中國日化的現(xiàn)狀和與國際接軌的差距分析

李忠杰

【摘 要】在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，各國之間的交流也愈發(fā)緊密，這就在一定程度上推動了全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的快速調(diào)整，促使產(chǎn)業(yè)圈拓展到全球范圍內(nèi)， 對產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展來說所面臨的挑戰(zhàn)也是巨大的。在當(dāng)今社會，日化產(chǎn)業(yè)所發(fā)揮的作用不容忽視，在不斷發(fā)展中其市場優(yōu)勢也日益凸顯，但是由于受到多項因素的直接影響，我國的日化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展進(jìn)程中普遍呈現(xiàn)出了一定的滯后現(xiàn)象，在國內(nèi)外市場競爭壓力的催化機(jī)制下，對我國日化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整提出了更高的要求。本文首先對我國日化現(xiàn)狀作出了闡述及分析，而后提出了與國際接軌的優(yōu)化對策。

【關(guān)鍵詞】日化現(xiàn)狀；國際接軌；差距探究

中國日化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程可以說是較為曲折的，在階段范疇中其發(fā)展態(tài)勢也呈現(xiàn)出了一定的差異特點。雖然在改革開放時期我國日化產(chǎn)業(yè)獲得了較為良好的發(fā)展，并以具有我國特色的日化品牌為主體實現(xiàn)對需求市場的滲透，但是在后續(xù)一段時間內(nèi)，外來的日化企業(yè)逐漸興起，并參與到了更為激烈的市場競爭中，這就使得我國日化在市場中的主體地位不斷弱化，產(chǎn)品發(fā)展進(jìn)程也逐漸放緩。因此，為了進(jìn)一步提高中國日化的發(fā)展實力，就應(yīng)當(dāng)在結(jié)合我國市場實際需求及發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，探索出更具特色的日化發(fā)展路徑，為滿足我國人民日常所需提供品牌保證。

一、中國日化現(xiàn)狀特點

（一）中國日化市場的行業(yè)特征

現(xiàn)階段，在市場需求方向不斷轉(zhuǎn)變的背景下，中國日化市場的發(fā)展空間可謂是相當(dāng)廣闊，這是因為日化本身就與人們的日常生活密切相關(guān)，再加之日化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展階段已經(jīng)具有一定規(guī)模。雖然目前行業(yè)發(fā)展較為遲緩，但是在后續(xù)階段該行業(yè)仍舊會在市場競爭中占據(jù)一席之地。當(dāng)市場需求總量不斷上升時，市場競爭壓力的增加并不能削減人們的參與積極性，而日化企業(yè)為了謀求更好的發(fā)展，進(jìn)行創(chuàng)新性改變的過程中，一旦過于盲目，缺少對市場風(fēng)向的精準(zhǔn)把控，就會導(dǎo)致其發(fā)展實力不斷下降。

日化產(chǎn)品不僅具有較高的應(yīng)用價值，其附加效益比也是較為可觀的，并且產(chǎn)品與產(chǎn)品之間也存在不容忽視的關(guān)聯(lián)特性，這樣就能進(jìn)一步推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當(dāng)形成具有一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈時，只要能夠在市場競爭中發(fā)揮其能動性，就能獲取大量的經(jīng)濟(jì)效益，與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行對比不難發(fā)現(xiàn)，日化產(chǎn)業(yè)一旦平穩(wěn)運行，經(jīng)濟(jì)收益量就會相對增加。日化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從本質(zhì)上來看，并不是以創(chuàng)新結(jié)構(gòu)及模式為主導(dǎo)的流程化項目，在整個運營階段，無論是生產(chǎn)還是銷售都與其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在依托關(guān)系，這就需要確保各個基準(zhǔn)鏈條在操作階段都能嚴(yán)格按照相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)對其質(zhì)量進(jìn)行合理管控，在加大設(shè)計投入比的基礎(chǔ)上，為日化產(chǎn)業(yè)搶占更為豐富的市場份額打下堅實的基礎(chǔ)。

