民族品牌的現狀分析及走向世界的對策研究

董桂玲

【摘 要】當前我們已經進入了知識經濟時代，品牌已經成為很多企業經營中不可缺少的工具，要想更深入地參與競爭，離不開品牌的作用。引導民族品牌走向世界，在為這些企業創造經濟效益的同時，也是在增強一個國家的國際地位。當然在這個過程中會遇到很多問題，以國內民族品牌為例，因為多種因素的限制使其難以真正走向世界。因此要做好這方面的工作還存在一定的難度，論文對此進行了分析總結。

【Abstract】Now we have entered the era of knowledge economy， brand has become an indispensable tool in many enterprises， to further participate in the competition， it cannot leave the brand effect. In some ways， the number of national brands and the credibility of society are also an important manifestation of a country's overall economic strength. Guiding national brands to the world， while creating economic benefits for these enterprises， is also an international position in establishing a country. Of course， there will be a lot of problems in the process， taking the national brand as an example， because the constraints of a variety of factors， it is difficult to really go to the world. Therefore， there is a certain difficulty in doing this， and the following author summarizes the problem.

【關鍵詞】民族品牌；現狀分析；走向世界；對策研究

【Keywords】national brands； situation analysis ； go to the world ； countermeasure research

【中圖分類號】F713.5 【文獻標志碼】A 【文章編號】1673-1069（2017）06-0122-02

1 引言

現如今，以品牌競爭為主導的時代已經來臨，單純的大打價格戰已經難以保證企業的總體效益。只有包含技術、質量、價格、企業形象以及社會責任等因素的品牌競爭，才能夠使企業在競爭中搶得先機，擴大自身的市場占有率。這也是品牌競爭成為主要競爭手段的重要原因，對這類問題進行分析，首先要做的就是搞清楚國內民族品牌發展中存在的問題，在此基礎上才能夠制定出有針對性的措施。

2 民族品牌的重要意義

簡單來說，民族品牌一般指的是由某個國家本土企業創立的，在價格、影響、功能以及民族文化等方面有著獨特的影響力。其實對于民族品牌而言，其最重要的特質就是品牌資質與民族文化，品牌資質是品牌內在性能的濃縮，民族文化是民族品牌的重要積淀，也是構成民族品牌的重要特質。“名牌”只有經過民族文化的提煉以及世界市場的檢驗，才能成為真正的民族品牌。現如今品牌已經成為企業產品進入市場的入場券，民族品牌更是本土企業進入世界市場的重要保證。

3 中國民族品牌的發展現狀

3.1 民族品牌價值較低，缺乏競爭力

當今世界的競爭是人才與科技的競爭，也是綜合國力的整體較量，我們除了要重視經濟的不斷發展，也要通過科技革新，不斷增強自身實力，打造民族品牌。我國的民族品牌數量龐大，但是卻缺乏自己的品牌影響力，難以和其他品牌相抗衡，歸根結底是因為其品牌價值較低。以2005年的全球知名品牌排名為例，前十名中美國占據了8個席位，而中國作為一個制造大國卻無一入圍。要想形成自己的品牌價值首先要有核心技術，這一點我們和發達國家相比還有很大差距，我們不少產業生產線的核心技術也是依賴于國外，這些都限制了國內本土企業的自我發展以及技術創新。企業的發展應該從內部的改革出發，由內而外，由技術到管理，從而不斷提高自身品牌的影響力，而不是過多的依靠市場壟斷來解決，這不僅不利于民族品牌的發展，更不利于其走向世界[1]。

3.2 忽視品牌保護，品牌意識淡薄

當前國內的很多企業都普遍缺乏商標專用權保護意識。根據相關數據分析，截止到2015年底，中國大陸注冊的企業已經突破了1500萬家，但是注冊的商標卻只有4萬件，而且其中還有很大一部分是洋品牌在中國本土重新注冊的商標。國內很多合資企業其實大都使用的外國投資方的商標，比如說以可口可樂為代表的國外品牌的碳酸飲料在國內的市場占有率已經超過了90%。國內的化妝品市場中，75%的產品都是國外的品牌。隨著對外開放的不斷深入，一些國外的企業已經扎根于中國本土市場之中，像如“揚子”、“熊貓”、“紅梅”等國內品牌卻正在淡出人們的視線。

其實從市場營銷以及企業管理的角度來說，商標具有很強的地域性。尤其是在海外其他國家，只有經過注冊之后才能夠得到必要的保護。“中國500個最有價值的品牌”之中，只有54%的企業在美國進行了注冊，24%在歐盟進行了注冊。這其實是中國經過幾十年努力發展起來的品牌被外商搶注或者仿冒的重要原因，當今被外商搶注的商標已經接近2500多個。這樣的狀況給很多歷史悠久的民族企業帶來了巨大的經濟損失。

