論新媒體時代的傳播研究轉(zhuǎn)型

劉占冬

[摘 要] 以互聯(lián)網(wǎng)和計算機技術(shù)為基礎(chǔ)和載體的新媒體近些年快速發(fā)展，給我們的生活帶來了巨大的變化。新媒體以計算機、手機為終端，以微信、微博、個人公眾號、豆瓣、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等形式的廣泛傳播、應(yīng)用為代表，對以報紙、雜志和電視為主要載體的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的影響，給傳統(tǒng)媒體內(nèi)部的結(jié)構(gòu)和發(fā)展方向帶來了巨變，甚至給傳播學(xué)研究領(lǐng)域也帶來了很大影響。新媒體以網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，在新媒體時代，傳播的途徑、速度、對象和傳播內(nèi)容都發(fā)生著改變，促進傳播研究不斷轉(zhuǎn)型。從新媒體時代的界定、新媒體的影響以及新媒體時代傳播研究的轉(zhuǎn)型幾方面進行闡述。

[關(guān) 鍵 詞] 新媒體；傳播；研究轉(zhuǎn)型

[中圖分類號] G206 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2017）35-0182-01

一、什么是新媒體時代

新媒體時代是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息、服務(wù)的傳播媒體形態(tài)。新媒體建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上，本質(zhì)是數(shù)字化媒體，是信息時代的產(chǎn)物。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體的表現(xiàn)形式更加豐富和多樣化，包含文字、聲音、圖像等，而且在傳播的時間和空間上更加迅速和廣闊，可以隨時、迅速地將信息傳播到地球上任何一個被數(shù)字化信息覆蓋的地方。新媒體的明顯特征為海量信息、信息碎片化傳播、虛擬化信息傳播。

二、新媒體時代的到來對傳播的影響

（一）促進搜索引擎的發(fā)展

從網(wǎng)絡(luò)媒體誕生的搜索引擎，近些年隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，在電視、電臺和智能手機等傳媒形式上，搜索引擎也能夠使用。搜索引擎的發(fā)展是新媒體時代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的重要標志，代表著人們的日常思維和生活方式的轉(zhuǎn)變。

（二）社交媒體迅猛發(fā)展

新媒體時代的另一重要標志就是微博、微信、豆瓣等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的快速發(fā)展。新媒體時代的社交媒體信息交流速度快，內(nèi)容豐富多樣，且交往的方式和渠道靈活多變，已成為現(xiàn)代人人際交往、展示自我的主要平臺。例如，現(xiàn)代人通過微博發(fā)布照片和動態(tài)，平臺上的成員都可以進行瀏覽和評論，還可以轉(zhuǎn)發(fā)，傳播速度快，互動性強。

（3）網(wǎng)絡(luò)資源的重要性不斷增強

由于新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)發(fā)展起來的，對網(wǎng)絡(luò)的依賴性較大，新媒體時代的到來使網(wǎng)絡(luò)資源在傳播中的重要性不斷增強，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)資源的競爭日趨激烈。網(wǎng)絡(luò)資源不僅涉及用戶規(guī)模的擴大，也包括體育、文化及其他各種品牌資源。

三、新媒體時代傳播研究的轉(zhuǎn)型

（一）傳播方式發(fā)生了改變

傳統(tǒng)媒體諸如報紙、雜志、電視，都是單向的傳播，傳播者制作好內(nèi)容輸出給受眾，由于載體在版面和時間的限制，傳播內(nèi)容有限，傳播方式和展示的形式較為單一，不能跟受眾進行互動。這種單一的傳播方式在新媒體時代發(fā)生了徹底的改變。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體，在采集、制作傳播內(nèi)容時方式和方法都發(fā)生了革新，人人都可以成為傳播者，利用手機和互聯(lián)網(wǎng)就可以制作各方面的信息進行傳播。新媒體時代在傳播方式和展示形式上也更加豐富，渠道更多樣化，實時傳播可以讓受眾和傳播者進行在線的實時互動，對后期的內(nèi)容制作和傳播影響也是巨大的。

（二）傳播對象的參與度大大提高

傳播媒體的傳播對象通常稱之為“受眾”，新媒體時代實時傳播和多樣性傳播的實現(xiàn)，“受眾”的參與度大大提高，互動性極強，個體與個體之間的聯(lián)系也極其密切。無論是新聞、熱點事件還是熱點傳播作品，一經(jīng)報道，各大新媒體用戶的評論、參與討論都會鋪天蓋地而來。媒體不再是單一的輿論導(dǎo)向，還要接受“受眾”的評論和評價。因此新媒體時代，“受眾”多被稱為“用戶”。傳統(tǒng)媒體要想在新媒體時代繼續(xù)生存和發(fā)展，就必須轉(zhuǎn)換思維，建立服務(wù)用戶的理念，建立公眾與媒體之間平等交流的平臺，為公眾發(fā)表看法和言論、與媒體進行互動提供橋梁。另外，傳播對象的參與度極大提高，并不意味著對其言論奉行完全聽之任之的態(tài)度，媒體要注意把握言論的“度”，抵制反動、消極的言論，確保健康、積極向上的輿論氛圍，保護國際和人民的利益。

（三）傳播主題被重點認知

新媒體時代，信息海量化呈現(xiàn)，公眾不再被動地接受媒體提供的信息，而是根據(jù)自己的需要、興趣來自由地選擇想要獲得的信息，對那些不想要獲得的信息進行過濾和淘汰。這樣傳播主題的概念就被重點提及，在信息極為豐富、獲取信息的方式又極為方便和自主化的今天，要想吸引更多的用戶，獲得更多的瀏覽、點擊和訂閱，必須要制作出高水平高質(zhì)量的傳播內(nèi)容，內(nèi)容為王，靠內(nèi)容取勝。新媒體時代，公眾獲取信息和新聞的方式多種多樣，壟斷一詞早就停留在了傳統(tǒng)媒體時代。只有制作出了其他媒體代替不了的傳播主題和內(nèi)容，才會獲得公眾的青睞和選擇。所以傳播的成功、傳統(tǒng)媒體的成功轉(zhuǎn)型，重視傳播主題的選擇、傳播內(nèi)容的制作，不僅要緊跟熱點發(fā)現(xiàn)熱點，更要有自己獨特的風格和堅定的態(tài)度，獲得大多數(shù)用戶的認可和喜愛，才能有生存下去和繼續(xù)發(fā)展的可能。

參考文獻：

[1]劉宣妤.新媒體時代傳播研究轉(zhuǎn)型探究[J].中國報業(yè)，2016（22）.

[2]張偉華.論新媒體時代的傳播研究轉(zhuǎn)型[J].中國傳媒科技，2016（9）.