地域文化特色背景下旅游產品設計分析

陶佩天

我國地域文化特色有著鮮明的區別，對于每一個地點的地域文化我們可以從不同的角度去分析，從每一個地域的特色文化去發現適應當地的旅游產品，通過對旅游產品的描述找到其中的問題所在，并且在闡述地域文化旅游產品的同時說明其地域范圍，從而提出在不同地域文化特色背景下的旅游產品的設計原則，使人們可以知道在不同地域文化下的不同特色，從而實現地域文化資源在旅游產品中的雙重價值，使人們對于不同地域文化特色背景可以有不同的認識，這樣旅游產品就有一個參考。

我國目前的旅游業已經成為了現代服務業的重要組成部分，并且還在不斷的發展中，旅游業的不斷發展推動了我國經濟平穩的增長。在我國的旅游市場中紀念品的樣式存在雷同現象，并且品種還是單一化，沒有多樣化的紀念產品，其原因還是設計與生產單位過于關注加工工藝的制作成本，所以導致制作出來的產品無法彰顯文化內涵，而且無法將各個地域的特色表現出來，因此導致了旅游者對于旅游產品的興趣降低，對此，我們需要對這一現象提出相應的對策，從文化的角度來審視旅游產品的設計問題。

一、旅游產品的現狀

（一）缺少地方特色

目前的旅游市場上，旅游產品已經占據了絕大部分的市場，都是以傳統與現代的兩種不同樣式出現的，但是在當今高速發展的時代下，那些作為傳統樣式的旅游產品已經無法滿足人們的需求，那些陳舊的樣式長久都沒有得到改進，而且這些產品大都是裝飾品，缺乏實用的價值，所以人們對于這一類產品則會選擇放棄，對于現代的產品來說，已經是我們當代創作出來的旅游產品，但是基于現代氣息下，其缺少地域文化特色，所以人們對于現代旅游產品都會有一種抗拒，覺得這一類產品沒有多大的意義，而且對于現代的旅游產品在哪都可以買到，導致各地的旅游產品都會有雷同，這兩類旅游產品的出現阻礙著旅游產品的設計。

（二）缺少文化內涵

地域文化對于每一個地域來說都是獨一無二的，這也是每一個地域特色，也是對于每一個旅游產品的意義所在，對于當今出現的旅游產品都基本上是一些仿制品，所以也就很難將各個地域的文化內涵呈現出來。一個地域的特色值得我們學習，所以我們也就需要一種傳承的物件，那么就是旅游產品，每個地域的旅游產品都承擔著傳揚該地域文化內涵的重任，但是現如今出現的旅游產品無法承擔起這個任務，再加上當代的各種品牌的出現，導致人們過于追求品牌而導致無法真正的接受到各個地域的文化內涵，對于千篇一律的現象比比皆是，逐漸的使人們無法真正的接受文化內涵，最終將會導致游客無法買到自己想要的具有文化內涵的特色旅游產品。

（三）缺少高質量的產品

每一個消費者來說質量是分析產品好壞的最基本的區分，首先注重的就是質量問題，其次再關注產品的美觀，但是現在人們對于審美的思想改變了，現在是先考慮產品的美觀程度然后再來關注產品的好壞，這也就導致了現在大多數旅游產品都是一些質量低下、做工粗糙的產品，并且在目前很多生產家都只關注利益，對于產品的好壞并不會去追求太多，多以也就導致了目前旅游產品市場上出現各種各樣的假冒文物、仿制書畫以及劣質的工藝品，真是這些假冒偽劣產品的出現導致了游客對于這些廉價的工藝品進行購買，但是實際得不到想要的標準，然后便形成了較差的口碑，從而抑制了旅游產品市場的發展。

二、地域文化特色背景下旅游產品的設計

（一）地域文化在旅游產品中的傳承與創新

地域文化是對于任何一個地域的特色詮釋，以文化的形式來將每一個地域特色表現出來，而且還有別于其他地域的文化特點，正是這一易于區分的特點存在，所以我們可以根據這一特點來對旅游產品進行設計，在地域文化特色背景下挖掘每一個地域的文化特點以及精髓部分，為構建旅游產品設計打好基礎，但是對于這一旅游產品的設計并不是簡單的去復制地域文化，對于旅游產品的設計我們還應該要將當代的形式添加進去，通過用現在的目光來審視每個地域的地域文化內涵，將每個地域的文化在每一個現代的旅游產品中得以體現出來，從而讓當代的人們可以更加清晰明了的了解地域文化的內涵，這也是為了更好的將每個地域的文化可以符合現代人們的思想發展，從而達到傳承的目的，在傳承中不斷的改進旅游產品，達到旅游產品又一新高度，從而達到創新的目的。

（二）以體驗文化的方式為主的旅游產品設計

旅游的體驗過程中可以給每位體驗的游客帶來不一樣的感受，并且給游客帶來當地的傳統風俗文化，這種將游客作為主角的文化體驗方式對于旅游業的發展有很重大的意義，每位游客可以在其中感受到每一個地域的特色文化內涵，而且這樣的文化體驗對于每一位游客都會有著很深的記憶，可以使每一位游客有著一段美好的回憶，所以我們可以在這樣的特色下探索出旅游產品的設計靈感，在體驗文化的情況下我們可以在每位游客在體驗文化之后對其體驗過程中用到的具有當地風俗的特色產品進行現場創作，對于每一個旅游產品都是具有紀念意義的，讓每一位游客可以通過旅游產品體會到當地的文化氣息，從而形成濃厚的文化氛圍。

三、結語

對于廣袤無垠的中國來說，有著多姿多彩的民族文化，我們需要基于保護這些非物質文化的前提下來將每一個地域的文化內涵通過現代的旅游產品來表現出來，為不同地域的文化打造出不同的旅游產品，使人們可以在游玩的過程中體會到我過不同的地域文化，并且在每一件文化現代旅游產品中得以體現出來，將科學的理念引入到旅游產品設計中，從而創作出更加豐富的旅游特色產品。

（作者單位：南昌工學院）