3.3 外資并購使得民族品牌流失嚴重

發達國家對于發展中國家的經濟策略無外乎三種，分別是商品輸出、資本輸出以及品牌輸出。而在這之中品牌輸出也是最為簡單快捷的方式，它只需要少量的資金就可以借助發展中國家的人力和物力去生產他們自己的產品，長此以往這一種方式不需要花費太多的資金便可以消滅競爭對手。就像20世紀90年代的時候，外國企業會選擇一些具有技術優勢的企業來進行外資并購，尤其像是一些傳統產業，這些都讓外資方產生了濃厚的興趣，但也正是因為這些傳統產業的存在，才使得外國品牌入駐國內變得極為艱難，因此他們想方設法把這些民族品牌清理出去，然后取而代之。

4 如何讓民族品牌走向世界

4.1 完善立法，對民族品牌做到有針對性的保護

要讓民族品牌走向世界，首先要做的就是完善立法工作，以法律的形式對民族品牌進行保護。一些跨國企業對國內本土重點企業的并購一直以來都很受人們關注，不管是可口可樂收購匯源果汁，還是阿賽洛收購重組山東萊鋼，都增加了人們對于中國本土企業以及民族品牌未來前景的擔憂。政府部門要充分參考反壟斷以及國外跨國并購審查的立法經驗，完善現有的法律體系，保護民族品牌，只有這樣才能夠為中國本土企業營造一個良好的發展前景，從而維護國內經濟的穩定。早在2006年，國家商務部等6部就已經聯合發布了《關于外國投資者并購境內企業的規定》，再加之《反壟斷法》的通過，我國政府已經開始通過完善立法來保護國內的民族品牌。借助于這方面的工作，在繼續利用外資的同時嚴格限定了外資并購國內企業的條件，而且也設置了專門的審查機構，對其中存在的問題已經做到了及時有效地處理，這對于保護國內企業的自主品牌有著非常重要的意義。

4.2 推廣優先采購政策，用實際行動支持民族品牌

針對本土企業實施優先采購政策已經成為世界各國保護民族品牌的普遍做法，通過這方面的措施，可以引導形成保護民族品牌的良好氛圍，從而推動整個國家自主創新觀念的形成。美國政府早在20世紀就進行過這方面的嘗試，要求政府相關部門在采購業務中要優先購買本國的產品以及服務。中國政府出臺的《政府采購法》中，雖然對于政府相關部門的采購對象做出了明確的規定，但是并沒有對“本國貨物”這一概念做出合理的界定，而且因為缺少必要的技術細則，這部分規定根本沒有得到有效執行。中國金融通信行業中，80%的設備采購的是國外產品。其實說到底并不是本土產品難以滿足用戶的需求，這種采購現狀只是個人使用習慣的一種延續。基于此，政府要發揮好宏觀政策的引導作用，對于政府的采購，要盡快完善相關的細節，保證優先采購政策的可操作性，從實際行動支持民族品牌。借助政府相關部門的訂單，民族企業能夠得到規模上的擴大，這為它們走向世界打下了重要基礎[2]。

4.3 促進品牌自主創新

現如今技術含量已經成為品牌的重要組成部分，如果技術不能得到有效更新，那么就難以生產出高質量的產品，也就很難形成品牌優勢。與國外企業相比，中國民族品牌最缺乏的就是品牌競爭力。而要提高品牌競爭力，首先要做的就是通過技術創新來提升企業的核心競爭力。以韓國現代汽車集團為例，因其在成立之后很快進入了自主知識產權研發階段，所以其即使比中國汽車行業成立晚十年，也迅速成長為了世界第六大汽車廠商。這其實就能夠給國內企業帶來很多啟示，未來要想使得民族品牌走向世界，就必須要提高品牌自主創新的力度。

5 結語

對于本土企業來說，促進民族品牌走向世界是一個亙古不變的話題，隨著國內經濟對外開放的程度不斷加深，我國政府也認識到了這方面的重要意義。但是要真正讓民族品牌走向世界，其實還需要克服很多問題，上文從筆者的實際經驗出發，對這類問題進行了總結。

【參考文獻】

【1】李萍.外資并購對我國民族品牌發展的影響及對策[D].沈陽：遼寧大學，2014.

【2】尹艷華.我國企業民族品牌管理現狀與對策分析[J].延安職業技術學院學報，2013（04）：35-37.