竹溪縣鴛鴦湖生態旅游區旅游發展swot分析

王琠

本文通過SWOT分析，可以充分了解鴛鴦湖生態旅游區旅游開發的背景條件及其發展前景，從而為鴛鴦湖旅游資源的合理開發、保護與利用提供戰略性的決策打下基礎。

“SWOT”是一種有關旅游發展戰略地位的分析，是一種有關對區域旅游業發展內外部環境的分析，它為制定提升旅游業競爭力的戰略提供一個比較清晰、全面、系統的判斷和直接的思路。

一、優勢分析

（一）區域優勢

經濟發展與區位條件緊密相關，旅游業對區位條件也有一定的要求。鴛鴦湖生態旅游區位于竹溪縣城北部，緊臨縣城的北環路（距離不到1公里），離高速公路出入口僅4.5公里，是全縣離縣城和高速公路出入口最近的旅游景區，在地理位置、區位條件、外部交通等方面都有較大的優勢，發展空間較大。

（二）環境優勢

鴛鴦湖生態旅游區自然環境優越，四季分明，空氣新鮮；植被覆蓋率高，綠樹成蔭，峽谷幽靜。優越的環境條件使得景區適游期長、舒適度高、宜居宜游、旅游開發價值大。

（三）生態優勢

鴛鴦湖生態旅游區實施了生態環境綜合整治、退耕還林、封山育林等工程，區內人口密度較低（205人/平方公里），生態人為破壞較少。該旅游區幾乎一直處在未有開發狀態，幾乎未受到任何工業和生活的污染，保持著原汁原味的生態環境。

二、劣勢分析

（一）旅游資源等級劣勢

鴛鴦湖生態旅游區擁有旅游資源單體共55個，平均每平方公里2個，資源豐度一般。鴛鴦湖生態旅游區的旅游資源等級總體上一般，知名度較高的景點或景觀不多。

（二）內部基礎設施劣勢

區內基礎設施不完善。該旅游區內通行條件較好的道路不足40%；其他為砂土路，較為顛簸，不宜旅游大巴通行；部分景點，尚不具備汽車通行條件；可利用開發的山頂，亟待修建步道。水電以及通訊網絡，也亟待重新改造升級。餐飲和住宿設施供給不足。

（三）依托資源劣勢

竹溪縣域的旅游資源開發程度嚴重不足，全縣旅游景區的整體競爭力不強。與臨近市縣，如十堰市、竹山縣、平利縣、旬陽縣、巫溪縣、神農架林區等相關景區，未能形成高級別的旅游組團，對竹溪縣旅游業的帶動力較弱。從以上可以看出，鴛鴦湖生態旅游區缺少強有力的依托資源。

三、機遇分析

（一）切合生態旅游的發展趨勢

隨著經濟發展水平的不斷提高和消費觀念的改變，傳統的走馬觀花式旅游已經不能滿足旅游者的需求。游客要求參與性、自主性的旅游活動，要求有更深刻的旅游體驗。

（二）各級政府對旅游業發展高度重視

國家旅游局正在大力推行全域旅游發展，受到各省市的大力支持。湖北省、十堰市和竹溪縣已分別發布旅游業發展規劃。竹溪縣委、縣政府把發展旅游業作為十三五時期乃至今后較長的一段時間內的縣域經濟發展的重要突破口。

（三）旅游節慶提升景區知名度

2016年4月，鴛鴦湖生態旅游區內的牡丹谷成功地舉辦了首屆竹溪洛陽河牡丹節，大量媒體通過各種渠道對牡丹節進行了大力宣傳，區內旅游資源、旅游特色受到了廣泛關注，景區的知名度、美譽度得到了大幅度提升。

四、挑戰分析

（一）旅游開發主體之間的協調

目前，鴛鴦湖生態旅游區內有5個村委會、從事農業生產的農村居民、合作社、茶場、農家樂經營戶、家庭旅館經營戶等多方的投資經營主體，在鴛鴦湖生態旅游區整體開發中，協調各利益主體之間復雜關系的任務比較艱巨、社會責任重大，避免內耗、形成合力是鴛鴦湖生態旅游區旅游開發成功與否的關鍵。

（二）原有旅游氛圍的維持與利用

由于鴛鴦湖生態旅游區生態環境良好、交通比較便利，尚未進行整體開發前就已經產生了大量自發的旅游行為，如河邊燒烤、農家樂就餐、家庭旅館住宿、徒步旅行、爬山等現象非常普遍。鴛鴦湖生態旅游區的旅游開發應利用現有的旅游氛圍進一步提升潛在游客的滿意度，限制亂搭亂建，合理布局，提高旅游產業的層次，提升游客旅游體驗的品質。

（三）生態環境保護的壓力

隨著旅游區的開發建設，游客數量必將迅速增多，必定會面臨諸多生態環境問題，包括植被巖體破壞、大氣水體污染、垃圾堆積等，生態環境壓力加大。然而，鴛鴦湖生態旅游區原有的生態環境條件優越，如果旅游開發強度過大，將會對景區的生態環境產生不可逆的負面影響，進而導致景區生態環境的全面惡化。

五、SWOT分析結論

通過對鴛鴦湖生態旅游區旅游發展的swot四個方面的分析，可以發現：鴛鴦湖生態旅游區雖然在旅游客源市場、旅游資源等級、基礎設施條件等方面有劣勢，但作為原生態的旅游地，在生態環境方面具有極大的優勢，更重要的是，旅游區是優良的區位條件使得鴛鴦湖生態旅游區成為竹溪縣的四季后花園。在竹溪縣大力發展旅游業的大環境下，鴛鴦湖生態旅游區既要發揮其生態旅游地的功能，又要發揮其藥用牡丹基地的作用和牡丹節的影響力；在旅游發展過程中，要抓住發展機遇，做好旅游文章，不僅依托景區范圍內的旅游資源，更要充分利用竹溪文化這一無形旅游資源，協調好旅游投資與經營主體之間的關系，走一條生態體驗與竹溪文化體驗于一身的旅游發展之路，走一條旅游開發帶動精準扶貧的特色旅游發展之路，著力打造出一張具備廣泛影響力的竹溪城市旅游名片。

（作者單位：武漢商學院旅游與酒店管理學院）