淺談策劃在報紙專刊中的作用

閆秋馥

[關鍵詞]策劃；報紙專刊；作用

對于“專刊”，每一塊經過精心策劃的版面，都會讓人眼前為之一亮，吸引讀者的眼球。而策劃本身，更能體現編者的創新思維。

“策劃”其實是一個很老的話題，早已被新聞界同仁所關注，多年前，便有新聞界前輩指出：“報社每天面臨的一個重要課題，就是策劃。對于報社的總編和部主任來說，這是頭等重要的大事。”“策劃不是萬能的，但沒有它卻是萬萬不能的。只要有條件，就應該積極組織策劃。”

一、圍繞主題進行策劃

在某一策劃成功的專刊版面，我們不難發現，它們都有某個主題或是中心話題，讀者在閱讀該版面時，除了可以獲知信息，還能深切地感受到策劃者的認真和用心。這些精心策劃的版面，都會一下子吸引讀者的眼球。如2016年2月5日，在春節放假前夕，《雞西日報》“健康世界”刊登了由《2016年春節吃什么好？》《春節全家旅游去哪兒好？》《春節熬夜前后如何保健》《熬夜一族飲食寶典》等稿件組成的一塊版面，從飲食、養生、旅游等方面給讀者以健康指導。健康話題一直被讀者津津樂道，因此，我在編輯“健康世界”專刊時，都圍繞讀者喜聞樂見的時令保健、健康關注、食補食療等方面進行策劃，收到了良好的效果，得到了讀者們的一致好評。

二、圍繞節日進行策劃

每年的特殊節日或紀念日，都為專刊的策劃提供了機會，如“三八”國際勞動婦女節、“五一”國際勞動節、“六一”國際兒童節等等。專刊編輯會在這些有意義的日子進行策劃，都取得了不錯的效果。

2005年“五一”前夕，也是我剛到專刊部不久，正處于學習階段，《雞西日報》在時任主管副總編的帶領下，精心策劃，深入基層，從普通勞動者在平凡工作中的不同側面，采寫了以飽滿的熱情和忘我的精神，奮戰在雞西各條戰線上的工人的先進事跡。5月1日當天，《雞西日報》在“五一特刊”上推出了一期題為《當代工人的風采》專刊，策劃者又配以圖片豐富版面。該版見報后，以稿件形式新穎、內容翔實，受到了廣大讀者的一致好評。市委宣傳部閱評組發文：該專刊編輯策劃精心，記者采訪扎實，版面設計大氣，希望各新聞單位能通過學習和借鑒，采寫、編發出更多的貼近實際、貼近生活、貼近群眾的好作品。本版也因策劃新穎而獲得一等版。

此后，每年的特定節日，《雞西日報》專刊都會策劃相應的版面。如今年的3月8日，在全市迎慶“三八”國際勞動婦女節之際，我與市婦聯合作，策劃了一期《婦女專刊》，將活躍在我市各條戰線上杰出婦女代表的優秀事跡進行采寫和編發，《當代巾幗的風采》在社會各界引起了強烈反響。

《雞西日報》的“健康世界”、“青少年廣場”、“農村天地”等專刊都可以按照時令、寒暑假、春播秋收等話題進行策劃，既能符合時宜，又能給人們提供切實的指導服務。不可否認，根據某些特定日期和季節來策劃專刊是非常不錯的選擇，專刊編輯只要能抓住脈搏，大處著眼、細處著手，那所辦的專刊就成功了一半。

三、抓住熱點進行策劃

發生在身邊的熱門話題隨處可見，這是許多具有新聞敏感的編輯搶著要做的題目，專刊有別于新聞版面，不占據時間的優勢，但卻完成可以根據自己的特性來進行策劃。

在時下倡導全民閱讀、全民朗讀之際，《雞西日報》在專刊版面陸續刊發《黑龍江省全民閱讀推薦書目》《孩子們，大聲朗讀吧！》等稿件；在全市倡導婦女創業之時，《雞西日報》“婦女專刊”陸續刊發了《百花爭艷競芬芳》《堅守在太陽升起的地方》等巾幗創業典型；中高考前夕，《雞西日報》“青少年專刊”都會選編一些為考生和家長進行正確引導的稿件。這些經過策劃的專刊，受到了讀者們的青睞，使得《雞西日報》專刊受到長期的關注和喜愛。

四、在版面設計上進行策劃

有了“香”和“味”，也一定要有“色”才能相得益彰。有了好的新聞素材，有了好的策劃采編，要配以好的版面設計，才能讓“專刊”這道“美味”完美呈現。成功的策劃，不僅要有具備吸引力的內容和親和力的語言，更要有視覺上的沖擊。

報紙之所以能吸引讀者，版面策劃起著至關重要的作用，專刊更是如此。一塊精心策劃的版式，會讓讀者的眼前為之一亮，為他們留下極佳的第一印象。如果只停留在過去或是長時間沒有創新，會讓讀者產生視覺疲勞，無法激起讀者的興趣，無法吸引讀者的眼球。如2016年9月18日《雞西日報》“健康世界”專刊，頭條為《金秋食螃蟹 健康有講究》，可版面設計上，卻沒有精心策劃，導致頭條死板，圖片太大，影響了整體的美觀。而9月20日的“青少年廣場”卻因版面設計新穎，給人以一種清新的感覺。9月27日的“健康世界”版，恰逢“十一”黃金周前夕，編輯精心選取了以《做到五個“養” 樂享健康黃金周》為頭條的10篇稿件和7張圖片，精心策劃，出版了一期圖文并茂的專刊，獲得好評。

因此，版面策劃不僅要在“新”字上下功夫，還在體現編排的“個性”，在傳統媒體發展面臨嚴峻形勢的今天，誰能吸引讀者眼球，誰就成功了一半。因此，編輯在專刊的版面設計上，往往會采用圖片、標題等要素，使版面充滿活力，讓專刊脫穎而出，打動讀者。

事實證明，對于專刊而言，有沒有進行策劃，是被動策劃還是主動策劃，是一般策劃還是精心策劃，其效果會大不一樣。

（編輯/丹桔）