以深度融合“聚力”讓主流價值“聚粉”

陳惟杉+黃健

把握媒體變革大勢，共商融合發展大計。由人民日報社和深圳市委、市政府聯合主辦的“你就是我·我就是你——2017媒體融合發展論壇”19日在深圳舉行。中央部委和各地宣傳、網信部門的負責人，中央及地方媒體代表，互聯網企業人士，知名專家學者等近500名嘉賓，圍繞“你就是我·我就是你”主題，通過致辭、主旨演講、圓桌對話、成果發布等形式，分享從相“加”邁向相“融”的經驗成果。

楊振武：傳統主流媒體完全有條件、有能力用好互聯網

人民日報社社長楊振武在致辭時表示，習近平總書記在多次重要講話中，對推動媒體融合發展作出深刻闡述，提出明確要求。人民日報社積極投身媒體融合實踐，努力走在主流媒體前列，全面推動內容、渠道、平臺、經營、管理等各方面的深度融合。幾年來的探索證明，新聞媒體深耕的內容領域，在新的條件下，通過不斷創新，依然有著廣闊的發展空間;傳統主流媒體完全有條件、有能力用好互聯網，拓展自身的傳播力、影響力，也完全可以壯大自身實力。

中宣部副部長庹震在致辭中指出，推進媒體融合發展，是中央交給我們的重大任務，是時代賦予的重大責任。

廣東省委常委、深圳市委書記王偉中表示，信息產業尤其是“互聯網+”的蓬勃發展，為深圳媒體深度融合提供了堅實的支撐。

中華全國新聞工作者協會黨組書記、常務副主席、書記處書記胡孝漢，人民日報社副總編輯盧新寧，人民日報社編委、海外版總編輯王樹成，新華社副社長劉思揚，解放軍報社社長李秀寶，光明日報社總編輯張政，中國日報社總編輯周樹春，科技部黨組成員、科技日報社社長李平，中共廣東省委常委、宣傳部部長慎海雄，中共浙江省委常委、宣傳部部長葛慧君，中共安徽省委常委、宣傳部部長虞愛華，招商局集團董事長、黨委書記李建紅，騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰出席論壇。

開幕式上還舉行了全國黨媒公共平臺發布儀式和中央廚房融媒體學院簽約儀式。

與本屆媒體融合發展論壇一起舉辦的，還有由人民日報評論部和南方報業傳媒集團聯合主辦的第二屆黨報評論融合發展論壇，全國31家省級黨報主要領導及評論業務負責人齊聚一堂，共同探討黨報評論融合發展問題。

6.35億，粉絲這樣聚起來

“快來看我的軍裝照！”

“八一”前后，人民日報推出的H5產品《穿越時光，這是我保家衛國的樣子》“燃爆”移動互聯網。上線不到10天，瀏覽次數突破10億，超過1.55億網友參與，創下業界單個H5產品訪問量新高，網友驚呼：“真沒想到這是人民日報的作品！”

今年兩會，人民日報原創短視頻《人民代表習近平》《改變——習近平治國理政這四年》，成為兩會時政類短視頻的標桿性、現象級產品，播放量超1.3億次;動畫短片《當民法總則遇上哪吒》，生動解讀民法總則要點，刷爆各社交媒體平臺，223家媒體轉載，網絡點擊量突破1000萬。網友點贊：“真沒想到人民日報這么會‘玩！”

接二連三的“沒想到”背后，是深度融合帶來的深刻變化。

從1997年1月人民日報網絡版上線，到2012年7月人民日報法人微博正式亮相，再到2014年6月，人民日報客戶端、人民日報微信應勢推出，人民日報社推進媒體變革，見事早、起步快，成績單格外亮眼：

人民日報及29家社屬報刊共創辦新媒體平臺294個，覆蓋總用戶數6.35億人;

人民日報客戶端累計下載量達到1.99億，在主流媒體新聞客戶端中位居前列;

人民日報微博總粉絲超過9400萬，粉絲總量和活躍度高居中國媒體微博第一位;

人民日報微信關注人數近1300萬，影響力居2000多萬微信公眾賬號第一;

人民網中文及九大外文頻道日常傳播覆蓋超過1.3億人，是國際互聯網上最大的綜合性網絡新聞媒體之一;

人民日報海外社交媒體平臺臉書賬號粉絲數3888萬，粉絲數、活躍度均居全球紙媒之首;

一批植入黨報基因、獨具風格特色的新媒體平臺，如“學習小組”“俠客島”，在新媒體領域已形成很強的品牌優勢。

圍繞輿論引導和信息服務兩大基本任務，人民日報加快推進客戶端技術迭代、“中央廚房”全媒體新聞大廳建設和數據中心項目建設三大重點項目，力爭用3年時間，形成國內頂尖、國際一流的傳播渠道集群和一批具有較強市場競爭力的信息服務產品。

媒體融合既是資源整合、人才聚合，也是產能聯合、優勢結合。在新技術的應用和新業態的更替中，內容與技術優勢疊加，紙媒與網媒此長彼長。6月29日，人民日報推出任仲平文章《同書寫不朽香江名句》，次日又推出紀念香港回歸20周年微視頻《8首歌，讓你聽到香港》，串起任仲平文章主要內容，全網點擊量超過100萬次。

作為融合發展的龍頭工程，“中央廚房”建設和運行機制的探索，是人民日報社推進媒體深度融合的關鍵突破口。2017年1月，推進媒體深度融合工作座談會在人民日報社召開，擁有領先行業的硬件載體和軟件系統的人民日報“中央廚房”精彩亮相。

依托“中央廚房”機制，今年兩會期間，人民日報的報道策劃、新聞資源、采訪力量、技術支持得到高效的統籌利用，全媒體產品呈現井噴態勢，“一次采集、多種生成、多端傳播”成為現實。

“中央廚房”正是人民日報推進媒體深度融合的頂層制度設計和重要機制創新。它改革了管理體制，從過去的以報紙版面為中心開始轉向報紙與新媒體齊頭并進;變革了運行機制，以互聯網思維，凸顯移動優先、一體發展的理念;再造了新聞生產流程，建立起適應融合傳播的策采編發網絡和流程。