探究網絡媒體中的視覺藝術設計

陳鵬

【摘 要】近年來，網絡媒體飛速發展，為視覺藝術設計提供了新的視野和創意，現代視覺藝術設計作品的圖形更加豐富多彩，色彩也更加絢麗，給人們帶來了非常獨特、強烈的視覺沖擊力。論文主要闡述了制約和自由之間的辯證關系，分析了網絡媒體對于視覺藝術設計的主要限制因素，并提出了幾點利用制約因素轉換成優勢的建議。

【Abstract】In recent years， the rapid development of internet media， provides a new perspective for the visual arts and creative design， modern visual art design works more rich and colorful graphics， color more gorgeous， bring the visual impact is very unique and strong to the people. This paper mainly expounds the dialectical relation between restriction and freedom， analyzes the main limiting factors of network media for visual art design， and puts forward some suggestions to make use of restrictive factors to transform into advantages.

【關鍵詞】網絡媒體；視覺藝術設計；制約因素

【Keywords】network media； visual arts design； constraints

【中圖分類號】TP393 【文獻標志碼】A 【文章編號】1673-1069（2017）07-0126-02

1 引言

21世紀是互聯網時代，人們的日常生活越來越數字化，不管是生活、學習，還是購物消費等都在網絡世界中，在這樣的時代背景下，視覺藝術設計也越來越數字化，不斷涌現出了豐富的色彩和圖形以及極具動感的視覺元素。但是網絡媒體對于視覺藝術設計存在一定制約，不過這些制約也并不是絕對的，如果能夠很好地引導和利用，也可以轉化成優勢[1]。

2 制約和自由之間的辯證關系

2.1 “制約”和“自由”是相對的

目前，我國正在大力發展網絡媒體開發技術，這也為視覺藝術設計行業發展帶來了很好的機遇，但是也對其提出了更高的要求。剛開始產生互聯網的時候，網頁面貌僅僅是由代碼組合而成的一個靜態頁面，后來誕生了各種各樣可視化的網頁設計軟件后，加上網速也不斷提高，也誕生了很多動畫網頁以及圖文并茂的新網頁。豐富的設計元素加入到網絡媒體視覺藝術設計中，進一步拓寬了視覺藝術設計的創作舞臺，但是網絡媒體視覺藝術設計僅僅可以為人們帶來視覺享受，無法提供聽覺享受，這樣對視覺藝術設計而言就是一種制約。制約和自由本質上是相對的，世界上沒有絕對的自由，每個人的思想都可以天馬行空，但是需要一定的制約。

2.2 非常有必要存在制約

對于網絡媒體中的視覺藝術設計而言，一定的制約有利于確保有序的進行互動。如果沒有制約因素，會成倍增加設計者的修補工作量。為了避免因為過度自由造成的不良后果，就應該限制受眾的權限，從源頭上切斷這些隱患。

為此，視覺藝術設計師應該在布局、設計視覺元素方面采取一些手段。首先，應該合理規劃一份表單，最大限度地減少瀏覽者可能輸入的信息無用的現象。比如，可以合理、科學地規劃網站表單，對于必需信息，留有填寫位置，而且應該明確限制填寫字數，這樣不僅有利于排版，也可以避免出現一些錯誤信息、無用信息。其次，應該對信息進行歸類，并且盡可能精簡信息，盡可能避免在互動的過程中出錯。可以按照功能的不同，對頁面按鈕進行色彩、位置、大小等視覺分類，如果同類就歸為一組。這樣有利于瀏覽者在操作上出現失誤，使瀏覽者有一種舒暢、愉悅的心理感受[2]。

3 網絡媒體中視覺藝術設計的制約因素

3.1 受眾情況

第一，受眾群體的差異導致視覺特征存在很大區別。受眾群體不同的情況下，對于視覺藝術設計的要求也會有所不同。比如，就網頁設計而言，網站功能不同，面對的受眾群體也會有所不同，因此視覺特征方面也存在較大差異。

第二，受眾使用環境。網絡媒體設計作品的表現效果都會在一定程度上受到電腦軟硬件配備以及網速等方面的影響。如果沒有某一種插件或者播放器的話，根本不能展現一個動態作品。如果網速比較卡，即使內容豐富多彩，受眾也會由于等待時間太長，或者下載速度太慢，不愿意繼續瀏覽。

3.2 設計復制以及制作計劃方面的問題

第一，維護、更新信息應該納入制作計劃中，并且計算成本。現代社會背景下，網絡信息鋪天蓋地、瞬息萬變，而視覺藝術設計作品也是一種動態變化的狀態，實際上視覺藝術設計作品的動態變化主要是為了吸引網民、留住網民，提高點擊率，增加下載量。視覺藝術設計作品在動態更新的過程中，勢必會提高制作成本，這樣就會引起成本和收益之間的矛盾，想要促進網絡媒體的視覺藝術設計創新，在增加成本投入的同時，也應該不斷提高收益。

