大數據時代下新媒體信息傳播模式解讀

文/李 延，湖北廣播電視臺

大數據時代下新媒體信息傳播模式解讀

文/李 延，湖北廣播電視臺

進入了大數據時代，信息傳播模式開始變得越來越多元，與傳統媒體相比，新媒體中集齊了更多的信息，也讓信息傳播模式呈現出了新的特征。本文詳細闡述了大數據背景下新媒體的變化，并解讀大數據時代下新媒體信息傳播模式的特征。

大數據時代；新媒體信息傳播模式；特征

在信息技術與互聯網的推廣應用下，人類社會中的數據信息量越來越大，大數據在各個行業領域中都得到了滲透，成為一門重要性的戰略資源。進入了大數據時代，新媒體的普及讓信息傳播模式呈現出了新的特征，以下就針對這一傳播模式進行解讀。

1 大數據背景下新媒體的變化

借助大數據，人們可以從紛繁的數據中獲取到明確目標，從而給出準確的判斷，有效提高了整個社會的工作效率。在大數據的支持下，各個傳統媒介實現了發展與進步，特別是對于新媒體而言，借助于大數據的支持，新媒體得到了進一步的發展，兩者之間是榮辱共生的。而傳統媒體的發展就是一部創造史與改版史，在互聯網時代，信息生產與傳播模式出現了顛覆性變革，新媒體正是在網絡的發展下不斷的豐富。新媒體并非單一、簡單的媒體，與傳統媒體相比，新媒體中集齊了更多的信息，成為年輕一族的關注對象。

2 大數據時代下新媒體信息傳播模式

2.1 雙向傳播機制的整合

新媒體在信息的傳播方面，有著雙向性特征，任何一個人，都可以是信息傳遞者與接收者，人人都可以創建自媒體，利用網絡來發表評論，這也促使傳統媒體開始朝著公平、透明、完善的方向發展，以便滿足受眾的需求。在信息傳播過程中，新媒體可能會產生虛假信息、負能量報道，但是這不能否認新媒體的價值。

在傳統媒體傳播工作中，媒介占據著完全主導權位置，在這種傳播模式下，新聞從業者需要對信息進行篩選再報道，把握好輿論風向標，創設出適宜的輿論環境。與之不同，新媒體事件對于社會的影響更大，甚至會導致單一的新聞事件成為持續運動。在2015年，一則“女司機被暴打”新聞事件在網上引起了軒然大波，人們在看到視頻后，紛紛指責男司機的暴力行為，但是后來男司機的行車記錄儀視頻公開后，輿論又發生了扭轉，網友開始討伐女司機的行為，這正是新媒體信息雙向傳播的典型。如果在傳統媒體的傳播模式下，網友往往難以知道事實的真相，輿論風向也不會調整，從這一層面而言，新媒體的信息傳播方面具有突出的優勢。

2.2 信息傳播精準

如今，大數據已經并非簡單的概念了，而是成為了一種商品，大數據必然會成為下一階段的經濟增長點，利用大數據，各個商家可以精準計算出不同受眾群體的喜好與需求，為其精準的推送信息。如，微博、QQ等都會根據地域來為受眾推送新鮮事，還可以根據受眾登記的職業信息來推薦相關的新聞，這種新型的信息傳播模式更加迅速精準。

新媒體可以為人們提供更好的體驗，這對于信息傳播雙方，也有著積極的影響，目前，廣告已經成為了傳統媒體和新媒體的必爭之地，傳統媒體在廣告投放上，是直接針對所有受眾的，這種廣告投放方式的效果并不好。而利用大數據進行投放的新媒體，廣告模式更加的精準，廣告傳播效果非常好，因此，近年來新媒體廣告量也呈現了井噴趨勢。

2.3 信息傳播的開放

新媒體的信息量大，傳播模式精準，但是會暴露個人的信息，任何人都可以利用微信、微博等發布信息，而云儲存則可以直接記錄人們的足跡，動輒產生的人肉搜索，讓任何人都可能受到網絡暴力的影響，自己的隱私被完全暴露出來，這也是新媒體信息傳播模式客觀存在的問題。新媒體信息的傳播是一把雙刃劍，要想更好的把握這種新型傳播模式，必須要進行系統的控制，為此，可以實施互聯網輿情管控，在獲取信息時，及時分析數據，在發現輿情時，可以及時在海量數據中找出熱點信息，定位信息元擴散節點，對新媒體輿論進行管理與監測，讓信息傳播模式變得更為安全、智慧。

3 新媒體信息傳播模式的發展建議

在新媒體發展過程中，需要結合社會各方面的信息交流優勢，促進新媒體、文化發展、企業發展、商業應用的合作，在大數據時代站穩腳，合理整合數據信息資源，借助信息傳輸、媒體傳播與物質傳輸，可以實現新媒體的商業化交流，提高新媒體的影響力，拓寬發展道路。此外，還要采取合理的措施維護新媒體網絡信息的安全性，有效監控和篩選輿論，過濾不利和錯誤信息，促進新媒體的可持續發展。

4 結語

新媒體的誕生打破了傳統的信息傳播模式，新媒體的信息傳播是一把雙刃劍，利弊共存，要實現新媒體的發展與創新，需要積極累積經驗，合理調整，實現更為廣闊的發展。

[1]蔡雯,陳卓.媒介融合進程中新聞報道的突破與創新——基于2008年重大新聞報道案例研究的思考[J].國際新聞界. 2009.

[2]許惠玲,王石峰,許仲槐,徐文迪.大數據時代體育文化雙向通道實證研究[J].體育文化導刊. 2015.

[3]趙寧,魯燁.當媒體融合遇上大數據——走訪中國日報社新媒體實驗室[J].中國傳媒科技. 2014.

[4]李祖平.傳統媒體“老爺車”如何涅槃為新媒體“高鐵”[J].新聞傳播.2017.