“一帶一路”背景下海南海洋文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)探究

張國(guó)鳳

海南省中國(guó)海洋面積最大的省份，四面環(huán)海，氣候宜人，具有豐富的海洋資源和并形成了深遠(yuǎn)的海洋文化，適合于海洋文化旅游的發(fā)展。自建設(shè)“國(guó)際旅游島”以來(lái)，海南的旅游業(yè)飛速發(fā)展，已然成為了海南的支柱型產(chǎn)業(yè)。而“一帶一路”戰(zhàn)略的提出和實(shí)施，海南作為“海上絲綢之路”的橋頭堡，為海洋文化旅游發(fā)展提供社會(huì)、經(jīng)濟(jì)及政策的支持。結(jié)合海南省近年來(lái)海洋文化旅游發(fā)展?fàn)顩r，分析海南省海洋文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀、問題、對(duì)策以及發(fā)展趨勢(shì)。

一、相關(guān)理論

（一）海洋文化

海洋文化，是與內(nèi)陸文化相對(duì)應(yīng)的一種文化形態(tài)。源于海洋而生成的文化，就是人類在開發(fā)利用海洋的社會(huì)實(shí)踐過(guò)程中，逐漸發(fā)展形成的精神成果和物質(zhì)成果的綜合。海洋文化是人類文化重要的組成部分，是人類與海洋的互動(dòng)中，認(rèn)識(shí)、把捏、開發(fā)、利用海洋，調(diào)整人與海洋關(guān)系，并融合歷史、地理和生活等各項(xiàng)要素與文化中加諸于人類生活中所產(chǎn)生的各種效應(yīng)的綜合體現(xiàn)。海洋文化資源主要包括：海洋歷史文化、海洋民間文化、海洋景觀文化、海洋節(jié)慶文化和海洋經(jīng)濟(jì)文化等。

（二）文化與旅游的關(guān)系

文化是旅游最深刻的內(nèi)涵，旅游本身就是一種文化生活。從精神和心理層面講，根據(jù)馬斯洛需求層次理論，促使人們產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)的驅(qū)動(dòng)力是對(duì)與社交和歸屬、尊重和自我實(shí)現(xiàn)的追求，很明顯是高層次的精神需求，要通過(guò)旅游活動(dòng)中的文化元素才能體現(xiàn)。大眾旅游是人類精神文化和物質(zhì)文明發(fā)展到一定程度的必然結(jié)果。而真正促使人們出游的主要?jiǎng)恿褪菍?duì)文化差異的好奇，海洋文化是海洋旅游的核心，要發(fā)展海洋文化旅游就要把海洋資源的陽(yáng)光、海灘以及海水與歷史文化要素充分的結(jié)合起來(lái)，才能形成內(nèi)容上相互補(bǔ)充、相互滲透，具有豐富內(nèi)涵的新的旅游組合資源，進(jìn)而產(chǎn)生一系列的經(jīng)濟(jì)效益。

二、發(fā)展海洋文化旅游的優(yōu)勢(shì)

（一）良好的地理環(huán)境

海南省的氣候類型屬于熱帶季風(fēng)氣候，降雨豐富，年平均氣溫在22—27°C。最冷月一月平均氣溫17—24°C，這與北方寒冷的冬季形成強(qiáng)烈的反差，在秋冬季節(jié)吸引大量我國(guó)北方及俄羅斯、韓國(guó)、日本等鄰國(guó)的游客前來(lái)旅游、度假。海南地處珠三角洲附近，與港澳距離不遠(yuǎn)，南鄰東南亞各國(guó)，這樣的地理位置為海南提供了廣闊的客源市場(chǎng)。同時(shí)，海南目前的交通條件也十分便利，環(huán)島高鐵于2016年已經(jīng)全面建成，而海南省作為“國(guó)際旅游島”和“全域旅游示范區(qū)”，相關(guān)的政策支持也為海南發(fā)展旅游業(yè)提供了有力保障。

（二）“海上絲綢之路”橋頭堡

2015年中國(guó)提出的“一帶一路”戰(zhàn)略，指出要積極開發(fā)南海海洋文化。海南島與南海諸島作為“海上絲綢之路”的橋頭堡。海南省管轄的南海海域也是亞洲與大洋洲、太平洋和印度洋的交匯之處，自古以來(lái)經(jīng)商交流的船只必定要經(jīng)過(guò)此處。自唐宋以來(lái)，海南就作為中西商船往來(lái)的避風(fēng)港、補(bǔ)給港以及大陸、東南亞國(guó)家及本島特產(chǎn)的重要中轉(zhuǎn)集散地。悠悠記錄古代海上絲路的重要航經(jīng)，南海大量古代中外沉船和出水文物，是“海上絲綢之路”的歷史見證者。

