養生功能主導型旅游度假區調適性研究

徐孫權

[摘 要] 旅游業對經濟發展的作用越來越大，在發展觀光旅游的基礎上將養生養老與旅游業融合，滿足不同層次旅游消費者的需求。江蘇中藥科技園集觀光旅游、中藥養生、科普科教為一體，帶動養生型旅游業發展。

[關 鍵 詞] 養生功能；養生型旅游業；發展策略

[中圖分類號] F590.8 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2017）35-0288-01

2016年，泰州提出首批10個特色小鎮規劃建設。以高港區大泗鎮中藥材種植為基礎，結合泰州市旅游業，建設大泗中藥養生特色小鎮。要求以江蘇中藥科技園為核心，按照“醫藥養游”融合發展的定位，加速與健康相關產業的發展速度，全面打造出與地方中醫藥產業發展、養生養老、旅游文化緊密相連的新型平臺。

一、養生型旅游業產生的背景

隨著生活節奏的加快以及競爭的日益激烈，人們渴望健康，向往“回歸自然”，在農村環境中放松自己。中醫藥養生旅游，正能滿足人們的健康和文化要求，為中醫藥鄉村養生旅游發展提供了先機。目前我國在建設和發展健康型旅游的進程上不斷加快速度，已啟動國家中醫藥健康旅游示范區（基地）建設項目，擬建設更多以維護健康、養生養老為主導功能的旅游設施，讓更多的人通過旅游來進行身體心理的健康維持。而大泗中藥養生特色小鎮以中醫藥為主題，讓游客在江蘇中藥科技園中藥材主題公園、中草藥種植示范區、中藥材加工體驗區和養生養老配套服務區在這樣的娛樂形式下接受中藥養生，通過中醫藥文化理念和人文景觀與自然的接觸，體驗生活加強保健，這對消解現代社會由于工作緊張、城市喧囂所帶來的身心疲憊的人們很有幫助。

二、養生型旅游業的作用

大泗中藥養生小鎮已經進入泰州市第一批特色小鎮規劃建設范疇。大泗鎮將以中醫藥為主題，突出養生文化，推進產業融合，著力打造創新創業、城鄉融合、產業集聚的新載體以及人文風情、旅游休閑的新去處。圍繞中醫藥養生，重點發展休閑旅游、商貿文化、養生養老及中藥材交易市場。

江蘇中藥科技園的旅游功能與大泗中藥養生特色小鎮相結合，推動了大泗鎮以中藥養生為主要發展方式的經濟發展進程。大泗鎮圍繞江蘇中藥科技園，著重將小鎮建設為中藥養生業與旅游產業同時發展的地區，圍繞健康療養、防治疾病這一目的，建成集檢查、醫療、養護于一體的多功能服務區。圍繞假日休閑、家庭度假，以江蘇中藥科技園為核心，結合自身發展特點將其打造為文化旅游、生態旅游、健康旅游的特色旅游景區。圍繞商業貿易發展，高標準建設中醫藥產品加工區、中藥商貿文化街區、養生養老配套服務區等功能區，力爭將小鎮打造成市區的“城市客廳”。

養生型旅游業的出現與發展使旅游者在旅游過程中達到恢復健康、增強體質和調節身心的目的，使人樂觀、開朗，有助于形成一種積極向上的人生態度。同時，養生型旅游能夠開闊人的視野，增長知識與才干，還有助于增添家庭生活樂趣、和睦家庭關系、增強家庭凝聚力等。

三、養生型旅游業的主要策略

目前大泗中藥養生特色小鎮建設正處于觀賞型旅游業向觀賞型養生型旅游業的過渡與發展階段，為了讓養生型旅游業更全面的發展，促進特色小鎮可持續發展，本人對大泗鎮養生型旅游業的發展提出了幾點建議。

（一）擴大旅游產業人才隊伍

旅游行業的管理人員應該是懂旅游懂管理懂市場的復合型人才，大泗鎮的產業發展正處于大規模轉型階段，以往的人才結構不足以支撐轉型后的產業發展。近期國務院出臺關于促進旅游業改革發展的若干意見，要求大力發展鄉村旅游、養生旅游，開發特色旅游產品，目前人才很缺乏。因此，大泗鎮對于行業人才要進行挑選和培訓，給予一定的優惠政策來吸引相關人才，以強化旅游行業的人才隊伍，適應特色小鎮的經濟建設與發展。

（二）將旅游產業主體特色化

泰州兼容吳楚越之韻，匯聚江淮海之風，“儒風之盛，素冠淮南”，文化底蘊深厚，大泗鎮可以依托泰州文化基礎深厚的形象構建具有自己鮮明特點的旅游形象，而大泗鎮素以“千年商貿古鎮”飲譽大江南北，這樣源遠流長的歷史沿革和燦爛多元的歷史文化，在以后對旅游業的發展過程中可以得到更深入的挖掘。

大泗鎮森林覆蓋率達25.6%，所以在發展過程中不僅要對大泗鎮還未被發掘的歷史文化進行深入探索，更要著重突出大泗鎮的自然生態美景，注重養生型旅游最基本的展現形式。通過對地區的探索、發掘、開發及整合，讓地區內的生態環境資源得到更充分的利用，在利用現有旅游資源的同時，策劃更具特色的旅游資源，充分展現具有大泗特色的“泗水流年”之美。

（三）旅游方式更多元化

在以江蘇中藥科技園與中藥養生為主要旅游方式的大泗鎮度假區的基礎上，可以開發更多功能的旅游形式，開發更多與生態文化、保健康體等新穎主題相關的旅游產業。

大泗鎮農業基礎雄厚，今年成功入選江蘇省農業特色小鎮名錄，鄉村文化氣息濃厚，可為游客提供天然、清新、恬靜的鄉村氛圍。可大力發展民宿，讓來養生旅游的人在這樣的氛圍下愉悅、強身健體、放松心情。

溫泉文化在今后大泗鎮的發展中可以納入規劃。各種特色的中藥溫泉池，更加具有醫療保健功能，將觀光游憩、休閑養生與產業資源加以整合運用。

總的來說，養生旅游的概念隨著大眾化的旅游方式深入人心，所以在養生旅游業的發展中要注重發展的方式、過程中所遇的問題以及發展的機遇。

參考文獻：

[1]劉佳明.旅游度假區發展演化規律的初步探討[J].地理科學進展，2003（2）.

[2]龔立仁，何婭.旅游度假區路在何方[N].中國旅游報，2010-3-22.