基于經濟視角的旅游城市發展情況分析
——以開封市為例

文/付晶晶，河南大學經濟學院

基于經濟視角的旅游城市發展情況分析
——以開封市為例

文/付晶晶，河南大學經濟學院

本文以開封市為例，從經濟角度出發，對其旅游業的發展情況進行分析，指出其中存在的問題，并給出建議，以期推動開封市旅游業實現可持續發展，并為其他旅游城市的發展提供參考。

旅游；歷史；經濟；可持續發展

作為七朝古都，開封有著深厚的歷史底蘊。獨具特色的中原文化和宋文化吸引著海內外游客慕名前來，保存完好的歷史文物更是學者研究的寶貴資料。近年來，開封憑借得天獨厚的資源條件，在旅游業上取得了較好的成績，旅游產業發展穩定，在開封產業體系中發揮著日益重要的作用。但隨著經濟的發展，居民消費支出中旅游占比不斷提高，越來越多的城市意識到旅游產業背后的巨大經濟效益，紛紛轉變發展戰略，挖掘自身文化潛力，進入旅游市場，以期帶動城市經濟更快發展。層出不窮的新景點，新鮮有趣的娛樂設施，便利的交通都給諸如開封的傳統旅游城市帶來了壓力。要想在愈發激烈的競爭中占據一席之地，繼續原有的產業模式顯然沒有優勢，開封需要走出一條創新的旅游發展之路。

1 開封旅游現狀分析

雖然有著眾多的旅游資源，開封卻難以擺脫一日游的局面，旅游資源的開發仍處在較低的層次，景區建設同質化現象較嚴重，很多特色的景點因為位置分散，交通不便也沒有進行開發。總體而言，開封的旅游發展狀況不是十分樂觀。

1.1 景點開發失衡，同質化問題明顯

開封景點眾多：地上懸河磅礴大氣，城摞城奇景神秘壯觀，朱仙鎮木板年畫古拙可愛。但這些重量級的景點和民俗卻一直未得到充分開發，游客甚至不知道他們的存在。開封市的的旅游開發重點一直放在城圈里。清明上河園，天波楊府，翰園與包公祠相對位置較近，知名度較高，交通便利，大力開發這些景點也是理所當然。但必須要指出的是，這幾個景點的設置非常相似，均為人造景觀游覽輔以簡單的民俗體驗。游客從一個景點的前門直接進到下一個景點的后門，看著頗為相似的景致，難免產生只參觀了一個景點的感受，相應的，付出的幾份門票也讓游客感到不實惠，也難以產生下次再來的想法。景點開發不均衡，重點景點開發沒特色，使得開封旅游業近年來止足不前，雖然趁著旅游熱潮能夠獲取可觀的收益，但相比其他的旅游城市，開封的旅游狀況著實顯得落后，其與其他城市的差距仍然是巨大的。

1.2 景點開發層次淺

開封古建筑眾多，其旅游景點也多為歷史古跡，這是其優勢，也是劣勢。出于對古建筑和文物的保護，景點往往很難進行擴建，也就難以在原有景觀的基礎上增加新的體驗項目來吸引游客。僅僅依靠門票收益并不能維持大型景區的持續經營，于是開封便興建新的仿古景點，以期實現突破。但顯然，收效甚微。游客選擇到開封進行旅游，很大程度上是出于對古建筑和歷史的偏好，他們希望了解歷史，緬懷先人，而非體驗娛樂設施。與鄭州市相比，開封市在娛樂和消費上并不具有優勢，選擇這種模式顯然不明智。開封古跡眾多，靠歷史取勝本是其法寶，但景點的低質量開發卻限制了旅游業的發展，使得開封并未獲得旅游本該帶來的巨大經濟效益。現有的景點在游客自行參觀完后便已近尾聲，并未有人文方面的宣傳和體驗，紀念品的銷售也不理想。以開封鐵塔為例，秀美風景、傳奇歷史、建造特色、佛學文化以及相鄰的河南大學老校區本該成為其吸引游客的特色，但這些卻被忽略了。游客量不夠，使得鐵塔缺乏資金進行宣傳和創新建設，這樣惡性循環，其在政府支持下雖不會倒閉，但也難有新的突破。

1.3 景點開發思路窄，缺乏品牌意識

開封擁有眾多知名景點，以這些品牌景點為基礎，打造產業鏈，推廣衍生產品，將會為城市帶來豐厚利潤。但開封的旅游品牌意識顯然不夠，除了清明上河園，為人熟知的景點寥寥無幾，即便是清明上河園，除了基礎參觀外，也并無獨特之處。而在知名景點外，眾多小景點因為經濟效益不夠大，便未進行開發。其實，可以將大景點與小景點相結合，通過旅游計劃推介，增開旅游線路等方式引導游客前往參觀。開發小景點不需要過多投入，例如陳橋兵變遺址、朱仙鎮岳廟，只需將附著于其上的歷史、典故精心展示出來，就能夠讓游客印象深刻，從而獲得好口碑，擴大品牌效應，真正發揮開封的歷史優勢，獲得經濟效益。

2 開封旅游實現突破的建議

2.1 加大對旅游業的資金支持，建設良好投資環境

旅游產業是現代服務業的新興帶動產業，其在促進就業、擴大消費、拉動相關產業發展等方面發揮著重要作用，但同時，該產業也是“朝陽產業”。二者并不矛盾，經濟發展促進產業的轉型升級，旅游業也不例外，傳統的旅游業逐漸失去優勢，取而代之的是更具體驗意義，包含人文情懷的創新旅游模式。要想實現旅游產業的新突破，需要資金的支持，但僅僅依靠政府補助往往后勁不足，勢必要發揮金融的資源配置功能，通過營造良好的投資環境，引導資金流向發展潛力巨大的優質旅游項目，增強資金的利用率，在推動旅游業轉型升級的同時，也為金融投資領域帶來廣闊發展空間，實現旅游業與金融業的雙贏。

2.2 樹立品牌意識，提升城市知名度

開封應充分發揮自身優勢，將眾多景點結合在一起進行宣傳營銷，而非僅依靠一個清明上河園或包公祠來吸引游客。悠久歷史是開封得天獨厚的旅游條件，應充分認識到其重要性，加強各景點在歷史背景、傳奇典故等方面的宣傳力度，并通過推薦旅游線路使游客便利高效地參觀更多景點，帶動小景點的發展，讓游客體會到開封這座城市處處皆歷史，處處有故事的獨特魅力，從而提升開封市本身知名度，樹立優質旅游城市的形象，進一步拓寬旅游市場。

2.3 明確城市風格，準確定位旅游業發展方向

開封素以“文化古城”為城市特征，相應地，其旅游業的發展方向也應與此相匹配。盈利固然是最終目的，但要實現發展，景點的建設與經營一定要符合自身風格，不能盲目跟風。開封的景點不需要再新建娛樂設施，不需要搞天花亂墜的噱頭，這不是游客到開封想要體驗的。展示作為歷史文化名城應有的古樸厚重與神秘風情，才是開封旅游和開封市的正確發展方向。

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