（三）建筑古跡

沿海居民因常年受海洋影響，房屋建筑花紋款式、生活用具等各方面都融入了海洋特色，形成了具有海洋文化風(fēng)格的用品和建筑。沿海地區(qū)還有陵水貝丘遺址、榮村遺址等多處古跡，都了反映海南省海洋文化的特色。海南島四面環(huán)海，南海海域有著豐富的珊瑚和珊瑚礁資源，在海南三亞市發(fā)現(xiàn)了由珊瑚石堆砌制成的伊斯蘭教徒墓群，獨(dú)具海洋文化特色的花紋圖案。以及海南獨(dú)特的船屋建筑，這跟海南的漁家文化和氣候有著密不可分的關(guān)系。

（四）深厚的移民文化

所指的移民文化是指海南有著數(shù)千年的漫長(zhǎng)移民歷史，而這移民文化分為兩層：一是“華僑文化”；二是“貶謫文化”。“華僑文化”是當(dāng)?shù)鼐用褡叱鋈ィЩ貋?lái)東南亞以及西方的文化，形成了中西結(jié)合的生活習(xí)慣、文化以及建筑等，其中海口的騎樓老街和文昌的騎樓老街是“華僑文化”的典型代表。而“貶謫文化”則是把內(nèi)陸的思想文化帶到了海南，讓海南和內(nèi)陸在文化上有了更多的交流融合，其中儋州市的東坡東坡書院是歷史的鑒證。

三、海南省海洋文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

海洋文化資源潛力巨大，海南省多地已開發(fā)的景區(qū)多冠以海洋文化旅游的頭銜，其一展現(xiàn)了海南省厚重的海洋文化背景，其二也可看出海洋文化對(duì)游客具有較大的吸引力。

以三亞市為例，三亞市2A級(jí)以上的景區(qū)數(shù)量共有11處，其中4A級(jí)7處，5A級(jí)2處。而在這11處的景區(qū)名稱冠以海洋文化旅游的景區(qū)有3處，分別是——南山文化旅游區(qū)、大東海海洋文化旅游區(qū)、西島海洋文化旅游區(qū)，3處景區(qū)均是4A級(jí)以上景區(qū)，對(duì)游客的吸引客極大，每年的來(lái)訪游客人次數(shù)據(jù)較高。而其他的旅游景區(qū)中均有體現(xiàn)海洋文化的項(xiàng)目和內(nèi)容，這說(shuō)明海洋文化旅游對(duì)海南省景區(qū)的規(guī)劃和發(fā)展起著致關(guān)重要的作用，對(duì)游客的吸引力也占主要因素。

（二）海洋文化旅游存在的問題

1.加快基礎(chǔ)建設(shè)，文化市場(chǎng)培育欠缺

海南省目前的海洋文化旅游發(fā)展中，大量精力和財(cái)力都在進(jìn)行基礎(chǔ)建設(shè)，星級(jí)越來(lái)越高的酒店，擴(kuò)建碼頭港口。反而海洋文化旅游市場(chǎng)的發(fā)展十分緩慢，自提出“海上絲綢之路”以后，海南有得天獨(dú)厚的條件。但是在新的海洋旅游開發(fā)中，海洋文化體現(xiàn)得非常少，所以即使擁有了豐富的海洋文化內(nèi)涵卻沒有好好的傳承和培育市場(chǎng)，也是浪費(fèi)資源。目前旅游者的海洋旅游體驗(yàn)更多的依靠海洋自然資源進(jìn)行旅游活動(dòng)，能夠體現(xiàn)獨(dú)特海洋文化內(nèi)涵的旅游項(xiàng)目較少，游客印象不深。

2.產(chǎn)品創(chuàng)新不足

海洋文化旅游，要在旅游產(chǎn)品和景區(qū)規(guī)劃中能夠體現(xiàn)出來(lái)獨(dú)特的海洋文化元素，把更多類型的和海洋文化旅游資源互相融合，擴(kuò)大海洋文化旅游的影響力。但是目前海南的旅游活動(dòng)中，文化的融入還太少，雖然也有一定的產(chǎn)品和體驗(yàn)項(xiàng)目。但游客能感受到海洋文化多局限在飲食文化、景區(qū)表演等，海洋文化背后的歷史，海南獨(dú)特的海洋文化內(nèi)涵，游客并不清楚。

3.看重經(jīng)濟(jì)利益，而不重視產(chǎn)品品質(zhì)

