新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維

楊糯

【摘 要】當前的社會發展背景下，企業的運作和發展過程中，容易出現各類的阻礙性問題，企業的經營和管理中，其中的企業市場營銷活動是極為關鍵的組成部分，也是決定企業是否能夠實現順利、有效發展的重點因素，甚至可以關系到企業的行業競爭力，特別是在我國的社會主義市場迅猛發展的時代背景下，企業只有對自身的市場經營戰略目進行積極轉變，制定新的市場營銷新方案，才能逐步使企業實現可持續發展，基于此，筆者針對新經濟背景下的企業市場營銷戰略新思維進行了切合實際的分析，而后提出了自己的相關見解，以下為詳述。

【關鍵詞】新經濟背景；企業；市場戰略；新思維

自從進入到二十一世紀以來，我國的社會主義市場經濟發展水平在不斷提高，特別是新經濟時代到來之后，無疑給企業的運作帶來了諸多阻礙和困難，這就給企業市場營銷戰略的落實帶來了新的沖擊，要想更好的迎合這一時代發展形式，就要化挑戰為機遇，積極總結新經濟時代所面臨的挑戰，而后將這些挑戰變為發展優勢，形成市場營銷戰略新思維，結合市場發展的規律，使自身的經濟發展水平更能符合時代的發展趨勢。

一、對于企業市場營銷戰略制定過程中面臨的問題分析

（一）企業市場營銷戰略觀念極其陳舊

雖說我國已經進入到了新經濟時代，但是，多數企業的運作和發展過程中仍舊持著舊時的市場營銷戰略理念，這就無疑會給企業帶來諸多的挑戰和困難，新經濟背景下的市場就是買房市場，企業應當以市場需求作為導向，而后落實生產和營銷行為，這一傳統的市場營銷戰略觀念之下的企業將會受到市場發展的制約，所以，很容易出現盲目迎合、盲目追求的現象，最終將會導致企業出現庫存大量積壓的問題，或可出現資金周轉困難等問題，對于企業的發展形成極大的阻礙[1]。

（二）企業市場營銷不具備科學性

在當前的經濟改革發展時代背景下，部分經濟實力較強的企業，都會面臨著激烈的市場競爭力，要想在此社會發展趨勢下得以立足，就需要積極總結市場運作的規律，但是其中一些企業的運作中出現下坡路，對此原因進行分析，可知企業營銷戰略的制約因素較多，同時呈現著多元化的趨勢，其中涵蓋著產品、人力、生產、財力和技術等，從當前的市場發展形勢來看，大多企業的運作中，都不具備市場營銷戰略，即便是制定了營銷戰略方案，也會缺乏科學性，體現出了單一性的特征，僅僅關注其中的一個點，卻無法關注到整體市場的運作規律，未能完成多渠道營銷[2]。

（三）企業市場營銷環節缺乏創新性

傳統的市場經濟背景下，企業市場營銷缺乏一定的創新性，大多企業仍舊秉承著傳統的發展理念，雖說在新經濟的市場體制，給企業營造了良好的運作環境，但是，部分企業的運作中，認為新式的市場營銷理念，及時簡單的進行市場營銷，如果企業不具備系統的市場營銷戰略體系，就會企業在新經濟時代背景下無法提升自身的市場的競爭力，營銷手段守舊，使用海量的促銷形式或是廣告推廣方式，就會導致營銷手段的應用體現出諸多的弊端，致使企業的銷售業績遲遲無法提升[3]。

二、關于新經濟背景下的企業市場營銷戰略創新性轉型的建議

（一）借助主電子商務平臺的作用構建網絡營銷體制

新經濟背景下，網絡營銷已經成為了企業營銷過程中的重要環節，所以，企業應當對信息技術的應用優勢予以重視，積極融入到企業的運作和發展中，在此過程中，需要樹立科學的網絡營銷理念，借助電子商務平臺的作用，完成市場營銷目標。

在新的市場經濟環境中，企業應當積極構建一個極為系統化的市場營銷方案，構建一個系統化服務機構，還要對市場購買環節所需的數據進行了解和搜集，以此為基礎，本著“高品質生產”的原則，力求落實更為優質的服務方式，應用電子商平臺完成企業營銷活動，將消費著和企業兩者之間的距離予以拉近，省去一些不必要的中間環節，相應的降低運作成本[4]。

（二）制定系統化的市場營銷戰略管理機制

從企業的長遠化發展來講，若想促使企業實現可持續發展，就需要制定一個全面的市場營銷戰略管理機制，在此過程中，不可盲目追求，特別是對大規模的流行產品實施大量生產的行為予以規避，這一形式無法順應市場營銷的運作規律。

基于此，相關的企業內部營銷人員需努力學習，對市場營銷基礎理論知識以及市場營銷戰略等全方面的掌握，還要結合企業的實際運作情況，進行深入的探析，以此為基礎，企業需要對市場營銷戰略相關理論，構建一套系統化的市場營銷戰略機制，重視企業的商品創新，比較市場營銷環節的優勢和缺陷，極大的提高企業的市場競爭力，相應的提升企業市場營銷水準。

（三）市場營銷環節應落實多元化的營銷方案

現階段的社會發展背景下，企業的實際運作過程中，容易出現諸多的挑戰和阻礙性問題，如若傳統的企業營銷過程中，仍舊使用單一化的營銷方案，將會無法順應時代的發展趨勢，所以，企業就需要在落實市場營銷活動的環節，應積極面對問題，落實市場調研，結合市場的運作規律，應用多元化的營銷措施，維護企業的外在形象。

三、結束語

綜上所述，自從改革開放以來，我國的社會主義市場經濟發展水平在逐年提升，這一新經濟時代背景下，企業的發展過程中，容易出現諸多的阻礙性問題，這些問題會制約企業的長遠化發展，傳統的企業市場營銷戰略制定方案，已經無法符合時代的發展需求，所以，相關的企業就需要對傳統市場營銷過程中易出現的問題進行總結和歸納，總結新經濟時代的優勢條件，制定系統化的市場營銷戰略方案，這樣才能提高企業的實際營銷水準，強化企業的核心競爭力，逐步促使企業實現可持續發展，在企業的運作和發展的途中， 更能體現出科學性和高效性，最大程度的促進企業的發展。

參考文獻：

[1]駱雪峰，李海龍.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維[J].中國商貿，2012.

[2]裴文斌.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維[J].現代經濟信息，2015.

[3]陳華林.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維[J].消費導刊，2016.

[4]劉峻.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維探討[J].商場現代化，2015.