第二，設計復制以及版權之間的問題。網絡媒體的優勢是傳播快捷、便利，這雖然是一大優點，但是也很容易引起視覺藝術設計作品的版權問題。通常情況下，網絡媒體中的視覺設計作品的作者并沒有署名，國家目前也沒有針對網絡視覺藝術作品的知識產權保護制定相關的法律法規。在這樣的情況下，常常會出現有的網站功能非常類似的情況，有的網站界面雷同，而且logo也非常相似，這樣很多受眾都不能清楚地分辨真偽。最近，很多人在網絡中針對版權問題進行了激烈的論戰，主要是因為互聯網產品視覺藝術設計中常常會有抄襲的情況，甚至有的企業會原版照抄競爭對手的產品界面風格，當然很多國內知名互聯網企業也做過這樣的行為。目前，不管是企業，還是網絡媒體視覺藝術設計者，都必須思考沒有任何復制技術障礙的情況下，應該怎樣保護作品版權。

3.3 其他制約因素

第一，網絡媒體自身規則規范。不管是什么媒體設計作品，設計及制作的過程中都必須遵循網絡自身的規范以及規則，這也是網絡媒體的客觀制約，當然這也會對視覺藝術設計造成一定的制約。比如，電子雜志、網頁等一般需要采用相對復雜的數據庫，這樣就必須遵循文件命名、文件格式方面的制約。進行網絡游戲設計的過程中，色彩精度以及圖像分辨率方面的視覺效果會直接受到開發技術的制約。

第二，不能產生嗅覺、觸覺感受。以往傳統的視覺藝術設計主要是采用紙張、書籍、海報等方式來表現，其中油墨的色彩變化非常神奇，很多愛書者也非常享受“書香之氣”的嗅覺體驗。而這些印刷品表面會給人一種凹凸感，讓人有獨特的觸覺反應。網絡媒體無法為受眾提供這些的嗅覺、觸覺感受。因為電子屏幕中的世界是一個虛擬的世界，并不能觸摸，也不能嗅。

4 合理利用制約因素

4.1 激發靈感，合理應用網速制約

一直以來，游戲運營商以及視頻類網站都在困擾于網速慢、硬件條件差等相關問題。但是，有一個時裝品牌網站設計者把這種缺陷轉換成了一種非常獨特的風格，具體是這樣設計的：將一個大分辨率的視頻短片安置在首頁，因為網速有限，播放這段視頻畫面的時候，其中的人物動作就好像機器人一樣反復重復、停頓相同的動作，而且瀏覽者也可以自由控制倒放視頻。實際上，這種設計正好符合了網站“時空倒轉”、“留住年華”的主題，因此整體設計非常巧妙。在這個設計中，網速慢也成了一件極具想象力的藝術品，可以給用戶非常奇妙的視覺體驗。

4.2 強調個性，合理應用色彩制約條件

很難突出強烈的色彩對比是網絡媒體中視覺藝術設計作品的最大障礙之一。網站的色彩主要以黑白為主，只需要在網站的按鈕上點一個紅色標記，網民們就可以通過按這個按鈕欣賞到中國傳統繪畫的寫意美、古典美，讓人完全置身于中國傳統繪畫中的寫意意境中。這樣的設計中并沒有存在色彩制約，色彩少勝于多，可以使人們更容易抓住關鍵[3]。

4.3 以情動人，合理利用字體版式制約

如果在確保正常傳遞信息的情況下，編排的網頁文字可以帶有豐富的情感，從而更好地烘托整體風格，突出網頁的標新立異。文字自身的韻律節奏變化以及空間結構變化，可以將各種情感動勢充分體現出來，可能是激昂的，可能是舒緩的，可能是凝重的，可能是輕快的。文字大小錯落、相互傾斜，可以給人一種非常強烈的透視感，整個頁面的縱深感也會更強。

5 結語

綜上所述，網絡媒體的發展有好處，也有壞處，在促進視覺藝術設計發展的同時，也對其造成了一定的制約，設計者應該積極采用相應的藝術處理手段把制約因素轉化成創造動力，進一步拓展、發散創作思維，設計出更多、更優秀、更獨特的視覺藝術設計作品。

【參考文獻】

【1】葉瑜，王佩環.視覺藝術設計發展趨勢探討[J].現代商貿工業，2010（22）：434.

【2】宋鋼.論色彩心理學在環境藝術設計中的應用[J].藝術與設計（理論），2012（07）：73-75.

【3】曾惕惕.淺談商業視覺傳達設計中的色彩效應藝術[J].藝術與設計（理論），2012（07）：44-46.