近年來(lái)由于大眾旅游的迅速發(fā)展，游客大量涌入海南旅游，以至于忽視了旅游資源的可持續(xù)發(fā)展，在獲取經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，給環(huán)境和資源帶來(lái)了很大的壓力，海水污染、沙灘泥沙化、生態(tài)失衡等問題已逐漸嚴(yán)重。此外，由于外來(lái)游客的大量涌入，當(dāng)?shù)匚幕艿經(jīng)_擊而使許多的民風(fēng)習(xí)俗發(fā)生變化，因此導(dǎo)致游客對(duì)海南海洋文化的體驗(yàn)降低，也導(dǎo)致了海洋文化旅游產(chǎn)品單一，難以開發(fā)出品質(zhì)較高的旅游產(chǎn)品。

四、推動(dòng)海洋文化旅游的對(duì)策

（一）創(chuàng)新管理體制，完善市場(chǎng)環(huán)境

創(chuàng)新管理體制，政府將調(diào)動(dòng)更多的精力和財(cái)力投放到海洋文化旅游創(chuàng)造可預(yù)期的經(jīng)營(yíng)環(huán)境里，并協(xié)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)系。其次，通過(guò)完善市場(chǎng)機(jī)制，加強(qiáng)文化市場(chǎng)的建設(shè)和培育，積極監(jiān)督市場(chǎng)的運(yùn)轉(zhuǎn)，為海洋文化旅游提供有序并且健康的市場(chǎng)環(huán)境。最后，凈化市場(chǎng)化境，制定相關(guān)的政策法規(guī)以便規(guī)范市場(chǎng)秩序，保證合理競(jìng)爭(zhēng)，讓海洋文化旅游健康發(fā)展。

（二）重視人才培養(yǎng)

海洋文化旅游對(duì)管理者和工作人員的要求較高，為了促進(jìn)海洋文化旅游的發(fā)展，政府可建立相關(guān)的人才保障制度，保證人才培養(yǎng)能統(tǒng)一規(guī)劃，健康有序的進(jìn)行。創(chuàng)造人才培養(yǎng)平臺(tái)，政府、學(xué)校、企業(yè)三方聯(lián)合制定人才培養(yǎng)計(jì)劃，讓學(xué)生在學(xué)校得到理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，還能有社會(huì)實(shí)踐的平臺(tái)和機(jī)會(huì)。

（三）尋找文化和旅游的可結(jié)合因素

海南作為國(guó)際旅游島，現(xiàn)又有“海上絲綢之路”的戰(zhàn)略支撐，海南的旅游發(fā)展必將重視文化的融入，全面提升海南旅游的品質(zhì)，讓游客在度假或觀光旅游中體驗(yàn)到海南獨(dú)特的海洋文化。海南省有國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目共28項(xiàng)，在保護(hù)和傳承的同時(shí)，應(yīng)合理運(yùn)用媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳。海南省其他類型的旅游產(chǎn)品中也可加入海洋文化的特色，因?yàn)槲幕菍儆谳^高層次的精神需求，對(duì)游客具有吸引力，也是海洋文化旅游可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)途徑。

五、海洋文化旅游的發(fā)展趨勢(shì)

1.中國(guó)悠久的歷史文化中有海洋文化的一席之地，想要成文海洋強(qiáng)國(guó)，首先要成文海洋文化強(qiáng)國(guó)。海洋文化旅游是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)又是旅游文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支。而海南作為中國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)特區(qū)、海域面最大、海岸線最長(zhǎng)的省份，發(fā)展海洋文化旅游有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，審視、整理和傳承海洋文化旅游的資源寶庫(kù)，挖掘其中的內(nèi)涵和價(jià)值，也將促使我國(guó)海洋文化體系以及旅游系統(tǒng)的完善更新。

2.近三年來(lái)，“文化軟實(shí)力”、“文化強(qiáng)國(guó)”等文字充斥在各類新聞?shì)d體和知識(shí)探討中。在國(guó)際旅游島建設(shè)的持續(xù)發(fā)展下，“海上絲綢之路”中海南有著舉足輕重的位置。海洋文化的不斷深入研究，需要更多的載體去傳承和宣揚(yáng)。屬于海南獨(dú)特的海洋文化結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)，將能創(chuàng)造出更多高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品和耐人回味以及與眾不同的體驗(yàn)項(xiàng)目，海洋文化的傳承和發(fā)展將促使海南省的海洋文化旅游發(fā)展。

3.海洋的濱海海洋旅游發(fā)展趨近成熟，在目前階段海南旅游業(yè)需要結(jié)構(gòu)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)化，不能再靠單一的旅游產(chǎn)品吸引游客。而現(xiàn)在越來(lái)越多的游客追求具有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，以達(dá)到自己精神層面的需求。旅游除了吃、住、行、游、購(gòu)、娛，旅游也是讓游客成長(zhǎng)和尋找自我的過(guò)程，只有獨(dú)有的資源才能留住游客和再次游覽。因此將海洋文化融入到旅游中具有必要性。

（作者單位：海南師范大學(xué)）