分析景區如何做好旅游節慶策劃

鐘小娟　梅燕

隨著國民生活水平的提高和旅游行業高歌猛進式的發展，旅游消費早已不是少數人才能接觸的，而是走向大眾，成為居民常態化生活選擇。旅游節慶作為一種新的旅游形式，逐步成為人們關注的焦點。本文在明確旅游節慶的概念、類型的基礎上，提出景區應該從那幾個方面來做好旅游節慶的策劃。

我們都知道在各地的城市之中，景區和景點作為該地區歷史文化傳播的載體，素有“三分靠景色，七分靠宣傳”之說，在當下固有的生存環境和模式下，要促發人們對該地真正的產生興趣，使其能向往并付出行動進行體驗，就必定要做到一定力度的宣傳，宣傳即是包裝、定位、傳播。

一、旅游節慶相關概念

節慶本身就是一種旅游吸引物，它能淡化季節對人流量的影響，擴大客源地的地理分布，迅速提升目的地在客源市場的吸引度、知名度、美譽度和認同度。 旅游節慶具有雙重屬性。首先它是具有強烈個性化色彩的旅游產品，具有鮮明的主題、高度參與性、系列多樣化的活動、極強的時間性等特點。其次旅游節慶是極為重要的市場開發促銷手段，通過在時間上（季節）的科學布局，旅游節慶可以使“淡季變旺、平季縮短”，發揮顯著的“聚客、引客”作用。而節慶策劃旨在以吸引游客休閑為直接或間接目的的節慶統籌策劃。通過挖掘當地現有的獨特資源，創造自身特色，最為突出的是挖掘本地民風、民俗，歷史傳說、地理旅游等特色文化資源。

二、旅游節慶的分類

為了對旅游節慶進行一般性的認識研究，對此采用一種最為常見的分類方法，即根據文化內涵及開發主題來對旅游節慶分類，針對具體明確的旅游節開發主題，直接為旅游節慶的開發利用服務，主要有8種類型：民族文化旅游節、特產文化旅游節、娛樂文化旅游節、景觀文化旅游節、歷史文化旅游節、宗教文化旅游節、民俗文化旅游節、康體文化旅游節。

三、旅游節慶如何策劃

通過對旅游節慶的研究，可以看出，在許多景區已基本形成了一年四季節會不斷的良好局面，這些特色節慶與景區都緊密的聯系在一起，我們可以通過節慶活動就能直觀的了解到景區的地域個性和魅力，并且通過特色節慶活動的開展，也可以為地方帶來豐厚的經濟回報。但是即便許多景區舉辦豐富多彩的旅游節慶活動，但是很多活動也不能成為一個固定的節慶，這就需要在策劃上不斷推陳出新，提升已有節慶的水平和層次，培育新興節慶活動。

（一）確立主題，統籌策劃

明確主題是節慶旅游策劃的核心，而其是否具有特色則是產生吸引力的關鍵。旅游節慶的主題策劃需建立在一定的現實條件下，并非憑空想象就能實現。而主題的確立首先要結合自身現有資源，如風光特色，產品特色，文化特色等確定主題。一個城市、一個小鎮、甚至一個景區，它之所以充滿魅力，就在于它有自己的地方特色。有了主題，節慶的策劃才會目的明確，層次分明。圍繞主題進行統籌策劃，展開一系列的相關活動，如攝影，書畫，歌舞，以及節慶主題歌的創作，吉祥物的設計等等。從各個方面加深游客對主題的感受，能讓節慶長遠發展。

（二）重視體驗，調動情緒

相信我們經常聽到的一句話是“聽過不如看過，看過不如做過”，當你聽說一個熱鬧或者特色的節慶之后，你一定也想置身其中區親身感受一番，這就是節慶最大的特點體驗性。體驗文化時代的到來使得“體驗”觀念深入人心，旅游產品所具有的體驗價值業已成為旅游者所關注的焦點，對于不同的感知主體，客觀事物的價值存在著較大的差異性，客觀存在和主觀感知構成了價值研究的核心問題。因此，節慶策劃要結合這一特點，要滿足人們的求新，求異，求奇，求知的體驗。旅游節慶的主要基調，要滿足人們的娛樂體驗，如歡樂游行，篝火晚會等，雖然形式簡單，但可以讓人們參與其中，調動情緒。節慶在策劃時，除了輕松祥和的氛圍，還要植入可以帶動游客興奮的因素，增添一些驚險和刺激，增設一些競爭環節。

（三）植入IP，樹立品牌

2015年之前，IP是一個網絡符號，就是網上的網絡地址。但現在這個IP，是知識財產，而對于旅游行業， IP是旅游的吸引物，任何一個元素都可以是旅游IP。旅游景區都有一個核心元素。在結合當地的文化內涵的基礎上，植入自己的IP。比如說樂山大佛，它是全世界最高的坐佛，建于唐朝，是吸引世界各地游客去樂山旅游的一個重要的吸引物，這就是當地旅游的核心元素，是一個核心IP。而迪士尼可能是在所有的IP里面，產業應用最好的，也是最早的將元素在所有產業中實現變現。迪士尼是建立在影視娛樂基礎上的，通過影視娛樂塑造IP形象，呈現一個相對立體模式的產業框架。有影視娛樂之后，產生相應的主題公園，衍生相應的品牌。品牌是唯一的、獨特的，通過節慶活動的影響力將一般產品提升為品牌產品，即節慶產品化，節慶品牌化，使得景區知名度也自然大大提高了。

（四）全時間、全空間

將節慶策劃與時間、空相結合，不僅要做到年年有節慶，月月能體驗，還要做到處處有活動。全時間主要是告別淡旺季，通過每月舉辦旅游節慶，使得景區一年四季都有旅游吸引物，當然宣傳就起到至關重要的作用。互聯網不僅僅是旅游的基礎服務設施，更是旅游宣傳的重要渠道，通過互聯網等新媒體營銷來使旅游節慶活動舉辦的更成功，更加吸引游客。全空間主要是做到處處是風景，處處有活動。主要通過三個方面體現：盤活存量，激活增量，釋放能量。盤活存量即提升產品質量，升級產品體驗活動，創新經營方式，強化市場化運作。激活增量即創變產品品類，引領市場需求，實現持續性領跑的節慶活動。釋放能量即打通旅游產業要素，擴展產品線，形成產品群，實現產業帶動下的旅游節慶的數量級擴張。

（作者單位：成都理工大學）