（二）中國日化市場的營銷形式

通過對可靠資料進(jìn)行研究及對比可以發(fā)現(xiàn)，中國日化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段在全球范圍內(nèi)占據(jù)重要地位，尤其是洗滌劑和化妝品領(lǐng)域，其市場能動性普遍較為活躍。但是由于中國日化市場的發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，并且準(zhǔn)入條件較少，市場約束力較為薄弱，這就使得大量的外來產(chǎn)品逐漸在市場競爭中占據(jù)大量份額，相對的市場環(huán)境也較為混亂。因此，為了進(jìn)一步推動中國日化產(chǎn)品向著特色化及品牌化方向轉(zhuǎn)變，就需要采取相對有效的方法，縮短與國際接軌的距離，從而從根本上提高中國日化的競爭實力。但是從當(dāng)前形勢來看，中國日化與國際接軌仍舊面臨較多挑戰(zhàn)及問題，其中最為顯著的就是營銷結(jié)構(gòu)及模式與國際之間存在較大差距。

中國日化結(jié)構(gòu)中源自本土的相關(guān)企業(yè)，雖然起步較早，在以往的市場競爭中占據(jù)了優(yōu)勢，但是由于營銷形式過于保守，不能與時俱進(jìn)的進(jìn)行調(diào)整，僅將發(fā)展側(cè)重點放在維護(hù)市場份額上，就會導(dǎo)致其品牌難以結(jié)合市場需求進(jìn)行更新新性調(diào)整，無論是企業(yè)發(fā)展規(guī)模還是運營模式，都難以達(dá)到推廣要求。目前，我國日化產(chǎn)業(yè)的主體營銷方向及形式是實體與網(wǎng)絡(luò)，尤其是在信息技術(shù)的應(yīng)用范圍不斷拓展的發(fā)展環(huán)境下，電子商務(wù)模式也逐漸興起，并被運用到各個需求群體中，這就為營銷模式的創(chuàng)新發(fā)展注入了新的活力。在營銷策略上，其側(cè)重點也逐漸向著信息及媒體平臺上轉(zhuǎn)變，面向大眾化的市場品牌在競爭中爭奪了更多的市場。

二、中國日化市場與國際接軌的差距

（一）廣告投放程度的差異性

外資日化企業(yè)非常重視中國市場，品牌意識較為的強(qiáng)烈，在廣告的投放上占據(jù)了媒體的各大版面，以寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、強(qiáng)生這些品牌為例，通過大批量的廣告投放在人們的印象中形成了品牌的概念，通過意識的滲透占據(jù)廣泛的市場。而中國日化市場忽視看本土的廣告投放這一領(lǐng)域的巨大發(fā)展空間，對于本土的品牌沒有一個準(zhǔn)確的定位，就很有可能錯失廣告領(lǐng)域的品牌推廣和宣傳。近些年來隨著媒體行業(yè)、服務(wù)行業(yè)的飛速發(fā)展，形成強(qiáng)有力的合作關(guān)系能夠為品牌的推廣帶來積極的促進(jìn)作用。

（二）銷售渠道方式的差異性

銷售的渠道是占據(jù)市場的重要手段，中國日化的銷售渠道主要是百貨商場、專賣店、超市、專柜、美容院等實體經(jīng)營銷售，還有就是一位網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為支撐的電商銷售模式。在銷售的渠道上看似活躍，其實存在著一定的隱患，網(wǎng)絡(luò)銷售方便快捷的消費方式，產(chǎn)品的質(zhì)量無法得到監(jiān)控，價格浮動非常的大，同一件商品存在的價格差距很大。實體經(jīng)營銷售需要實現(xiàn)和商場、超市等良好的合作，找尋相互的利益點才能夠穩(wěn)定銷售的渠道。中國日化的銷售渠道是跟著市場走的，略顯被動。外資的日化企業(yè)則是采取主動出擊的方式，以新的品牌產(chǎn)品主導(dǎo)市場，在保留原有的消費群的基礎(chǔ)上滿足更多的消費者需求，積極的挖掘產(chǎn)品的銷售市場，主動的引導(dǎo)大眾的消費傾向。中國日化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)國家化銷售渠道的拓展需要有主動發(fā)展的意識，創(chuàng)設(shè)獨立的品牌優(yōu)勢，引導(dǎo)消費市場的需求和走向，降低銷售的風(fēng)險性。

綜上所述，全球化的經(jīng)濟(jì)視角下，從國際形勢與國內(nèi)形勢來看，進(jìn)入國際市場是我國日化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然，也是我國日化企業(yè)發(fā)展的一條很好出路，雖然我國的日化市場在很多方面與國際接軌還存在差距，但是這是必然的趨勢，我們必須要認(rèn)真思考，不斷來縮小差距，進(jìn)而很好地實現(xiàn)中國日化與國際的良好接軌。

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