的組成部分。我們應積極認識到新媒體直播的意義，探索新媒體環境下直播的管理措施與發展趨勢，做好監管工作，使我們生活中的新媒體直播能夠實現更好的發展，煥發出新的生機和活力。

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